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股票行情|美庐生物冲击IPO：削减营销经费“挤”利润，核心商标被迫改名( 二 )


市场竞争异常激烈 ， 核心商标被迫改名
美庐生物旗下羊奶粉品牌“爱悠若特”为其核心产品之一 ， 报告期内爱悠若特（爱优诺）婴配粉销售收入分别占美庐股份营收的6.68%、22.43%、33.8% ， 占比逐年提升 。
公司的总裁周晓法曾在上述发布会上表示 ， 爱悠若特的目标是做“中国羊奶粉第二品牌” ， 紧随羊奶粉第一品牌澳优“佳贝艾特” 。 但目前婴幼儿奶粉市场整体竞争激烈 ， 在传统羊乳制品领域 ， 除了红星美羚、美庐生物之外还有百跃乳业、和氏乳业等 。
与此同时 ， 大中型企业通过品牌优势、渠道优势不断提升市场份额 ， 蒙牛、贝因美、澳优、伊利等大型乳制品加工企业以及外资品牌均在进军这一领域 ， 蒙牛雅士利旗下“朵拉小羊”羊奶粉2017年已通过注册 。
2019年3月 ， 澳大利亚羊奶粉品牌Bubs携手国产奶粉企业贝因美成立合资公司 ， 2019年11月 ， 健合集团“可贝思”羊奶粉正式上市 ， 2019年12月 ， 伊利旗下的“悠滋小羊”羊奶粉成功获批 。
目前市场上销售的婴幼儿配方羊奶粉品牌数已超过百个 ， 在这样的背景之下 ， 没有品牌和渠道优势的美庐生物将面临前所未有的竞争压力 。
除了在市场开拓上面临压力 ， 公司的“爱优诺”正陷入与世界第二大酸奶品牌法国“优诺”的商标之争 ， 更名为“爱悠若特”或昭示公司已经认输 。
2018年1月 ， 美庐生物以“爱优诺”为商品名向国家食药监总局申请注册了2个系列婴幼儿配方乳粉 ， 随后法国优诺品牌公司向国家知识产权局提起该商标无效宣告程序 。
国家知识产权局分别于2019年9月25日及2019年9月29日作出裁定书：（对）公司第20104780号“爱优诺”商标予以无效宣告；（对）公司第20104563号“爱优诺”商标在“婴儿含乳面粉；婴儿食品；婴儿奶粉”等商品上予以无效宣告 。
美庐生物对前述裁定不服 ， 就以上两项商标无效宣告的裁定分别提起行政诉讼 ， 目前北京知识产权法院已受理 ， 但尚未开庭审理 。
尽管公司表面上不服裁定 ， 但还是做出了妥协 ， 今年3月 ， 美庐生物已向市场监管总局申请将“爱优诺”商品名变更为“爱悠若特” ， 或许意味着公司已经放弃抵抗 ， 这无疑给正在寻求对外扩张和品牌建立的美庐生物当头一棒 。
值得注意的是 ， 虽然美庐生物将“爱优诺”商品名更换为“爱悠若特”进行销售和推广 ， 但公司也坦言 ， 依然存在优诺公司进一步提起侵权赔偿的风险 。 这样的美庐生物能否成功上市呢？《每日财报》将持续关注 。


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