中国网剧迈向精品化进击之路( 二 ) 曾被视为“品质洼地”的网剧正大踏步迈

时尚圈 IP囤积孵化之门

天价版权博不来正向流量，小火慢炖实现原创产品的彼此成就

早些年， IP是影视圈的香饽饽，引发热门网络小说版权哄抢的狂潮。如今越来越多业内人士看清，天价博不来正向流量，主创必须对IP本身精神内核及其转码所要求的艺术水准有着充分的理解与把握，才能让IP的长板更长，通过稳步产品开发，形成强大而持久的传播力。

先前一批网文IP改编网剧的播出，资本强势支撑的“拿来主义”也慢慢显现弊端。首先是题材的窄化，大量宫斗、仙侠、甜宠一度“霸屏” ，现实题材作品难觅踪影；其次是制作的差强人意，纵使集结一众名导、当红明星，只要缺少对剧本改编和制作的深入打磨，就会让品质大打折扣；再者，急于追求投入产出比，匆忙上马多部剧集反而伤害了IP品牌。在上海师范大学影视传媒学院副教授赵宜看来，并非IP改编这一模式出了问题，其症结在于“得IP者得天下”的资本逻辑并不适用于文艺创作。平台若只顾购买既有版权、匆忙改编，便会使得诞生的IP产品彼此互相消耗，很快失去市场活力和内容生命力。

去年底播出的网剧《庆余年》之所以能成为获得130多亿次播放量的“现象级”产品，并拿下“白玉兰奖” ，与其对IP的“小火慢炖”制作模式不无关系。原著《庆余年》在完结后近十年间版权几经流转。眼见版权到期，上一家版权拥有方有意赶在最后一年投入拍摄。后入局的腾讯影业选择放缓制作步伐，让片方有了稳扎稳打的IP后续开发计划，用“五年三季”慢慢丰富这个IP 。

转过盲目囤积还是耐心孵化的“旋转门” ，回归修炼品质内核，反而让IP在转码过程中活力得到充分释放。去年底一部网剧版《唐人街探案》，让观众见识了IP影网联动的叠加效应。而眼下，动漫《大理寺日志》得以“破圈”赢得高分，则是依靠制作方从漫画连载时就参与孵化，帮助原著优化改编。

剧目剧场运营之门

与其押注现象级“爆品” ，不如精耕品牌垂直化运营

从《无证之罪》到《隐秘的角落》，给予市场以短剧制作的信心，也让观众关注到爱奇艺“迷雾剧场”这一聚焦悬疑题材的剧场品牌。该剧场随后推出的小众短剧《十日游戏》《非常目击》借剧场品牌提升了“能见度” 。以优质剧目带动剧场品牌化运营，正在成为网剧精品化布局中的重要一子。

电视剧“客厅文化”时代，荧屏以时间段划分剧集。 “八点档”也称“黄金档” ，集结题材重大、适合“合家欢”收看的作品。而在海外，主打成人观众的“深夜档” ，则多播放情感伦理与悬疑题材剧集。而网络时代，移动端打破观众“生物钟” ，海量影视库满足用户随心收看需求。取而代之的是视频平台以题材、年份、国别分类，大数据筛选的推荐模式。

一定程度上，这推高了直播平台宣发新剧的成本，也压缩了低成本优质作品的生存空间，迫使平台押注于个别潜力股，通过做大明星阵容、投资规模与营销传播，来实现现象级“爆品” 。而当减量提质的短剧渐成主流，受众需求日渐细分，就迫切需要剧场化品牌运营，使同类产品“抱团取暖” ，实现传播效应叠加。爱奇艺首席内容官王晓晖就以短剧为例：“短剧集的破局需要规模化输出，达到集中化、规模化的放送，这种方式不仅能够培养用户观看精品短剧集的习惯，更能带动整个商业模式改变和良性循环。 ”