懒熊体育|一件球衣引发巨大争议！40年过去了，阿迪达斯在俄罗斯为啥那么火
如何在层层政策封锁下打入一块新的市场？
阿迪达斯有一个成功的例子 。
2018年俄罗斯世界杯之前 ， 阿迪达斯推出了一件苏联复古球衣 ， 上面印有“USSR”（苏联）字样和苏联国徽 。
这件球衣一经发布便引发了巨大争议 ， 以致在推特上引起了一场前苏联加盟国家立陶宛和俄罗斯外交部之间的口水战：立陶宛外交部指责阿迪达斯贩卖的 "帝国怀旧令人恶心”；俄罗斯外交部则回应 ， 苏联时期 ， 立陶宛在体育领域取得的 "英雄般的成功 "值得骄傲 ， 并配上了立陶宛篮球明星身穿苏联球衣的照片 。
本文插图
▲阿迪达斯推出的USSR苏联复古球衣引发争议 。
迫于舆论压力 ， 上线不久后 ， 阿迪达斯就在其线上店铺中下架了这款商品 。
关于过往的历史符号被资本和品牌挪用 ， 不同立场的人有不同的看法 。 但不管历史书中的大标题如何分页 ， 从四十多年前至今 ， 这个“西德品牌”与苏俄体育密不可分的关系一直没有中断 。 今时今日 ， 如果用大数据为俄罗斯人描绘一幅集体画像 ， 阿迪达斯一定会是其中的标签之一 。
缘分是从一件看似没什么心机的礼物开始的 。 早在1952年 ， 也就是阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）在西德创立阿迪达斯公司3年后 ， 捷克斯洛伐克长跑运动员埃米尔·扎托佩克（Emil Zatopek）穿着阿迪达斯的跑鞋在赫尔辛基奥运会上赢得了三枚奥运金牌 。 这双鞋是阿迪达斯免费送给扎托佩克的 ， 当时的业余体育规则不允许品牌给予运动员更多的资金支持 。 借着奥运舞台 ， 这次“赞助”让阿迪达斯收获了一定的认知度 。
阿道夫·达斯勒的哥哥鲁道夫（Rudolf Dassler)创立的彪马公司采取了同样的策略 。 1966年欧洲田径锦标赛上 ， 彪马不仅用鞋 ， 还用金钱“诱惑”了两位东德田径选手 。 东德官员将彪马作为反面案例 ， 出面谴责了西方资本主义公司的“贿赂行为” 。
【懒熊体育|一件球衣引发巨大争议！40年过去了，阿迪达斯在俄罗斯为啥那么火】20世纪70年代 ， 阿迪达斯在东欧的活动开始提速 。 东欧的运动员和官员们都很欣赏西德专业比赛产品的质量 ， 而且当地政府也希望通过阿迪达斯的赞助来获得外汇收入 。 罗马尼亚网球明星伊利耶·纳斯塔塞（Ilie Nastase）是阿迪达斯当时赞助的最有名的东欧选手之一 。 伊利耶是ATP有正式世界排名以来首位世界排名第一的球员 ， 他和他的美国对手斯坦·史密斯（Stan Smith）一样 ， 在70年代被阿迪达斯推向全球 。
本文插图
▲身穿阿迪达斯装备的伊利耶·纳斯塔塞 。
此时阿迪达斯的野心已不止于赞助东欧的个人运动员 ， 还开始了与各体育协会合作 。 1976年 ， 阿迪达斯与苏联的足球、手球、田径和冰球运动员签订了合同 。
1980年莫斯科夏季奥运会成为了美苏两个超级大国博弈的另一个舞台 。 紧张的对峙中 ， 阿迪达斯却将品牌在苏联的知名度推向了前所未有的高度 。
苏联1979年出兵并占领了阿富汗 ， 引起了国际社会的强烈不满 。 时任美国总统吉米·卡特带头发起了抵制莫斯科奥运会 ， 并且向其盟友施加压力 。 共有65个国家抵制了这届奥运会 ， 一些西方国家如英国、法国或意大利没有参与抵制 ， 但派出的运动员数量大幅度减少 。
大部分阿迪达斯的赞助国宣布不再参加莫斯科奥运会 ， 这让阿迪达斯犯了难 。 最稳的参赛国当然是主办国苏联了 ， 阿迪达斯决定搏一把 。
在苏联时代 ， 要获得西方制造的商品几乎是不可能的 。 由于国际局势 ， 苏联想要吸引国际公司非常困难；另外苏联当地工厂制造的替代品的质量根本达不到要求 。 1975年 ， 苏联轻工业部试图通过生产俄罗斯制造的牛仔布 ， 结果发现 ， 苏联的技术和生产根本无法与西方的质量和工艺相提并论 。 显然 ， 想要生产专业跑鞋更加困难 。
推荐阅读
- 球王体育|16.7%的三分球命中率！湖人赌对！再赢2场，湖人就可以浪了
- 穿搭|秋天别少了一件小西装！搭配裙子、裤子都合适，30岁女人穿的美
- 雷子儿聊体育|有谁留意到，他的出场时间是0分0秒？，湖人从输15分到赢8分
- 上海市公积金管理中心|住房公积金离退休提取纳入企业职工退休“一件事”办理
- 穿搭|小姐姐身上穿着一件黑色的衬衫，看上去既帅气又干练
- 体育知识科普|穿书自救指南：前三集预报已出，宣传还要粉丝催，背景有点粗拙？
- 耳朵听八方|硬是穿出了晚礼服的效果！，美女一件吊带连衣裙
- 扒褂|“芒果发卡”风很大？理科生VS体育生，看到美术生的：不怕下雨吗？
- 穿搭|衣橱里必不可少的一件：百褶裙，穿出各种你想要的风格
- 体育丰蕴|林昀儒张本成为复仇对象，众星云集！马龙携手樊振东再战世界杯