懒熊体育|一件球衣引发巨大争议！40年过去了，阿迪达斯在俄罗斯为啥那么火( 二 )
苏联方面觉得阿迪达斯的提议可以考虑 ， 但也有几个条件 。
首先 ， 阿迪达斯必须将其标志性的三道杠改掉 ， 并生产没有标识的衣服 ， 这样一来 ， 西德品牌就不会出现在任何苏联运动员比赛的影像中 。 当时意识形态的敌对情绪有多严重 ， 从流传的一句话中可见端倪 ， 这句话大致翻译为 "穿阿迪达斯的人明天就会卖掉祖国" 。 其次 ， 阿迪达斯跑鞋上的三道杠都必须修改成"M" ， 代表东道主莫斯科 。 另外 ， 阿迪达斯必须在苏联本土生产为奥运会所供应的装备 。
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▲苏联运动员穿着阿迪达斯制造的装备在莫斯科奥运会上大放光彩 。
闭幕式后 ， 阿迪达斯在苏联境内留下大部分鞋类生产设施 。 尽管苏联承诺不动用任何遗留资产和设备 ， 但奥运火焰熄灭的那一刻之后 ， 这些生产设备还是不出所料地被运转了起来 。
毕竟 ， 这是世界滑向“末日边缘”的80年代初——阿富汗战争打得热火朝天 ， 苏联声势浩大的“西方-81”军事演习让整个西欧战栗 ， 阿迪达斯就算想告商标侵权估计也是投诉无门 。
几周之后 ， 低帮、三道杠、白蓝相间的运动鞋开始生产并投入市场 ， 这些“假阿迪”和真阿迪的区别就是 ， 后帮上的六个字母换成了“Mockba”（莫斯科） 。
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▲苏联生产的Mockba运动鞋 。
无论如何 ， 阿迪达斯这个牌子在苏联人中火了 。
消费主义入侵之前的俄罗斯 ， 由于盗版西方电视节目、电影和体育广播的影响 ， 老百姓也经历了一个“外国的都比国产的好”的阶段 。 外国品牌拥有象征性的力量 ， 像李维斯牛仔裤和阿迪达斯运动鞋长期处于高需求状态 。
在苏联的各加盟共和国内 ， “假阿迪”的历史与人们对这个品牌的痴迷相伴而行——奥运会之后 ， 南部的高加索地区就有工厂生产假阿迪训练鞋 。 到了20世纪90年代 ， 全新的资本主义市场突然涌进了大量土耳其和中国生产的运动服装、牛仔裤和皮具 ， 低廉的价格降低了消费门槛 ， 阿迪达斯运动夹克成为了俄罗斯人衣柜中的必备品 ， 哪怕是上面的字母拼成了“阿比巴斯” 。
在柏林墙倒塌、苏联解体之后 ， 阿迪达斯的巨大优势率先显现了出来 。 当其他国际品牌想要进入这些国家之时 ， 阿迪达斯已经有了多年的政府关系和市场业务经验 ， 以及深厚的群众基础 。
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▲阿迪达斯和“后苏维埃风”设计师Gosha Rubchinskiy联手打造的足球时装系列在2018年世界杯前推出 。
如今莫斯科奥运会已经过去了四十年 ， 今日的俄罗斯运动装备市场 ， 阿迪达斯仍是领导者 ， 而其子公司锐步自2005年起则位居第三 。 2012年 ， 时任阿迪达斯CEO赫尔伯特·海纳（Herbert Hainer）曾说俄罗斯是公司发展最快的市场 ， 与北美和中国并列 。 根据阿迪达斯2019年财报显示 ， 品牌在俄罗斯市场的营收仍保持着两位数的增长 。
眼下 ， 国际关系局势依旧是影响国际品牌在俄罗斯发展的一个最大的不确定因素 。 不过可以确定的是 ， 这种阿迪达斯文化现象 ， 难以在俄罗斯找出第二个替代品 。
懒熊体育作者：付绒
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