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天猫潮LIVE携“潮宠”概念再出击，强势掀起潮流圈的新震荡( 三 )



天猫潮LIVE携“潮宠”概念再出击，强势掀起潮流圈的新震荡
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天猫潮LIVE携“潮宠”概念再出击，强势掀起潮流圈的新震荡
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与品牌紧密绑定,天猫用营销力对抗行业波动
2020年受疫情影响,多个行业呈现增长为负之势,宠物市场也难逃大趋势 。 对此,阿里巴巴集团副总裁,天猫快速消费品事业部&服饰风尚事业部总经理古迈在亚宠CEO峰会上发布的《品牌的数字化转型加速》主题演讲中提到“这一定是短期的影响,如果展望更长远的两年、五年甚至十年来看,这个市场是刚刚开始 。 ”基于行业瓶颈现状,古迈也给出了实质性建议:宠物品牌需要围绕新人群,新供给,新营销,新技术四个基本策略进行设计,而且在天猫的运营中需要尽可能把旗舰店打造成混合模型,不单做传统的B2C模型,要加入做更多社交模型、内容导购模型、更多本地化的模型 。

天猫潮LIVE携“潮宠”概念再出击，强势掀起潮流圈的新震荡
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坐镇电商平台头把交椅的天猫,一直以来均将平台发展与品牌发展视为同等量级,此番“爱宠当潮”项目便是基于大环境现状,致力于与品牌携手,通过互联网技术,升级宠物消费者对于新供给的体验,推动品类创的营销产物 。 纵览此次项目输出内容,不仅打破了传统的标准化产品售卖模式,始终以洞察消费者深处需求为出发点,利用互联网+大数据,打造真正的以消费者为中心的柔性供应模式,更是勾勒出了互联网经济时代新的商业模式 。 这一系列营销手段叠加令项目价值,已完全高于行业应对疫情波动被出击的需求,而是全面打开了未来高端消费者对于选择宠粮的新趋势 。
对于天猫本身而言,基于此前“潮流电子”与“潮流童装”的活动,本次“爱宠当潮”的项目,更是一次扩张性布局潮流生态圈的举措 。 从年轻群体吃穿的理性需求,延伸至亲情再延伸至更细微的情感点——人宠互依,不断发力细分领域,逐渐模糊潮流边界,将潮流贯穿年轻人日常细节于无形 。 正如,天猫市场部营销总监三啸在采访中提到的,“年轻消费者不仅仅对自己衣食住行上有个性潮流的表达,也反映到他们对宠物的衣食住行里面,是否能够代表他们潮流态度的表达 。 所以这次我们把潮流打造成宠物行业一个新的热点、新的需求 。 ”我们有理由相信,天猫潮流生态体系孵化体系,会通过其多元化的视角,真正成为与年轻人生活中独立且互依的重要组成部分 。

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随着巨大的市场需求转变,谁将抓住新时代下,年轻群体的消费心智,谁才能抢占未来的市场份额 。 继潮流品牌入驻,潮电品类破圈,潮宠概念的上线,天猫潮LIVE的潮流版图一直在持续扩张,无不彰显出着天猫一直在深耕潮流领域的野心 。
不久的未来,天猫潮LIVE将向各大消费领域全面延展,将“潮”蔓延到各个版块,打造出国内的顶级潮流阵地 。 如何真正贴近Z世代,天猫做到了!
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