【】主攻高质量发展青岛啤酒2020上半年净利润增13.8%( 二 )

　　为持续赋能美好生活，青岛啤酒加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型。 2020年上半年，青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设，覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域，展示了啤酒产业的全新生态。

　　此外，青岛啤酒持续发挥覆盖全国市场的网络布局优势，加快营销创新和渠道创新。一季度，面对餐饮等即饮消费场景的短暂缺失，青岛啤酒积极开拓线上、社群、社区等新兴渠道。在啤酒行业率先落地覆盖全国的“无接触配送”服务，积极开拓“到家服务”场景，策划实施了百万社区大酬宾、百万社团大酬宾营销。此外，还持续完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”立体式电商渠道体系，率先启动了微信平台“分销员”计划等，适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境，保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。

　　此外，引领消费升级、消费场景打造和粉丝互动，青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式，打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国布局110余家，并在全国持续引爆青岛啤酒节潮流IP ，形成了线上线下业务的一体化闭环，有效满足便捷化、多元化的消费需求，用高品质产品和服务、场景深度连接消费者。

　　高质量发展释放百年民族品牌价值

　　在连续多年的高复合增长基础上， 2020年青岛啤酒开启“高质量跨越式发展战略“新征程，在疫情挑战下，青岛啤酒增长速度与经营质量并重，各大证券公司、机构表示看好青岛啤酒长期投资价值。

　　国泰君安证券认为，青岛啤酒围绕强大的品牌实力构筑竞争优势，通过体制机制变革激发活力，有望持续提升效率，带动盈利能力提升，释放百年民族品牌价值。

　　安信证券认为，青岛啤酒品牌势能将加速释放，其在研报中指出，公司战略思路清晰，市场策略因地施策，高端化布局持续推进，市场化改革方向明确，长周期盈利改善逻辑清晰。