江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

亚布力|谁会是下一个茅台？

作 者：张香雪
来 源：正和岛（zhenghedao）
1915年的巴拿马万国博览会会上 ， 哪个品牌获得大奖？
很多人都能说出“茅台”这个答案 。
也对 ， 但不全对 。
因为当年茅台获得的是“二等奖” ， 而另一个品牌获得了“甲等金奖” ， 也就是最高奖 。
衡水老白干 。

亚布力|谁会是下一个茅台？
文章图片
这是一家有着1900余年传承的知名酒企 ， 具备厚重而丰富的历史积淀 ， 所以当它说自己也在全力推进数字化的时候 ， 人们终于意识到一个事实——时代真的变了 。
8月29日 ， 在青岛举办的亚布力中国企业家论坛夏季峰会欢迎晚宴中 ， 衡水老白干总经理王占刚在致辞中表示 ， 公司发展目标是成为中国一流白酒企业 。
从胡军那句火遍全国的“喝出男人味” ， 再到现在的“喝老白干不上头”以及数字化转型 ， 作为典型传统企业的衡水老白干 ， 演绎了一出转型升级的样本 ， 再考虑到其历史传承 ， 以及所在的白酒行业中独特而稀缺的香型 ， 衡水老白干的向上空间正在打开 。
01、亚布力论坛的焦点
如果说达沃斯论坛是全球经济风向标的话 ， 亚布力中国企业家论坛就是中国经济的风向标 。

亚布力|谁会是下一个茅台？
文章图片
但在今年 ， 这个意义进一步上升到了全球层面 。
因为中国现在不但是全球第二大经济体 ， 而且根据国际货币基金组织（IMF）6月份发布的最新一期《世界经济展望报告》 ， 也将成为2020年全球唯一正向增长的经济体 ， 是稳定全球经济发展的中流砥柱 。
这意味着 ， 亚布力论坛的一举一动 ， 都具备了全球意义 。
衡水老白干则是这届夏季高峰会中 ， 表现最为活跃的企业之一 。
这家绝对意义上的“老字号”不但成为亚布力论坛的战略合作伙伴 ， 还定制了峰会欢迎晚宴——“衡水老白干1915之夜” ， 成为指定用酒 。

亚布力|谁会是下一个茅台？
文章图片
衡水老白干被选为亚布力中国企业论坛夏季高峰会欢迎晚宴指定用酒
与此同时 ， 衡水老白干总经理王占刚在晚宴致辞 ， 总结了“大考下的衡水老白干发展之路” ， 分享了“喝老白干 不上头”的全新战略定位 ， 以及高质量和数字化发展方面的进展 。
他还强调 ， 衡水老白干的目标就是要成为中国白酒行业一流企业 。
在全国甚至全球所有企业都在这个特殊时期寻找转型升级路径的情况下 ， 衡水老白干提供了一个样板——挖掘品牌价值 ， 继承传统的同时 ， 推进高质量和全面的数字化发展 。

亚布力|谁会是下一个茅台？
文章图片
河北衡水老白干酒业股份有限公司 总经理王占刚
亚布力论坛的意义也在于此——通过传播一种与众不同的方法论 ， 给其他企业带来一种启发 。
而其本身具备的传播价值 ， 则表明了衡水老白干的另一个路径——正在通过亚布力论坛这样的特定场合 ， 放大圈层营销带来的边际效应 ， 并以此进一步推升品牌势能 。
这是这家具备丰厚历史遗产的酒企转型成功的一部分 ， 当然也不是偶然的 。
02、“不上头”的老白干
中国人最早发明了酒 。
三千多年前的商周时代 ， 中国人就独创了酒曲复式发酵法 ， 现在成为“投资品”的茅台 ， 大概是在西汉时代开始了酿酒史 。
与之相比 ， 衡水老白干几乎不相上下 ， 同样是兴于汉 ， 盛于唐 ， 迄今已有1900余年不间断的历史 ， 唐代大诗人王之涣曾经专门作诗 ， 赞其“开坛十里香 ， 飞芳千家醉” 。


推荐阅读


上一篇：手机推广|赵小棠富婆实锤，去选秀被没收10部手机，黄明昊也要同款经历

下一篇：明星八卦|这届港姐总算能看了，但在夕阳西下的“港圈”，她难免成昙花一现