清野奈奈|当人们谈起Louis Vuitton时，我们在想什么？( 二 )
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这几年 ， 不管是lv还是Dior ， 还是Chanel都是蹭蹭涨价 ， 除去通货膨胀的原因 ， 这些奢侈品无一不遵循着凡勃伦效应 。
一百多年前 ， 美国经济学家凡勃伦在著作《有闲阶级论》中提出这一理论：一些商品价格定得越高 ， 就越能受到消费者的青睐 。 在书中 ， 凡勃伦把商品分为两类 ， 一类是非炫耀性商品 ， 一类是炫耀性商品 。
非炫耀性商品仅仅发挥了其物质效用 ， 满足了人们的物质需求 。
而炫耀性商品不仅具有物质效用 ， 而且能给消费者带来虚荣效用 ， 使消费者拥有该商品而获得受人尊敬、让人羡慕的满足感 。 鉴于此 ， 消费者都会不遗余力的去购买那些能够引起别人尊敬和羡慕的昂贵的商品 。
so ， 为了让人们感受到尊贵感 ， 这些奢侈品只需要提价就会吸引来更多的消费者趋之若鹜 。 就是东西越贵越好卖 ， 你极少会看到高端奢侈品降价吧 ， 它们才不是超市大卖场 。
当我们谈起Louis Vuitton的时候 ， 我们在想的是“炫耀需求” ， 贵不是目的 ， 能让消费者恰到好处的炫耀 ， 不露声色的装 ， 才是核心 ， 毕竟装 ， 已经成为一种刚需 。
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