搜索|精细化运营的百度 组合拳下的新商业势能
_原题为 精细化运营的百度 组合拳下的新商业势能
最近,百度搜索人才跳槽字节跳动的新闻被媒体热议 ， 感觉身处在舆论漩涡的字节跳动 ， 但凡有点新料 ， 都会被当成舆论宠儿一样对待 。 其实 ， 说起百度搜索人才跳槽 ， 我感觉它是一件很普通的事情 。 毕竟随着市场的发展 ， 哪里给的工资高去哪里无可厚非 。 而且字节跳动现在急需百度这样的搜索人才 ， 毕竟百度在搜索商业生态里耕耘这么多年了 ， 而且字节跳动现在又处于急速发展期 ， 再加上上市等传闻的影响 ， 需要把自己的商业势能再扩大些 。
那这对百度搜索市场份额影响大吗？对百度搜索商业影响大吗？我感觉溅不起多大的水花 ， 为什么这么说呢？
很多媒体人写稿子已经分析过了 ， 随着移动互联网的快速发展 ， 各种APP的出现以及现象级应用微信等在搜索领域的发力 ， 可以说相对于PC搜索时代 ， 整体搜索流量呈现出新的表达形式和分配形式 ， 但是这种垂直流量的表现形式感觉有点贫瘠 。 我觉得有这三大原因：
首先：受制于手机屏幕的影响 ， 很多自己下载的APP在打开率方面 ， 呈现出先高后低甚至最后不再使用的尴尬遭遇 。
其次：受益于百度等巨头在PC搜索时代的品牌影响力 ， 许多人在搜索方面有一定的意识惯性 ， 一有问题 ， 思维认知上还是先百度下 。
再次：随着小程序等新产品的出现 ， APP几乎快要成为市场过去式 。 因为它不需要下载 ， 用完即走 ， 不占用手机内存 。 而且在产品表达力上 ， 与原生APP没有差异 。
所以 ， 综合来看 ， 作为全球最大的中文搜索网站百度 ， 虽然被APP短暂分流 ， 但是从未来来看 ， 依靠自身技术的驱动（比如小程序、托管页等）、商业资源的积累、AI商业场景的多样化 ， 未来发展势能还是挺值得期待的 。
当然这就要看百度整体的私域运营能力了 ， 至少从目前发展的轨迹来看 ， 内容+技术的双轮驱动 ， 带来的商业势能还是很不错的 。 而这与搜索人才的些许流失 ， 显得关系和逻辑方面并不大 。
PC到移动搜索的商业化 百度搜索升维战
做过站长的朋友都知道 ， 在PC时代 ， 不在百度上面投广告 ， 几乎没有客户来源 ， 尤其在国内市场这块 。 百度高光时刻在国内的搜索份额占到了90%多 ， 这意味着百度是国内顶尖的流量池 ， 没有之一 。
遥想2009年刚到北京的第一份工作 ， 就是基于百度做SEO和SEM ， 当时老板花费重金不仅租赁了一层楼当网络部 ， 而且还招聘了十五个左右的网络运营人员 ， 包括设计、程序员、B2B发帖员等 。 因为在学校并没有接触过搜索引擎营销 ， 所以我一边自学 ， 一边给大家培训 ， 最后整体转化效果还不错 。
但到了移动时代 ， 智能手机的规模化普及、垂直APP的兴起、搜狗和360等搜索的份额切入、字节跳动的快速发展、微信生态搜索的日渐完善等 ， 都为百度的搜索商业化带来了前所未有的挑战 。
但毕竟百度在搜索商业江湖里 ， 有着十几年的商业沉淀 ， 其护城河的宽度和深度为其带来了基于现状面向未来的喘息机会 。 跟随市场的需求而积极拓展搜索之外的业务边界 ， 逐渐赢得了拥抱移动互联网的机会 ， 且后期市场迅速反弹 ， 同时也宣布了百度粗犷化运营时代的结束 。
内容+AI双轮驱动下的精细化私域运营 百度商业势能进化中
基于内容和AI的双轮驱动 ， 可以看成是百度在移动互联网的翻身之仗 。 内容商业化之所以能够做起来 ， 我觉得主要有以下几大方面：
一、赶上新媒体浪潮 内容创业成为香饽饽
微信公众号、TMT媒体、大众创业等各种市场因素的掺杂和驱动 ， 造就了内容创业的繁华 。 那时候但凡对某个领域感兴趣且坚持下来的自媒体人 ， 到现在过得并不错 ， 但这只是新媒体高潮时期的缩影 。
以技术见长的百度 ， 紧抓内容创业势能 ， 推出诸如百家号、好看视频等内容平台 ， 借助百度多端分发机制 ， 为内容创业者提供了不错的流量曝光和商业收入 。 而随着作者们的规模加入和持续高质量内容贡献 ， 也为百度提供了基于广告主需求的内容营销服务 ， 为百度的精准化私域运营提供了不错的商业生产要素 。
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截止今年6月 ， 百度App 日活跃用户数仍达2.04亿 。 由百家号、小程序、托管页构成的移动生态三大支柱保持高位增长态势：2020年6月 ， 百家号内容创作者数量约340万 ， 同比增长52%;智能小程序月活跃用户数达3.39亿 ， 同比增长25% 。
二、为商家们降本增效 提供了双端场景全域精准营销力
得益于百度在移动端内容领域的深度运营 ， 商家们通过百度后台的推广系统可以实现【PC+移动端】双端运营 ， 这样可以帮助投放广告的商家们实现全域曝光 ， 提升商业转化 。
而且受制于去年全球广告业务市场放缓和今年疫情的影响 ， 品牌商家们越来越追求广告转化效果 。 百度通过小程序、托管页等生态产品架起了商家与消费者之间的高效供求解决方案 。
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