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■iPhone12不涨价：库克越来越懂中国市场2020-09-01 09:03:590阅

■iPhone12不涨价：库克越来越懂中国市场2020-09-01 09:03:590阅
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图1/5欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/ 王新喜
来源：热点微评（ID：redianweiping）
随着发布时间临近 ， 各种爆料均已经将iPhone12系列扒的七七八八 ， 多年业内对于iPhone的提前爆料与真实情况几乎接近 ， 新iPhone已经没有太多悬念 。
根据TrendForce集邦咨询的爆料 ， iPhone12延续了刘海全面屏设计 ， 标配OLED屏幕 ， 全系均搭载基于5纳米工艺制程打造的A14处理器 ， 支持5G网络 。
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图2/5该机共有4款10个版本 ， 分别是iPhone 12、iPhone12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max 。 iPhone 12和iPhone 12 Max的两个版本 ， 存储空间分别为128GB和256GB ， 前者的售价分别为699美元和799美元 ， 后者的售价分别为799美元和899美元 。
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图3/5考虑到5G版iPhone是苹果所寄予的大年 ， 5G版iPhone12因为成本上升 ， 按照过往苹果对成本与利润比例的严控 ， 两者之间一直都是呈现正向增长的关系 。
按照常规逻辑来看 ， iPhone12系列涨价的可能性较大 ， 但超出预料之外的是 ， 从当前的爆料消息来看 ， iPhone12系列的售价并没有水涨船高涨价 ， 依然沿袭iPhone11系列的性价比策略——即iPhone12的最低配版本的价格预计为699美元 ， 与现在的在售的iPhone11价格基本相同 ， 为5499元起 。
iPhone12系列为何不涨价？
这或许是源于多方面的原因 ， 其一 ， 后疫情时代 ， 人们量入为出 ， 对于数码电子产品的消费需求与价格更加敏感 ， 苹果亦看到疫情下全球经济形势不容乐观的事实 ， 不得不适当牺牲利润来换取销量 。
其二 ， iPhone11系列的大卖 ， 已经消化掉了足够庞大的购机用户群体 ， 存量换机群体相应减少 ， 苹果需要通过性价比战略去打存量用户市场的痛点 。
其三：苹果貌似是在平滑升级 ， 维持原价 ， 但通过巧妙的配件策略与零部件减配的策略实现了成本的适当降低 ， 这样一来也能维持较高的利润 。
据早前供应链的消息 ， 苹果的iPhone12系列不仅将取消附送EarPods耳机 ， 同时还将取消附送5V1A充电头等配件 ， 取消配件的附送一方面可以降低成本 ， 一方面消费者反过来掏真金白银来买这些配件 ， 其实这也是一个隐性的涨价策略 。
此外 ， 苹果通过适当降低零部件成本来分摊5G芯片的成本 ， 据韩国机构爆料 ， iPhone 12电池容量缩水幅度在30%左右 ， iPhone12的电池容量下降883mAh ， iPhone12 Pro少了231mAh ， iPhone12 Pro Max少了282mAh 。
不过根据国外数码达人的真机实测 ， 电池缩水近30%的iPhone 12相比上代产品的续航反而增加的3到4个小时 。 这主要是得益于5nm制程A14芯片的威力 ， 制程工艺进步带来了更低的功耗 。
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图4/5按照郭明琪的说法是：苹果努力在不妨碍使用体验的前提下 ， 降低某些零件的规格 。 比如说 ， 相对iPhone11 ， 今年 iPhone12的电池软硬板的层数 ， 可能会变少、面积会变小 。 这样做 ， 能同时让电池软硬板的成本 ， 猛降 40%~50%， 以此抵消掉一部分5G芯片涨价的成本 。
其四：苹果股价已达到2万亿美金 ， 几乎是短短一年时间股价翻番 ， 这在苹果历史上是前所未有的 。
而在苹果股价大幅上涨的背后 ， 并非来自于苹果的产品创新驱动 ， 而更多源于苹果最大的竞争对手——华为被美国政府打压 ， 在芯片生产上面临着非常艰难的局面 。 特朗普政府对华为的穷追猛打 ， 给苹果创造了空前利好的市场环境 ， 这些市场利好带动苹果股价高歌猛进 。
这意味着苹果的市值本身隐含大量泡沫 。 苹果要维持股价的平稳 ， 就必然需要维持iPhone销量的平稳 ， 在当前的情况下 ， 如果在空前利好的市场环境下 ， 新iPhone的销量达不成预期 ， 必然将导致苹果股价的波动 ， 以当前苹果的高市值 ， 盘子太大 ， 股价经不起大幅下跌 ， 资本市场的钱包伤不起 。
为迎合并稳定资本市场的信心 ， 苹果要尽最大可能性的去稳住iPhone的销量 ， 继而稳住苹果的股价 。
5G版iPhone12 ， 售价5499元起 ， 128GB 起步 ， 有了高通5G基带加持 ， 被吐槽多年的信号问题或在iPhone 12 身上或许不再是短板 。 这意味着什么？意味着极强的市场竞争力 。 因为即便在部分零部件减配的情况下 ， 并不影响iPhone12系列的整体竞争力 ， 毕竟 ， 120Hz的刷新率搭配上5G网络 ， 再加上最新A14芯片 ， 其体验依然难有对手 。
库克越来越懂中国：国产手机如何与之争锋？
从今年国产手机5G手机开局的打法来看 ， 5G版旗舰机心照不宣的走高端战略 ， 小米10系列3999元起 ， 小米10 Pro高配版售价达到了5999元 。 OPPO Find X2系列5G新机 ， 起售价5499元 ， 最高至12999元 。 vivo高端新机NEX 3S的低配版就达到了4998元 ， 高配版5298元 。


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