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■iPhone12不涨价：库克越来越懂中国市场2020-09-01 09:03:590阅( 二 )


厂商们这种定价策略的原因在于 ， 一方面是5G的软硬件升级带来了各种隐性成本上升 。 比如芯片标配高通骁龙865 ， 此外 ， LPDDR5X、索尼最新的CMOS传感器 ， 三星OLED屏幕等 。
从软硬件配件上 ， 无论是5G天线、wifi6、UFS 3.0和IMX786 ， 超广角 ， IP68防水等这些5G手机旗舰标配都都要成本来堆料 ， 配件价格不低 。
另外 ， 一众厂商投入5G手机 ， 导致产业链上游高端元器件产能吃紧——存储器需求大增 ， NOR Flash产能吃紧 ， DRAM价格止跌反弹 ， 高端芯片价格上扬 。
此外 ， 厂商们也是在试探消费者对高定价的接受度 ， 需要确定性知道他们能承受的价格天花板在哪里 ， 才能确保未来产品的合理定价空间在哪里 。
但国产手机这一波涨价的试探并不算成功 ， 后疫情时代的所谓的报复性反弹没有到来 ， 厂商发现风头不对 ， 开始调整了定价策略 。 如今 ， 5G手机价格持续下探到2000元价格段位 ， 中低端5G产品成为出货主力 。
从目前来看 ， iPhone12的定价策略几乎与Android旗舰处于同一段位 ， 在过去 ， 不少消费者不愿试水5G手机 ， 也源于iPhone12系列没出山 ， 消费者在价格与体验层面没有对标物 ， 许多持币待购群体处于观望状态 。
但这一波消费者的心思被苹果摸清楚了 ， iPhone12的定价一方面是压制了国产5G手机的高端上探之路 ， 一方面也迎合了不少消费者对于5G版iPhone定价的预期 ， 这某种程度上打压了国产手机的市场竞争力 。
可以说 ， 当前的苹果与其他海外厂商的最大不同之处在于 ， 它对中国消费者心理的洞察达到了很高的程度 ， 甚至并不弱于国产厂商 。
苹果领导者库克 ， 在中美贸易战的这两年 ， 在敏感时期其公开言论与行为可以说是滴水不漏 ， 过去被问及美国对华为的禁令是否会招致中国对苹果的报复 ， 库克表示 ， 中国没有把苹果当成目标 ， 我们都给予了对方良好的尊重 ， 认为这不会发生 。
在今年7月29日 ， 美国政府针对苹果、亚马逊、谷歌、Facebook召开的反垄断听证会 ， 问及中国公司是否有从美国科技公司“窃取技术” ， Facebook扎克伯格说的是：“我认为中国从美国科技公司窃取技术 ， 是证据确凿的” 。 而库克则表示：“据我掌握的资料来看 ， 苹果从没有发生这样的事件” 。
而在今年被印度媒体高调宣扬苹果主要生产线将迁往印度之时 ， 有外媒消息却指出 ， 苹果在中国进一步打造完整的供应链——建立一个完全由中国制造厂商组成的供应链 ， 以便专门为中国市场生产iPhone 。
而苹果重要供应商——立讯精密和蓝思科技近期正积极收购下游工厂 ， 尤其是立讯精密以4.72亿美元收购纬创的iPhone制造业务 ， 成为苹果公司的首家中国内地代工厂商 ， 苹果还喊话立讯精密再对可成科技加大投资 ， 而台企可成科技还在与中国手机盖板玻璃制造商蓝思科技就向中国内地制造商出售其在苏州的工厂进行谈判 。 这都是被苹果鼓励的 。
这也被认为是苹果试图努力招揽扶持更多中国供应商的战略姿态 。
而尽管库克在分散供应链厂商在全球分布 ， 但中国供应商有增无减 。 来自路透社的统计 ， 苹果位于中国地区的供应商厂址由2015年的44.9%提升至2019年底的47.6% 。
从iPhone12打出的牌来看 ， 尤为重要的是 ， iPhone12系列机型全面支持中国的北斗导航定位系统 。 综上从中可以看出库克的平衡艺术 ， 他小心翼翼的维护中美两端的贸易 ， 在敏感时期 ， 迎合了中国市场的消费情绪与政策 ， 与中国供应链形成了利益捆绑 ， 继而获得自己的生存发展空间 。
无论是对中国市场的态度 ， 对中美关系大局的维护 ， 对中国供应链厂商与消费者市场的态度 ， 库克站中国的姿态一以贯之 ， 其言其行没有出大的纰漏 。 尤其重要的一点是 ， 苹果几乎没有与任何国产厂商起过正面的冲突与口水战 。
可以说 ， 苹果一直以来都是国产手机最值得尊重的竞争对手 ， 也是最难超越的对手 。
国产手机挑战苹果的难度变大了
而尤为遗憾的是 ， 华为最有望从iPhone口中抢食 ， 成为与iPhone对决的高端市场的一大重量级选手 ， 按照趋势 ， 华为逐步扩大高端市场的份额侵蚀苹果的市场 ， 但如今华为面临的麻烦与困难比想象中要大的多 。
根据早前的消息 ， 美国商务部工业和安全局（BIS）发布了对华为的修订版禁令 ， 进一步收紧对华为获取美国技术的限制 ， 包括限制华为使用美国技术和软件生产的产品 ， 并在实体列表中增加38个华为子公司 ， 这已经阻断了华为直接从其他使用了美国技术的芯片制造商购买芯片的路 。
在该新规下 ， 华为已经无法通过台积电等公司代工生产芯片 ， 因为控股与技术受制于人的关系 ， 台积电不得不听从美国的禁令 ， 而为了赶在9月14日前完成订单 ， 台积电加速生产华为追加的800万颗麒麟芯片 ， 以确保华为的Mate40能如期发售 。
■iPhone12不涨价：库克越来越懂中国市场2020-09-01 09:03:590阅
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图5/5在目前来看 ， 以台积电的芯片制造实力 ， 尚无厂商能够替代 ， 麒麟芯片面临着即将绝版的危机 。
如果该禁令没有被解除 ， 华为只能退而求其次 ， 根据华为轮值董事长徐直军的说法是华为还能从韩国的三星、中国台湾联发科、中国展讯购买芯片来生产手机 。


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