直播|商场导购纷纷冲进直播赛道 46%的主播是30+姐姐( 二 ) 电商|导购

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图片来源：《新零售直播活力报告》
《报告》认为，线下零售商家多年经营的品牌声誉、粉丝基础、售后体验等，都是入场直播的先天优势。这也意味着，新零售直播绝非一项另起炉灶的生意。
的确，新零售直播的优势在于强体验，能给观看直播的用户带来新销售场景。例如，在任何一个商场或线下门店都可以架一个手机/相机、几盏灯等来做直播。

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今年5月底，成都万象城商场的直播现场图片来源：每经采访人员杜蔚摄
经过2020年上半年的爆发式增长，门店直播和导购直播，正在逐步成为一部分连锁品牌及百货商超的日常化运营。 “结合直播间专享价的促销手段，引导线下消费者观看直播已成为新零售直播的一种常态。 ”王小乔认为，这种直播未来具有更大的想像空间， “可以向更广阔的外部城市拓展，给基于地理位置的直播带来更大的可能性。让直播行业产生重大的深层次改变。 ”
现阶段，如何做到线上直播和线下商业的平衡是一个难点。在谈及接下来，新零售直播将呈现的趋势时，王小乔表示， “会有选品上的多元化、导购的达人化以及场景的内容化三个特点。 ”
“我们认为，未来可能90%的线下零售业态都能通过线上直播引流。随着物流和信息技术发展，新零售直播将有更大乘风破浪的机会。 ”王小乔说。
（责任编辑：徐帅）

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