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电竞|腾讯电竞十年：LPL带头进化，战队价值待重估( 二 )


以英雄联盟职业联赛（LPL）为例 ， 根据官方数据 ， LPL 2020春季赛首周日均观赛总时长比2019年同期增长70% ， 而春季总决赛各直播平台热度达到近1.8亿 。 今年夏季赛 ， LPL宣布苏宁易购成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴 。 在此之前 ， 梅赛德斯奔驰、Nike、娃哈哈、莫斯利安等14家品牌都曾与LPL达成合作关系 。
其中 ， Nike和LPL签署的是2019年开始的四年合作协议 ， 是LPL有史以来最深度和长期的战略合作 ， 在整个电竞领域同样如此 。 据悉 ， 该合同年均费用为5000万元 ， 四年即是2亿的赞助规模 。
在传统体育联赛中 ， 服装类赞助权益的开发主要有两种模式 。 一种是以NBA为代表的联盟打包模式 ， 即品牌与联赛统一签订赞助商合同 ， 联赛垄断商务开发权 ， 所得利益联赛内部分成 。 另一种是放开开发权 ， 俱乐部或者运动员自主签约品牌 ， 自行寻找赞助商 。
目前LPL采用第一种 ， 客观而言 ， LPL商业化还处于初期阶段 ， 前者能够让联盟在与赞助商的合作中获得更大的议价权 ， 但不可避免的是 ， 这种模式会因利益分配而产生冲突 。
在赞助之外 ， 版权是商业化初期阶段的另一大支柱 ， 随着电竞被追捧 ， 热门赛事版权费用也出现了水涨船高的趋势 。
搜狐科技梳理发现 ， 2018年 ， 游戏直播流媒体Twitch宣布与暴雪签订了一份关于《守望先锋》为期两年的独家直播协议 ， 价值9000万美元 ， 合约到期后 ， 今年2月 ， YouTube以1.6亿美元这一更高的价格接手了动视暴雪旗下游戏赛事独家直播版权 。 而最近的消息是 ， 8月3日 ， B站获得了《英雄联盟》全球赛事中国大陆地区连续三年独家直播版权 ， 关于这笔交易的金额 ， 业内一度爆出达8亿人民币 ， 虽然B站否认了该金额 ， 但从历来的赛事版权金额来看 ， 8亿人民币属于合理水平 。
在此之外 ， 虎牙、斗鱼等依赖版权维生的直播平台 ， 更是要在电竞赛事上砸下大手笔 。 基于比赛衍生出的更多收入模式 ， 比如赛事付费、直播平台与赛事联动的差异化内容、对于职业选手的曝光与造星等 ， 都需要在版权之下有效进行 。
以联赛为单位招商及售卖版权的模式 ， 已经收获了阶段性成果 ， 侯淼在发布会上透露：“从2018年到2020年 ， 腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长 ， 版权收入平均增长率达到74% ， 连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴已增加到11家 。 ”
但廖侃向搜狐科技表示 ， 腾讯互娱对电竞商业化的计划不止于此 ， “我们开始尝试线上主场还有周冠军的赛程设置 ， 在摸索商业化的维度上 ， 不再仅仅停留在单纯的卖版权、做商业赞助这样的B端收入 ， 我们现在整个商业化的构想还是很有野心的 ， 希望能够从版权的层面 ， 给不同的平台提供出复杂多元的内容 ， 满足他们不同的诉求 。 ”
电竞|腾讯电竞十年：LPL带头进化，战队价值待重估
本文插图

冲刺电竞“黄金五年”
【电竞|腾讯电竞十年：LPL带头进化，战队价值待重估】程武在会上表示 ， 今年是国内电竞“黄金五年”的冲刺年 ， 而所谓“冲刺”阶段 ， 主要指五年积累后 ， 电竞终于得以成长为一个独立产业 。
2017年的腾讯电竞年度发布会上 ， 程武就曾明确提出将电竞视为独立产业来规划打造 。 在新战略之下 ， 腾讯电竞开始搭建商业底层架构 ， 一个标志性信号便是腾竞体育的成立 。 2019年1月10日 ， 腾讯互娱与拳头游戏宣布成立合资公司“腾竞体育” ， 双方将组建电子竞技专项团队 ， 专注投入电竞生态的建设和运营 。
金亦波在担任腾竞体育联席CEO之前 ， 是腾讯互娱《英雄联盟》LPL的负责人 ， 在他看来 ， 此前很长一段时间内 ， 电竞和游戏没有完全区分出来 ， 成立单独的公司可以让电竞分离 ， 产生独立价值 。


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