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电视|投奔OLED的路上，中国电视厂商殊途同归

_原题为 投奔OLED的路上 ， 中国电视厂商殊途同归
文|李北辰
你或许知道 ， 电视显示技术的每次跃迁 ， 几乎都经历相似过程：上游面板源头先发起不同技术路径的“赌注” ， 下游电视厂商再各自“下注” ， 最终由市场筛选出几乎唯一的“胜利者联盟” ， 成为新一轮显示革命的主流技术 。
而技术变革之快 ， 总是超乎保守者的想象——种种现象表明 ， LCD正在成为下一个被迭代的对象 ， 即将大规模取代它的 ， 或者说大部分电视厂商选择押注的 ， 是OLED 。
很多例子都可以印证这一点 ， 比如海信现在就已开始将更多手中的筹码 ， 推向OLED的牌桌 。 海信在大概一年半前才首次推出OLED电视 ， 今年则选择继续加码 ， 刚刚再次发布一款OLED自发光电视A8F 。
电视|投奔OLED的路上，中国电视厂商殊途同归
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在很多分析人士看来 ， 海信再次高调笃信OLED ， 将在很大程度上提振OLED联盟的士气 。 更重要的是 ， 当电视厂商集体向OLED的牌桌转移 ， 达成某种拥抱未来的默契 ， 这对陷入价格鏖战的中国电视市场而言 ， 无疑是一种巨大福音 。
这一切 ， 还要从OLED本身谈起 。
OLED的旗帜
前不久 ， 在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中 ， OLED电视拔得头筹 ， 关注度占比24.8% ， 紧随其后的是智能电视与曲面电视 ， 分别占比15.3%和8.4% 。
这不难理解 ， 今年上半年 ， 华为和小米先后入局OLED ， 在品牌光环的照耀下 ， 出色完成了对OLED技术的大众科普 ， 也将OLED的舆论声浪推向高潮 。
其实不仅是聚光灯下的互联网企业 ， 今年上半年 ， 创维 ， 索尼 ， LG等品牌也纷纷发布了最新的OLED电视 。
尤其是海信 ， 或许有些出人意料 ， 他们一年半前才开始押注OLED赛道 ， 但凭借其庞大的消费体量 ， 正在加紧赶上 。 奥维云网数据显示：2020上半年 ， 海信进入中国OLED电视品牌前三甲 ， 排在索尼和创维之后（是的 ， 市场占比接近5成的索尼超过创维 ， 成为国内OLED电视的“头号玩家”） 。
电视|投奔OLED的路上，中国电视厂商殊途同归
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当然 ， 不管是哪家电视品牌 ， 时至今日 ， OLED自发光屏的技术优势 ， 都已成为消费常识 ， 比如它图像清晰 ， 画质细腻 ， 色彩丰富 ， 对比度无限大 ， 防蓝光护眼 。 而从名字便知 ， 海信刚刚发布的A8F ， 是对去年A8的技术迭代 。 按照官方说法 ， A8F在音画和护眼等方面均有升级 ， 包括色域高达137%（BT.709） ， 10.7 亿色彩 ， 而且将校色标准从RGB三色提升至24色多维度精准校正 ， 对每一帧画面进行精准还原处理 。 要知道 ， 极致的细节表现和色彩还原 ， 是游戏玩家以及资深影迷的最爱 ， 海信A8F OLED电视在画质上的打磨非常符合影音娱乐需求 。 当然 ， OLED自发光屏幕本身就具有德国TUV和美国UL两大机构的低蓝光、无闪烁权威认证 ， 在健康护眼方面做得更好等等 。
但在业内人士眼中 ， A8F系列真正值得一谈的 ， 是它是海信首款OLED大屏模组（OBM）自制电视 。 所谓OBM（OLED Basic Module） ， 是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计 ， 系统测试以及制造生产的全过程 。
要知道 ， 创维去年就表示自己是国内首家具备OLED模组自制（OBM）能力与资质的电视厂家 ， 如今后来者海信也表示拥有了这种能力 。
电视|投奔OLED的路上，中国电视厂商殊途同归
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无独有偶 ， 在OLED模组自制（OBM）的道路上 ， 小米不久前也表示自己是“国内首家透明OLED电视OBM厂商” 。
嗯 ， 更像是对确定性趋势的殊途同归 ， 创维 ， 海信 ， 小米三家中国头部电视厂商 ， 纷纷彰显自己在OLED电视上的OBM能力 ， 这将对整个中国OLED电视的产品形态 ， 价格区间 ， 以及应用推广 ， 起到很大的推动作用 。
不只是这三家 ， 目前“OLED联盟”正处于最兵强马壮时 ， 在中国市场就有包括LG ， 华为 ， 索尼 ， 康佳 ， 松下 ， 长虹 ， 飞利浦等10家品牌在内——几乎所有为你所知的电视厂商 ， 都已围拢在OLED的旗帜下 。
这也意味着 ， 在后LCD时代 ， 相比其他并行演化的技术路径 ， 成为新一轮主力技术的天平 ， 正大幅倾向OLED阵营 。
未来所指的方向
各大电视厂商迅速结盟 ， 其实事出有因 ， 那就是中国电视行业的颓势仍在继续 。
并无任何意外 ， 2020年上半年 ， 中国彩电市场迎来量价齐跌 。 奥维云网的数据显示：上半年我国彩电行业市场零售量为2089万台 ， 同比下降9.1%；零售额为516亿元 ， 同比下降22.2%；更惨烈的是 ， 零售均价只有2469元 ， 下降14.4% ， 这种惨不忍睹的价格鏖战 ， 让传统液晶市场悲歌一片 。
诸如海信的电视巨头能在2020年如此形势之下继续加码OLED电视 ， 足以说明OLED电视的未来更被看重 。
原因也不难理解：在供给端 ， 液晶面板早已产能过剩 ， 价格一直处于下行区间 ， 无论是整机厂商 ， 面板厂商 ， 还是渠道商 ， 都很难在液晶品类上攫取更高价值 ， 产业链各环节都面临经营困难；而在需求端 ， 中国电视市场整体进入存量时代 ， 终端销售受到阻碍 ， 且消费者对彩电的认知已被“白菜价”锚定 ， 许多人都形成了“不降价不下单”的消费惯性 ， 液晶电视不太可能产生新的溢价 。


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