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观点评论|静悄悄的海淀黄庄亟待重启( 二 )


观点评论|静悄悄的海淀黄庄亟待重启
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但往日熙熙攘攘的楼道如今依然门可罗雀 ， 采访人员探访了近一个小时 ， 并没有看到家长和孩子来询问课程 。 采访人员询问了立思辰的值班老师 ， 值班老师表示：“现在可以报名了 ， 秋季班的课表已经排出来了 ， 但是具体什么时候上课 ， 还需要等通知 。 ”并且建议采访人员先报上名 ， 然后等通知 。
“疫情对线下教育机构其实冲击是最大的 。 ”iTutorGroup创始人杨正大就曾对燃财经指出 ， 教育部宣布延期开学 ， 第一个影响就是现金流 ， 这也是企业最需要考虑的问题 。 第二个影响 ， 如果疫情持续的话 ， 很可能引发学生大规模退费 ， 后续的影响也非常大 。
李亮观察指出 ， 对于线下机构来说 ， 这次疫情影响最小的 ， 可能是小型机构 ， 也就是个人工作室 。 这样的机构 ， 能够有自己稳定的客源 ， 而且基本上是名师 ， 转型线上家长和孩子也都会选择跟随 。 再加上成本很小 ， 老师只有一两个 ， 所以基本上影响不大 。
而对于大型教培机构来说 ， 不需要担心资金链断裂 ， 且较早地布局了线上教育 ， 相对影响也较小 。 比如好未来、新东方等巨头 ， 即使线下渠道有所影响 ， 但线上业务反而迎来利好 。 譬如新东方的在线业务新东方在线在2019年6月至2020年5月期间 ， K12付费学生人次猛增224.5% ， 达到185.6万人次 。
最为困难的其实是中小型机构 。 这些机构往往资金势力没那么雄厚 ， 但是又面临着线下门店关停 ， 线上转型困难等等难题 。
李亮深有体会：“周围不少中小型机构年前年后都迎来了倒闭潮 ， 线下门店关停 ， 又来不及或者没有办法转型线上 。 而海淀黄庄这边一个月的租金就要好几十万 ， 成本这么高 ， 不少机构直接选择关停 。 ”
事实也证明了这一点 ， 很多机构没能撑过这一个寒冬 ， 再也没能迎来复课的曙光 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国教育行业投资金额和数量双双下滑 ， 同比分别下降385.9%和48.4% 。 2020年2月至3月中下旬 ， 超过400家中国教育企业注销 。
复课难 复课 ， 对于海淀黄庄的教培机构来说 ， 并不是一件容易的事情 。
有着20多年教培历史的北京教培龙头企业之一巨人教育发言人王立对燃财经解释道 ， 如今的复课有两种路径 ， 一种路径是机构提交申请材料 ， 市教委审核通过后 ， 会到申请复课的校区来进行检查 。 检查完后 ， 机构需要按照市教委的要求进行整改 ， 通过审核之后 ， 市教委会书面通知复课 。 还有一种是机构提交申请材料 ， 市教委根据材料进行审核并且通过 ， 但是后期会对复课的机构抽查 。
“市教委主要来检查的重点依旧是防疫工作 。 ”王立透露 ， 如今巨人教育的不少校区也已经实现了复课 。
但是 ， 并不是每家机构都能像巨人教育这样顺利地复课 。 客源和核心教学人员的流失 ， 对于中小型机构基本上算是致命的打击 。
就教培机构而言 ， 教育场景非常地细分 ， 每一个很小的需求都能诞生出一个细分市场 。 对于那些刚需的赛道如K12机构来说 ， 家长和孩子的消费意愿比较旺盛 。 但是对于一些非刚需的赛道 ， 很难转型线上 ， 或者转型线上 ， 家长和孩子的消费需求骤减 ， 即时复课了 ， 日子也不见得好过 。
孟常是一位在北京从事了十几年留学培训的兼职教师 ， 他明显地感觉整个留学教培市场行情的变化 。 他给燃财经算了一笔账 ， 在过去 ， 一位教师一个月平均能够上到100-150个课时 ， 7、8月份则是旺季 ， 高峰的时候能达到200-250个课时 。 但是现在 ， 尽管孟常凭借着资源人脉 ， 7月-8月平均下来也只能够接到100个课时左右 ， 而他大概预判了一下 ， 未来的日子也就只能够达到80个课时左右 。
不仅仅是课时少了 ， 课时费也在明显下降 。 即使是对于孟常这样有着资源人脉的教师而言 ， 薪资和课酬也已经在大打折扣 。 孟常告知燃财经：“留学语培各大机构的课时费都在往下压 ， 有压80%的 ， 有压60%的 ， 其实和各个企业减薪是一样的 。 家长和学生的留学需求降了不少 ， 而且对于我们这种非刚需类的语培行业来说 ， 日子就更加难了 。 ”
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不止孟常一个人 ， 不少教师都向燃财经反应 ， 课时都减少了 。 一位毕业就从事K12英语培训的辅导老师小梁指出 ， 尽管他所在的机构没有裁员或者降薪 ， 但是周围有不少其他机构的老师因为课时大量减少 ， 从而导致薪资减少支撑不下去 ， 最终逃离了北京 。
有一定基础的机构会尽可能地想办法留住一线教师 ， 巨人教育就是其中之一 。 “我们的一个原则是疫情期间再困难 ， 招生不能停 ， 再困难一线教师得留住 ， 因为这个是核心 。 ”王立指出：“如果机构在疫情期间没有做好与家长的沟通没能留住生源 ， 也没有留住一线的教师 ， 对于大型机构还好说 ， 但是中小型机构来说 ， 算是灾难 ， 就真的很难复课了 。 ”


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