电影|《八佰》救市后，猫眼能否破局？
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回顾近几年的电影市场 ， 在线电影票务行业在经历过“票补”大战后 ， 仿佛正在从用户端“隐退”——猫眼娱乐、淘票票等行业玩家普遍将目光转向上游内容制作和宣发环节 ， 而不是仅盯着每年几百亿的电影票房 。
最近电影圈可谓冰火两重天 。
一边是在线下观影停摆180天后回暖 ， 重工业电影《八佰》上线8天就斩获超15亿票房并众口皆碑 ， 不仅重启了中国电影的“票房快车” ， 更是在电影行业寒冬中重燃了希望之火；
另一边却是国内最大互联网票务平台猫眼娱乐（下称“猫眼”）发布了2020年中期业绩公告 ， 其表现暗示着中国电影业刚刚经历过惨痛的大半年 。
公告显示 ， 截至6月30日 ， 猫眼今年上半年收益仅为2.03亿元 ， 同比减少89.8% 。 且期内亏损净额为4.31亿元 ， 去年同期溢利净额为2.57亿元 。
这显然是猫眼和中国电影共同的一段至暗时光 。
不过回顾近几年的电影市场 ， 在线电影票务行业在经历过“票补”大战后 ， 仿佛正在从用户端“隐退”——猫眼娱乐、淘票票等行业玩家普遍将目光转向上游内容制作和宣发环节 ， 而不是仅盯着每年几百亿的电影票房 。
尤其是猫眼娱乐自从宣布“去电影化”后 ， 它的升级打怪之路究竟走得如何？随着中国电影票房增势疲软 ， 票务平台还有多少戏可唱？
12020艰难倒数
近两年提起电影行业 ， 除了偶尔爆出的黑马电影 ， 已经很少出现利好消息了 。
一个普遍规律是 ， 影视产品制作具有周期性 ， 爆款作品出现会直接影响到当年的票房波动 ， 因此电影行业素来有“大小年”的说法 。 不过随着2018年影视圈降薪补税风波后 ， 行业进入“深冬”几乎成为共识 。
而中国电影票房增长也正在以肉眼可见的速度降低 。 公开数据显示 ， 2016年和2017年 ， 我国票房增长率分别为11.9%和13.8% ， 而这一数字到2019年速降为5.4% 。
大批影视公司也难逃大环境降温的影响 。 在今年已经发布中报的十多家影视公司中 ， 仅有个别公司维持盈利 ， 亏损成为年度关键词 。
猫眼财报惨淡更是意料之中 。 为配合抗疫 ， 全国影院被迫关停 ， 对以票务生意为主要收入来源的在线票务平台来说 ， 几乎相当于“断粮” 。
沉寂大半年后 ， 7月16日 ， 国家电影局一纸通知 ， 宣布低风险地区电影院可有序恢复开放营业 ， 似乎给电影圈撕开了一个出口 。
以华谊兄弟出品的《八佰》为例 ， 该电影多次调档后在本月21日正式上映 ， 也因为同期缺乏热门电影 ， 《八佰》承接了国内观众压抑许久的观影需求 ， 8天内票房已经迅速突破15亿 。
不过在经历过长久黑暗后 ， 电影业恢复仍然需要时间 。
截至发稿 ， 除重映电影外 ， 仅有《八佰》一部电影苦苦支撑大盘 ， 同期《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》也均属于小成本剧情电影 ， 猫眼预测内地票房不过在几亿级别 。 而根据猫眼专业版数据 ， 截至8月28日 ， 全国复工影院数为9436家 ， 复工率达83.16% ， 而票房一路领先的《八佰》全国上座率却仅有21.8% 。 
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图 / 猫眼专业版
一家影院负责人也向「子弹财经」透露 ， 当前影院上座率仍有待提升 ， 食品和饮料售卖也在缓慢恢复 ， 而一个放映厅的成本大约在千元左右 ， 当前的票房尚无法覆盖成本 。
在上半年票务收入几乎为0的背景下 ， 短期内猫眼还要依靠未来即将上映的主控电影 。
据猫眼财报显示 ， 今年上半年 ， 猫眼以出品或发行人的身份参与了10部院线影片 。 由猫眼自主开发的电影《风平浪静》《起跑》《平原上的莫西》《天才游戏》 ， 以及参与出品发行的《紧急救援》《一秒钟》《明日战记》等虽计划陆续上映 ， 但仍无具体时间表 。
另外一个值得注意的趋势是 ， 虽然今年几部热门电影《姜子牙》《夺冠》《木兰：横空出世》均定档国庆期间 ， 但未来一段时间影片断档的危机已经缓慢浮现 。
在今年上影节期间 ， 博纳影业董事长于冬就曾表示 ， 目前电影行业的开机率很低 ， 储备片能支撑到明年3-4月 ， 暑期会有一批献礼片 ， 但之后的档期就会比较空 。 多位受访电影业人士也表示 ， 随着储备片耗尽 ， 明年电影供给下降的问题可能会逐渐暴露 ， 甚至会出现“断档”情况 。
报复性观影既难出现 ， 猫眼也只能艰难度日 。
2“一鱼多吃”的下半场
纵观商业发展史 ， 没有任何一家公司会甘于只专注一项业务 ， 打通产业链几乎是所有平台的野心 。 猫眼也不例外 ， 它一直在试图改变其作为“票贩子”的工具形象 。
自2017年以来 ， 猫眼完成和微影时代的合并 ， 并获得腾讯入股 ， 从单纯的票务一步步延伸到电影制作、宣传以及发行环节 。 在招股书中 ， 猫眼就表示 ， 截至2018年6月的18个月内 ， 猫眼是排名第一的国产电影发行方 。
尤其是2019年 ， 猫眼终于将“去电影化”提到战略层面 。
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