电影|《八佰》救市后，猫眼能否破局？( 二 )
当年7月 ， 猫眼正式发布了“全文娱”战略以及“猫爪模型” ， 宣布猫眼已由最初的电影票务平台发展成为包括票务、产品、数据、营销和资金五大领域在内的综合文娱服务平台 ， 并为电影、现场娱乐、音乐及短视频等全文娱提供产业链服务 。
“起始于票务 ， 发展于电影 ， 效力于全文娱 。 ”猫眼CEO郑志昊如是说 。
有趣的是 ， 所有以电影起家的公司似乎都在拼命摆脱这个标签 ， 上一次提出相似战略的是华谊兄弟 ， 这一次是猫眼 。
在发布会上 ， 猫眼和腾讯还宣布启动“腾猫联盟” ， 后者表示将投入腾讯影业、腾讯视频和腾讯音乐等全平台 ， 支持猫眼娱乐发展 。
比如今年上半年 ， 猫眼首次布局音乐产业链 ， 联动音乐人共同发布影视剧原声带 ， 比如独家发行剧集《什刹海》OST（原声带） ， 并与腾讯音乐达成独家版权合作 。
在营销服务方面 ， 猫眼财报也显示 ， 平台为全国90%票房以上的影片提供了宣发服务 ， 比如推出了“猫眼云聊”“极速24小时”等宣发产品 。
不过理想总不如现实骨感 ， 票务收入仍然占据猫眼业务的半壁江山 。
根据猫眼最新公布的财报 ， 截至今年6月 ， 平台的在线娱乐票务服务收益为1.04亿元 ， 占总收入的51.1% ， 广告服务及其他收益为8370万元 ， 占总收入的41.2% ， 而被反复提及的娱乐内容服务收入仅为1560万元 ， 占比仅7.7% 。 
文章图片
图 / 猫眼财报
猫眼方面称娱乐内容服务收益减少是因为“参与出品、宣传、发行的春节档影片全部撤档 ， 其他项目亦无法按期上映导致” 。
换言之 ， 猫眼的确想在票务之外探索更多变现方式 ， 摆脱“商业模式单一”的评价 ， 但受制于电影业宏观环境以及电影制作的不确定性 ， 想在内容有所建树仍然是任重道远 。
3“5元拼购”走得通吗？
除了发力内容生产 ， 猫眼在放映端也开始了新探索 。
今年的五一期间猫眼就推出“极速24小时”活动 ， 每一部影片都会采取“24小时免费播出+单片付费”的形式 ， 试水付费长视频 。
7月31日起 ， 猫眼娱乐还上线了“猫眼放映厅” ， 通过联合视频平台、版权方等多家合作伙伴 ， 以单片付费、拼团点播方式 ， 推出100多部不同类型的影片 。
一个不得不提的背景是 ， 今年受制于疫情 ， 以《囧妈》为代表的一批贺岁档电影首次实现线上免费播放 ， 开启了院线电影转战网络播放的渠道变革 。
这一变化挑战了过去院线电影上映约定俗成的规则——“窗口期” ， 也进而引发了影院和视频平台的一场“battle” 。
电影“窗口期”最早诞生于好莱坞 ， 后传入国内 ， 指的是电影从院线上映 ， 到登陆视频网站、付费电视中间的时间间隔 。
因为电影放映的特殊性 ， 如果各渠道在同一时间播放 ， 很难获得最佳收益 。 而最初发行的那一方比如影院 ， 往往能够取得最大的利润 ， 其本质上仍然是利益之争 。
而猫眼发力线上付费点播和拼团观影的社交玩法 ， 从官方口径看是内容业务的延伸 ， 其实可能是动了其他视频平台的“奶酪” 。
相比于“优爱腾”等视频平台的月度会员 ， 猫眼针对单片付费 ， 并通过社交玩法传播的模式相对灵活 ， 也开创了“拼团点播分账”的新模式 ， 但消费者若观看多部电影的费用累加后 ， 恐怕并不比传统月度会员优惠 。 
文章图片
图 / 猫眼App
一个众所周知的事实是 ， 视频网站已经苦版权交易久矣 。
经历过十余年的版权混战 ， 大约从2016年开始国内视频网站正式开启付费时代 。 截至目前 ， 部分视频网站的付费会员规模甚至已破亿 ， 这一过程中平台必须要付出的代价是 ， 需要花费高价购买版权电影和剧集 ， 这样才能留住付费会员 。
而现实是 ， 平台收取的会员费和广告费仍然无法覆盖平台的采购成本 ， “烧钱”“亏损”似乎已经成为视频行业一个走不出的怪圈 。 爱奇艺CEO龚宇甚至也在近日财报电话会议中表示 ， “平台收取的会员月费太低 。 ”
可见版权决定了视频平台的生命线 。
猫眼也在扩充版权 。 据公开数据 ， 猫眼也计划引入欢喜首映、腾讯视频以及1905电影网等多位合作伙伴上线更多正版影片 。
多平台合作放映相当于对视频版权的分销 ， 而背靠腾讯 ， 猫眼再次押注长视频赛道 ， 也给视频行业增添了些许紧张气氛 。
但猫眼的量级似乎还不太够 。 近年来发力长视频赛道的玩家越来越多 ， 除了“优爱腾”外 ， 还有字节跳动旗下的西瓜视频 ， 以二次元文化起家的B站也对长视频虎视眈眈 。 而在这一赛道 ， 身上仍然贴有“票务平台”标签的猫眼存在感仍略显不足 。
而依赖其他平台的剧集版权 ， 不会给猫眼带来更多话语权 ， 更别提差异化竞争了 。
在「子弹财经」看来 ， 风靡一时的网播前景仍然是未知数 ， 且随着影院观影回暖 ， 网播无法取代线下观影的体验感 ， 一些疫情中被迫在家观影的消费者会重新回归电影院 。
推荐阅读
- 新咖说电影|李菁菁，都50岁的人了，有什么可秀的！
- 烈火中永生|电影《烈火中永生》故事，赵丹拒绝体验生活，王心刚戏份被删
- 电影|安吉丽娜朱莉新片《远走高飞》曝预告
- 新鲜事儿|王千源吴彦祖新片《除暴》发布定档预告；郭敬明电影《晴雅集》首支预告释出
- 薇薇爱电影|盘点抛弃女友的男明星，郑伊健、郭富城、周杰伦、邱泽、甄子丹
- 躺着看电影|相伴10年却垂垂目生？在谢娜和李小冉身上，我看到了友情的真相
- 数字媒体技|2021年中国电影资料馆电影制作及数字修复方向艺术创作考研专题解读
- 杨幂|「饭饭快报」王一博赛事、朱一龙经纪人、杨幂新电影、沈月资源
- 两须的猫|院线电影90%取景温岭，盛大开机，男女主颜值超高，快来围观
- 电影|导演田壮壮希冀建立学术院线 表白电影：愿一生为伍