丽人|都市丽人：疫情之下显“内功” 品牌定位再出发( 二 )
“取悦自己”更重要
从2012年签下林志玲做代言人到2014年6月上市才成为中国内地第一股 ， 再到2015年8月股价达到历史最高这段时间 ， 是都市丽人的高光时刻 。 去年下半年 ， 都市丽人告别了曾经的代言人志玲姐姐 ， 换成了关晓彤 。 与之同时发生的 ， 是品牌定位的再出发 。
都市丽人曾经打造性感标签 ， 提升品牌客单价 ， 本质上还是老模式的升级 。
如今 ， 坚持性感的维密开始衰落 ， 风靡世界的维密秀也取消了 。 而Aerie这样的品牌开始寻找大码模特 ， 鼓励真实 ， 回到内衣品牌的初心：让女性觉得快乐、轻松、自在 。 以维密为代表的性感路线 ， 容易给顾客留下“取悦男性”的印象 ， 而在女性地位平等要求不断上升的今天 ， “取悦自己”更容易获得女性的青睐 ， “解放胸部”的理念被越来越多地认同 。
相比身材 ， 现在的年轻人谈的是包容度 ， 包容度非常重要 。 请来“国民闺女”关晓彤做形象代言人 ， 可以说是都市丽人向年轻人包容、舒适、快乐生活态度的靠拢 。 关晓彤说 ， 她自己最喜欢的产品是Air Bra和轻暖内衣 ， 能够帮助自己克服拍戏时各种恶劣的环境 。 关晓彤同时贴心地告诉女性们 ， 要选择更舒适、更贴合的产品 ， 更关爱自己 。
抓住庞大的消费中间层群体 ， 回归到平价、实用品牌的定位 ， 将无效产品线缩减40% ， 这是都市丽人转型的核心思路 。 在中报三天前的8月25日 ， 都市丽人正式推出黑科技产品矩阵打造爆款 ， 与签约关晓彤做代言人一道 ， 都是这一思路的执行结果 。
【丽人|都市丽人：疫情之下显“内功” 品牌定位再出发】
文章图片
推荐阅读
- 新冠肺炎疫情|国家卫健委：10月10日新增确诊病例21例，均为境外输入
- 水貂|美国多地水貂养殖场暴发新冠疫情
- 成都市|成都市各级事业单位将新招2115人
- 上游新闻|美国爆发水貂新冠疫情，上万只水貂被人类传染后死亡
- 芒果都市|免费停车场道闸不用，却花将近40万租豪华设备？
- 病例|美国连续三天新增病例超5万例 专家警告流感季疫情或更严重
- 卫报|疫情下的伦敦：当金融城沦为空城……
- 贵州都市报|贵阳早餐涨价引热议，部分早餐店表示仍保持原价：“今年都不会涨价”
- 芒果都市|长沙28岁男子半夜突然无法动弹，病发前曾持续5小时干这事！
- 预算赤字|北美观察丨疫情下的美国经济：预算赤字创纪录 债台高筑不可持续