数字化|从半年报看丸美攻势：加速数字化转型，坚守 “健康发展”( 二 ) 转型|毛利率|美的

为赋能线下,上半年丸美共开展超过200场线上培训会,指导并帮助经销商及门店将原线下销售转到线上实现。 3月初组建专职直播团队为线下赋能,直播团队通过生动讲解产品和配方、带着消费者云参观工厂,请研发工程师现场直播功效实验等方式,提升消费者对品牌的信任,加强消费者对产品的认识和好感。
上半年,丸美完成品牌线下日化渠道的区域联动直播14场、百万店直播34场,协助日化门店开展近7000场空中会员沙龙会。同时,线下百货渠道、美容院渠道也在积极开展各项空中沙龙会、私享会、直播会等应对疫情冲击。
加大研发,上半年上新不断
上半年丸美的销售费用为2.41亿元,同比增长1.13%,管理费用3013.36万元,同比下降17.99%,而研发投入2376.77万元,同比增长31.84%,研发费用率增长至2.99%,为行业最高。
研发是为后续发展蓄力,上半年丸美参与《消费品化学危害风险评估指南》国家标准制订,主导《磨砂油(膏、乳、霜、啫喱)》、《玻尿酸美容透皮贴膜》两项团队标准制订,并推进自主原料研发及转化实施。
眼部护理品是多学科交叉研究的成果,其研发和生产结合了精细化学、皮肤科学、病理学、植物学、生物技术、光学等技术。目前,中国眼部护理品行业内,国产品牌对消费者消费习惯与肌肤研究、提取萃取工艺技术及产品安全性等方面仍有待研究。
丸美与高校合作,从人源蛋白、皮肤微生态、网络药理、益生菌种筛选、原料评测等多个领域深化产学研,同时,还设计了 “产品微观结构”、“3D皮肤测试”、“细胞毒理检测”等十项直播展示模型,“考马斯亮蓝测定蛋白质”、“络氨酸酶活性抑制”、“抗糖化反应”等九种直播演示实验,助力前端直播营销活动的开展。
后端加大研发,前端上新不断,上半年丸美部分上新系列:

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除了内部孵化新品,丸美也正在以开放的姿态布局新业务——成立产业基金,投资具有自有品牌运作及直播电商业务双核引擎的梵之容。。成立合资公司美洋和奢加,孵化高功效高科技品牌。
眼部作为最容易暴露年龄的部位之一,其易老化的特性将带动消费者使用眼部护理产品频率不断提高,到2023年该市场有望突破390.4亿元人民币。丸美多年深耕中国市场,针对不同的眼部问题配有相应的眼霜产品,在该市场已经有很强的优势。眼部护理是抗衰老市场的主要部分,丸美未来的关键词是“抗衰老” 。
【数字化|从半年报看丸美攻势：加速数字化转型，坚守 “健康发展”】丸美总结2020年下半场:线下市场全力复苏、线上能力核心增长;内容营销持续加强、创新事业正式启航;研发突破产业变现、数字化转型不停止——坚持做正确的事,这是丸美的健康发展理念。

数字化|从半年报看丸美攻势：加速数字化转型，坚守 “健康发展”( 二 )

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