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直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验

_原题为 微信群直播 ， 一场新的互联网社会实验
【直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验】直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验
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作者 / 靠谱的阿星
导语：
面向10亿用户的微信群直播 风向往哪儿吹？
微信正在进行“群直播”灰度测试 ， 群主以及群友均在微信群内发起直播 ， 这一新功能迅速吸引了人们的广泛关注 。
直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验
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目前微信直播功能主要局限在定向邀请制的“看点直播” 。 而在今年上半年疫情隔离期间 ， 企业微信就先行试水“群直播”功能 ， 帮助学校老师远程教学以及企业人员进行多方远程视频对话 。 如今在微信群直播上线 ， 按照在微信之中三人即可组群来看 ， 或预备进行全量开放 ， 表明微信已经充分验证了其生态适合直播场景 ， 并在云端承载、智能审核等方面做了充分应对 。
那么 ， 微信直播的出现将会给移动互联网带来哪些巨大的冲击？有哪些群体、行业将能从中第一拨受益？此举还将会对微信生态服务商带来哪些影响？本文试做解读 。
01 “全民直播”时机成熟 ， 群直播衔接视频号打出组合拳
微信有超10亿日活用户其任何产品的改动都是投向移动互联网的“深水炸弹” ， 视频号上线半年已经实现日活流量超2亿 ， 而群直播上线本身接近着短视频 ， 可谓是标配的一对“王炸” 。
广大网友对于直播一点不陌生 ， 从2016年至今“百播大战”到如今直播带货风起云涌 ， 不难看出 ， 直播这一“杀时间”的内容产品本身也在“工具化” ， 单纯做直播的直播APP反而缺乏用户场景、很难成功 ， 现在上线直播功能与张小龙所一直奉行的“工具主义”、谨守克制的风格一脉相承 。
如今在微信开直播 ， 再也不违和 ， 甚至可以弥补很多场景不足 。 笔者今年写过不少直播行业的观察文章也尝试进行了首次“露脸”直播 ， 在朋友圈里作为预告再拉一个微信群 ， 再提前通知所有朋友前往今日头条观看直播 ， 下播后再和群友在微信之中互动交流 。 通过组织微信群进行直播的好处明显 ， 主播的沟通对象是相对熟悉的朋友 ， 而不是由平台机械的分配的陌生、不清晰的“流量” ， 即便参与人数不多 ， 但互动率却可以轻松击败大多数同级主播 。
直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验
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（▲左图为微信粉丝群消息通知；右图为今日头条直播数据）
如果微信群可以开直播之后 ， 相信很多朋友要开直播不用像以前那么麻烦了 ， “网友见面会”也将逐渐以微信为首选 。 微信作为移动互联网用户关系链承载平台 ， 也是网友立体展示个人生活和人际沟通的工具 ， 有直播这个原生工具引入将使得微信社交更“真实”、场景更多元 。
笔者认为 ， 微信开放群直播功能将给移动互联网带来深远影响：
（1）微信将迅速成为最大直播平台 。 微信群直播开通与其他直播的区别是 ， 用户无粉丝亦可开直播 ， 最大限度降低了直播的门槛 ， 是适合绝大多数普通用户惠普工具 。
（2）冲击现在的短视频直播平台格局 。 直播流量是存量的、此处多彼处就少 ， 微信群直播增强了微信视频化、全媒体的属性 ， 其他直播平台比如抖音、快手、淘宝直播等将再一次面临微信重力 。
（3）加速微信本身商业化速度 。 直播与打赏密不可分 ， 而腾讯是否从中抽取相应的佣金有待观察 ， 而微信直播将成为一块极具想象力的现金奶牛业务 。
02 微信直播送来的商业机会 ， 留给有准备的人
由于微信本身是去中心化、弱平台控制的工具 ， 其功能推出在不同人群、不同个体那里可以匹配自身业务带来不同的玩法 ， 虽然微信提供了人人可直播舞台 ， 甚至对一些刚需的人士来说是一项“礼包” ， 但并不是所有人均能充分予以利用 。
最先直接获利的群体是知识大V、自媒体以及教育培训机构等泛内容创业者 。
众所周知 ， 知识经济一开始是自媒体进行流量变现的商业模式 ， 甚至很多自媒体大V是以社群收费模式为第一桶金开启创业的 。 微信群聊开讲助于内容沉淀 ， 但缺点是演讲者与参与者并不同频、演讲嘉宾会被群友发言所打断、后期易成为广告群 ， 微信群运维对于很多知识大V来说是一大痛点 。 微信群直播功能上线之后 ， 老师开课以直播形式进行 ， 群友评论、点赞互动效果更方便 ， 相应直播内容可设置保存 ， 加速社群吸粉和转化率 。 微信直播有助于培养用户社群听课习惯 ， 进一步把微信锁定为线上知识分享和学校交流的工具 ， 对于整个内容创业行业是利好 。
直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验
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对于微信群直播 ， 最不可能缺席的是对社交电商、私域电商高度依赖的新个体创业者 。
我国有多达2000万职业代购从业者 ， 他们主要依靠微信进行社群运营、朋友圈营销和微信收款 ， 随着私域流量兴起 ， 国内大多数中小企业也依靠弱平台控制去中心化的私人微信号、企业微信客服号以及程序作为自身的CRM和工作平台 ， 微信群直播可以结合社群私域流量与直播带货 ， 是真正意义上的“私域直播” 。 比如一个小店用户有500个成交客户 ， 可以组群进行直播上新 ， 将增加其复购率 ， 当然由于目前微信群直播无法进行转化分享 ， 将影响微信群直播触达率 。


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