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直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验( 二 )


此外 ， 微信群直播还有一些实用功能 ， 比如很多企业小型产品或者新闻发布会可以通过组建微信群进行直播完成；一些公司内部的业务沟通会、需求沟通、上下级汇报、远程办公、出差考勤、参观考察等均可通过群直播快速对接完成 。
03 微信生态服务商如何配合微信群直播顺势而为？
从当前微信群直播（灰度测试）来看依然比较“佛性” ， 与腾讯官方的看点直播以及第三方小鹅通（帮助企业客户所开发）一站式内容运营解决方案 ， 相比存在有明显区别：
（1）微信群直播是封闭群内互动 ， 而第三方直播功能可以将群直播链接进行转发、公众号推广直播、朋友圈海报分享 ， 此外还有其他裂变引流功能覆盖更多人 。
（2）微信群直播侧重于线上及时通讯功能 ， 而弱线上教育功能；而微信生态商开发直播功能可应对复杂的线上教学场景 ， 涵盖了大班课、小班课、公开课 ， 还支持实时视频结合课件、白板画笔、桌面共享、多终端直播提醒以及打赏等深度功能 。
（3）微信群主要是适用于群友以及放大个人IP ， 但第三方直播只是其SaaS系统的功能组件和模块之一 ， 后者才能实现更为复杂的内容运营和用户管理 。
因此 ， 微信直播群相对于微信生态商来说主要扮演的是10亿用户习惯培养及企业级直播需求唤醒 ， 最终是有助于微信生态服务商的小程序、知识店铺、企业级微信直播解决方案从“专业化”走向“普及化” ， 在短时间加速微生态SaaS市场规模的壮大和引爆 。
目前真正尝试并应用微信生态服务商提供的直播功能的依然占据少数 。 比如小鹅通在微信生态内已对100w商家提供服务 ， 包括很多头部自媒体以及教育培训机构 ， 而这相对于有私域社群直播需求的千万级商户来说还有很大的市场空白可以挖掘 。
直播|微信群直播，一场新的互联网社会实验
文章图片

（▲小鹅通开发的作业帮小程序直播功能嵌入其内容一部分）
如何抓住微信直播普及的势能 ， 做大企业服务市场蛋糕 ， 微信生态服务商需要“趁热打铁”：
首先 ， 以知识服务为切入口的微信生态服务商可以利用自身服务头部客户的经验和优势帮助更多内容创作者更好变现 ， 比如可以对直播功能限时免费尝鲜或降低自费门槛；积极推广小程序直播过程之中的“红包打赏”、问答精选、转化多群、直播回放等功能 ， 只要第三方微信直播功能更满足运营者需求 ， 其需求量也将水涨船高 。
其次 ， 借助微信群直播功能上线 ， 生态商加速成为企业私域直播去中心平台和一站式电商服务商 。 很多中小企业做电商往往通过发货时候添加私人微信形式组建社群 ， 群直播实际上可以帮助店主随时随地进行直播售卖；并有针对性对活跃用户推荐和拉新 ， 给予更长的会员时间或积分奖励等 ， 要充分落地微信群直播威力还需要有一站式店铺（小程序或内嵌H5形式）予以协调和落地 。
最后 ， 微信生态服务商可结合广大中小企业数字化转型需求进行深度开发 ， 像当前小鹅通本身已开发了超200多项微信功能 ， 可以满足企业在微信生态之中全方位的业务需求 ， 其中一些高阶功能的应用 ， 有助于企业提升运营效率、把小程序等上升为企业的“业务倍增器” 。
【结语】
微信群直播功能上线酝酿已久 ， 作为一个相当平常的产品功能 ， 于微信来说却是一次巨大的突破 ， 颇有“重剑无锋、大巧不工”的意味 。
当前处于直播电商风口利好期 ， 全民直播场景已经成熟 ， 微信直播开放将会放大社群经济、粉丝经济、知识经济、直播电商、小程序电商、SaaS级企业服务市场的潜能 ， 对于微信用户、微信之中活跃的广大企业、新个体户以及微信生态服务商均带来深远影响 ， 势之所趋 ， 那么谁能成为最大受益者呢？
▼作者简介
靠谱的阿星（李星） ， 公众号：靠谱的阿星 ， 知名科技自媒体&媒体专栏作家


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