IT新经济|2020年中国网红经济市场规模不断增长 社交+电商驱动行业发展
_原题为：2020年***红经济市场规模不断增长 社交+电商驱动行业发展
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资料来源：pexels
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象 ， 其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构 ， 受益于供应链和平台环节优势 ， ***红经济的变现手段更为丰富 。
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网红经济行业产业链
资料来源：公开资料整理
随着5G商业加速 ， 网红经济也将迎来黄金时期 。 数据显示 ， 2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元 ， 预计到2022年其市场规模有望突破5000亿元 。
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2015-2022年***红经济市场规模及预测
数据来源：Frost&Sullivan
网红经济按变现途径划分 ， 涵盖广告、电商、打赏等业态 。 现阶段 ， ***红经济规模优势明显 。 广告业态为网红经济主要变现途径之一 ， 随着私域流量兴起 ， 凭借匹配客群精准、转化力强的优势 ， 网红广告营销备受品牌主重视 ， 市场规模持续增长 。 数据显示 ， 2019年***红广告营销市场规模达490亿元 ， 增速63.3% ， 预计2020年将达到750亿元 ， 同比增速53.1% 。
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2018-2020年***红广告营销市场规模及增速预测
数据来源：克劳锐
国内直播电商业态乘风口之势高速发展 ， 市场规模和渗透率仍有广阔增长空间 。 2019年中国直播电商市场规模约为3150亿元 ， 直播电商渗透率约为3.7% 。 随着各大流量入口入局直播电商 ， 预计2022年市场空间将接近万亿量级 。
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2017-2022年中国直播电商市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
如今中国涌现出一系列成功实现电商品牌转型的网红 ， 主要集中于美妆、服饰等时尚领域 ， 以张大奕、雪梨为代表的***红店铺销量常年居于头部 ， 全年GMV可达十亿量级 。 预计2020年国内网红电商市场规模约为1105亿元 。
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2013-2022年***红电商市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
得益于国内直播入口和规模不断拓展 ， 打赏业态发展空间得以保证 。 随着直播入口逐渐从斗鱼、虎牙等直播平台向短视频及电商平台延伸 ， 我国在线直播市场规模持续扩大 。 根据CNNIC数据 ， 截止2020年3月中国直播用户规模达5.6亿人 ， 预计2020年在线直播市场空间可达1120.9亿元 。
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2016-2020年中国在线直播市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
互联网流量领域已经进入存量竞争阶段 ， 私域流量平台形成巨额流量空间 ， 丰富的营销方式和强转化率驱动品牌主掘金私域流量 。 数据显示 ， 2019年 ， 60%/55%的国内广告主将KOL推广/短视频列为社会营销重点 。
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2019年中国品牌主社会营销重点占比
数据来源：公开资料整理
依托社交性的增强 ， 国内电商业态的转化率不断提升 。 对比传统电商0.37%购买转化率 ， 顶级网红电商可达到20%的转化率 ， 而淘宝直播最高可达30%的购买转化率 ， 电商平台社交化趋势加速推动电商业态的变现发展 。
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