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武侠|暑期档卡牌爆款，中手游在武侠品类给出的不一样答案( 二 )


这群武侠用户群体是十分稳定的 ， 随着年龄的增长 ， 并没有那么多时间去自由探索武侠世界 ， 且手游的碎片化玩法对玩家长时间沉浸到剧情中不太友好 。 因此 ， 对于他们来说 ， 武侠手游的兴奋点更多聚焦在人物角色的收集养成和武功招式的习得 ， 通过炫酷的动作特效来满足于自己大侠梦 。 在笔者看来 ， 《新射雕群侠传》取得佳绩的主要原因就在于满足了这批用户的诉求 。
深度分析 ， 为什么《新射雕群侠传》能够突围？
《新射雕群侠传》凭借着卡牌+轻SLG差异化打法 ， 征服了武侠爱好者 ， 对它进行分析 ， 有利于我们更全面了解如今的武侠手游市场 。
武侠|暑期档卡牌爆款，中手游在武侠品类给出的不一样答案
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《新射雕群侠传》集合了金庸射雕三部曲——《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》 ， 看着这些作品长大的80后、90后 ， 如今迈入30+ ， 正是社会的中流砥柱 ， 消费能力强 ， 同时随着年龄的增长 ， 进入怀旧阶段 。 这就好比传奇类手游为什么能如此坚挺 ， 就是因为抓住了当初玩传奇的核心用户 。
从产品设计层面 ， 能明显看出《新射雕群侠传》首要瞄准的就是这批核心用户群体 ， 同时在这个基础上考虑覆盖更多年轻用户 。
游戏首先在卖相上做出了差异化 ， 是市场上少见的复古又带点潮流元素的武侠画风 。 游戏通过写实水墨风格烘托出怀旧风 ， 再搭配上《射雕英雄传》电视剧经典主题曲《铁血丹心》 ， 属于80后、90年代用户的武侠氛围就烘托出来了 ， 同时游戏又通过采用徽派建筑、蓝灰的色调 ， 给游戏增添新潮元素 ， 来吸引更多年轻用户关注 。
武侠|暑期档卡牌爆款，中手游在武侠品类给出的不一样答案
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在类型的选定上 ， 没有选择MMO这一主流的改编形式 ， 而是选择了卡牌+轻SLG城战玩法 。 对于集合金庸射雕三部曲的IP来说 ， 这样的改编在意料之外又在情理之中 。
据知情人士透露 ， 中手游在立项前就做了充分的市场与用户调研 ， 射雕三部曲的核心受众对剧情和角色有很强的认知能力 。 这三部作品中有诸多经典人物角色 ， MMO往往只能突出一个角色 ， 而卡牌却能较好展示各个经典角色的特色 ， 与核心用户的诉求更为匹配 ， 同时也是年轻用户所熟悉的品类 。
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而城战的玩法 ， 正与小说中深入人心的各大门派相呼应 ， 各大侠客习得上乘武功 ， 在华山论剑、围攻光明顶等经典剧情下 ， 让用户体验到各大武功招式的快感 ， 上演武林高手的武侠梦 。
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与此同时 ， 游戏中也加入了家园、钓鱼、情侣等玩法 ， 满足休闲用户的同时也能让用户感受到更真实的江湖 。
另一方面 ， 《新射雕群侠传》的优异成绩离不开中手游在营销上的发力 。 产品主打“群侠汇聚”和“经典再现” ， 如何将这一核心概念精准的传递给目标用户？
从该游戏的宣传推广和买量素材看 ， “群侠星推官”和《铁血丹心》主题曲作为精准内容点 ， 通过KOL宣传到大规模买量 ， 在短时间内通过品效的高度结合 ， 将声量渗透到目标用户群体 。
可以看到 ， 由陈小春、郑爽、张萌、郑恺、GAI组成的群侠星推官 ， 通过明星热度快速打响宣传的第一波 ， 同时知名作家“六神磊磊”作为“群侠大师团”解读该游戏 ， 让用户对这款游戏留下“真武侠”的印象 。
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还有众多KOL助阵 ， 比如抖音音乐达人“碰碰彭碰彭”献上了古筝版的《铁血丹心》主题曲、抖音明间传统艺术捏泥人“上艺泥塑”捏出了惟妙惟肖的张无忌、杨过、郭靖角色 。


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