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龙头|欧派家居二季度业绩环比大幅改善，定制龙头未来增长空间广阔！

_原题欧派家居二季度业绩环比大幅改善 ， 定制龙头未来增长空间广阔！
进入8月,欧派家居(603833.SH)给消费者及投资者带来惊喜不断,先是月初发布“无醛健康家战略”,为全民健康,推出普惠政策助力无醛添加爱芯板产品的普及推广;月中股价一度上涨到接近110元/股 。
到了月底(8月27日),欧派家居发布半年报,披露公司第二季度业绩环比大幅改善,其上半年营收、归属上市公司股东的净利润也分别达到了49.66亿元、4.89亿元 。 其中,单二季度实现营业收入同比增长6.91%,实现归属于上市公司股东的净利润同比增长9.23% 。

龙头|欧派家居二季度业绩环比大幅改善，定制龙头未来增长空间广阔！
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值得注意的是,由于受到疫情影响,定制行业上市公司第一季度业绩普遍不佳,而第二季度的业绩,正是考验企业应对突发事件处理能力的“成绩单” 。
有分析指出,单就应对突发事件来看,欧派家居能够及时调整、镇定应对的韧劲与冲劲,就让人吃下“定心丸”,“后疫情”时代,这家定制龙头或将延续以往风格,乘势而上,振翅高飞 。
二季度业绩多年稳健攀升
欧派家居由定制橱柜起步,在之后的26年里逐步向全屋产品延伸,分别于2003年、2006年、2010年进军卫浴、衣柜及木门产业,并于2014年正式启动大家居战略,稳步成长为国内规模领先的定制家居龙头企业 。
从营业收入分析,定制家居行业受国家节假日安排、区域气候及风俗习惯等因素影响,有着较为鲜明的“淡旺季”特性,整体而言,国内家居产品的销售旺季一般在下半年 。
进一步分析定制家居行业上市公司业绩报告可以发现,第一季度的销售收入往往不及其余三个季度 。 2020年的第一季度,“淡季”因素叠加疫情影响,这样的季度性变化体现得更加明显 。
作为行业领先的欧派家居也表示,2020年上半年,受新冠疫情影响,房屋销售成交及装修需求延迟,加之疫情下消费信心恢复缓慢,居民家居产品购买需求下降,疫情叠加消费环境变化对定制家居行业造成的冲击较为明显 。
好在,踏入第二季度开始,定制家居行业开始好转,媒体报道也指出,“行业已过至暗时刻”,在这样的背景下,作为行业龙头的欧派家居,开启“开挂”销售模式,最终收获了优异的第二季度销售成绩单 。
由于今年一季度与往年无法直接比较,查询欧派家居历史业绩报告发现,2016年~2020年,欧派家居第二季度营业收入分别为16.74亿元、24.36亿元、29.39亿元、33.07亿元、35.36亿元,可以说,欧派家居二季度的销售成绩一直保持着稳定地增长,尤其是在2020年的特殊年份里,欧派家居第二季度能实现营收同比增长6.91%、归属上市公司股东的净利润同比增长9.23%的佳绩尤为难得 。
媒体报道指出,透过二季度的大逆转可以发现,作为行业领先企业,欧派家居扭转局面的能力确实非常强 。
在一系列利好消息的刺激下,欧派家居股价也是一再走高,于8月中旬节节攀升,达到109.99元/股 。
定制龙头成长空间广阔
那么,欧派家居又是如何做到的呢?
据了解,助力二季度业绩实现“大逆转”,欧派家居至少有“三把斧”:一是零售渠道,通过线上裂变营销+视频直播落地的方式,针对消费环境与消费习惯的变更,及时革新营销模式,以此来赋能零售终端,提升系统获客能力;二是工程渠道持续发力,签单业绩保持快速增长;三是整装渠道潜力逐步释放 。
统计发现,截至8月中旬,欧派家居已举办包括“26周年宠粉节”、“安家节”、“爱家节”等几十场直播活动,为代理商带来大量订单 。 其中,欧派家居独树一帜的“总裁直播间”更是开创了行业直播模式新标杆,第一期累计1000万人次观看,斩获近3万单,而第二期,订单则是翻倍增长,拿下超6万个订单的佳绩 。

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