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同比增长|进口下滑 产量回升 啤酒企业下半年布局高端化谋获利


同比增长|进口下滑 产量回升 啤酒企业下半年布局高端化谋获利
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上半年啤酒行考验巨大 ， 随着行业财报数据陆续出炉 ， 整体表现和未来走向也浮出水面 。 上半年终端消消费需求下降 ， 对啤酒产能充分发挥造成限制 ， 不过7月开始止跌回升 ， 产量已恢复增长 ， 在进口量出现大幅下滑的同时 ， 我国的啤酒产量已开始出现增长 。 我国规模以上啤酒企业7月的产量为407.01万千升 ， 同比增长0.74% 。 反观进口啤酒 ， 7月进口啤酒量为6.414万千升 ， 同比下降18.5% 。
酒类营销专家蔡学飞表示 ， 上半年国内啤酒业绩可观 ， 一是企业持续推进高端化 ， 二是进口啤酒缩减带来的商机 。 国产啤酒由于在国内市场有渠道基础 ， 在整体消费环境不利情况下 ， 本地优势也有一定的助力作用 。
国产啤酒业绩可观
啤酒企业上半年业绩陆续公布 ， 受到疫情影响 ， 行业面临巨大考验 。
据公开资料显示 ， 今年1月至7月 ， 我国规模以上啤酒企业产量2120万千升 ， 同比下降8.6% 。 从半年报数据来看 ， 啤酒企业上半年业绩几乎均有所下滑 。 其中惠泉啤酒在面对疫情的考验 ， 仍交出了营收净利双增长的业绩 。 惠泉啤酒半年报显示 ， 实现营收3.20亿元 ， 同比增长7.93%；净利润为892.4万元 ， 同比增长48.5% 。 对于业绩的增长 ， 北京商报采访人员向惠泉啤酒董秘发去采访提纲 ， 截止发稿 ， 企业并未给予回复 。
【同比增长|进口下滑 产量回升 啤酒企业下半年布局高端化谋获利】国内啤酒其他企业的业绩也可圈可点 。 北京商报采访人员查看啤酒企业半年报发现 ， 重庆啤酒上半年营收虽同比下滑4.45% ， 但净利润同比增长3.06%；珠江啤酒营收同比下降4.84% ， 净利润同比增长16.04%；青岛啤酒营收同比下降5.27% ， 净利润同比增长13.77%；值得注意的是 ， 燕京啤酒第二季度啤酒销量149.35万千升 ， 较去年同期增长6.83% ， 营收较去年同期增长18.14% ， 净利润5.15亿元元 ， 较去年同期增长13.60% 。 反观进口啤酒 ， 百威亚太今年上半年营收同比下滑23.5% ， 净利润同比下滑69.47%；喜力啤酒营收同比下滑18.0% ， 净利润同比下滑131.7%；嘉士伯营收有机下降11.6% ， 利润有机下降8.9% 。 通过数据不难发现 ， 上半年国内啤酒品牌业绩或多或少实现了增长 ， 特别是在疫情得以控制的第二季度 ， 营收净利实现大幅增长 。
中国食品场分析师朱丹蓬表示 ， 从2019年百威销量下滑不难看出 ， 我国啤酒品牌正在崛起 。 随着国产品牌在高端市场布局日趋完善 ， 国产品牌呈现出产销两旺的局面 ， 虽然在体量上并没有太大变化 ， 但在利润方面的增长是相当可观 。 中国啤酒行业也正在从消费升级进入了产业升级 。
高端布局获利
啤酒市场已到达天花板 ， 增量空间受限 。 随着消费升级推进 ， 消费者越来越注重产品品质 ， 这也使得啤酒企业加速产品结构升级 ， 布局高端市场 。
据了解 ， 上半年受疫情影响 ， 惠泉啤酒在细分市场的基础上精准发力 ， 持续推进产品结构和市场结构调整 ， 促进产品结构优化升级和市场网络布局完善 。 重点市场加大中高端产品的推广 ， 推进产品结构升级 ， 中高端占比上升 ， 使得销量在3月至6月实现快速增长 。
通过产品结构升级 ， 布局高端市场的企业不在少数 。 北京商报采访人员查看多家啤酒企业半年报发现 ， 重庆啤酒上半年实现营收17.51亿元 ， 同比下降4.45%；净利润为2.46亿元 ， 同比增长3.06% 。 其中 ， 高档产品营收为3.34亿元 ， 同比增长22.22% ， 占总营业额的19.07% 。 青岛啤酒上半年营收156.79亿元 ， 同比下降5.27%；净利润18.55亿元 ， 同比增长13.77% 。 “奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升 ， 占总销量的46.44% ， 保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势 。


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