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|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？



|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/杜威 。
国产剧市场的口碑风向标被《摩天大楼》牢牢掌握 。
《摩天大楼》自8月19日首播后 ， 依靠“AB哭戏吸睛”和作品的口碑发酵 ， 《摩天大楼》知乎评分维持在8.6分 ， 豆瓣评分从开局8.0 ， 上升至目前的8.2分 ， 四星以上用户高达80% 。 这种“逆生长”评分走向 ， 在目前高开低走盛行的国产剧里面实属罕见 。
《摩天大楼》也成为继《隐秘的角落》之后 ， 悬疑短剧赛场中的又一口碑王者 ， 并力压同档期爱奇艺“迷雾剧场”的《非常目击》（豆瓣6.1） ， 优酷“悬疑剧场”的《白色月光》（豆瓣6.7） 。
遗憾的是《摩天大楼》遭遇了“赢了口碑却输了人气”的尴尬局面 ， 热度方面一直停滞不前 ， 话题度甚至不敌《白色月光》 。 《摩天大楼》并不能厚积薄发 ， 除剧集本身后期乏力、负面口碑释出之外 ， 究其原因 ， 也许剧集在营销宣发的空缺才是其致命因 。
|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？
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《摩天大楼》单集有效播放（数据来源：云合数据）
“AB演技”、“AB哭戏”等等关于Angelababy的话题成了该剧集唯一的热度点 ， 而本身剧集里包含的多个现实主义社会群像 ， 如女性暴力、原生家庭等 ， 以上这些剧集营销最爱的社会话题都没有通过社交媒体传达给更多网友 。
作为腾讯视频的自制剧集 ， 《摩天大楼》也更像是腾讯视频在面对爱奇艺和优酷主打悬疑赛道上的一个防御措施 。 对于自制剧的营销和腾讯视频剧集类别的运营 ， 通过此次《摩天大楼》叫好不叫座的表现 ， 也能直观看出腾讯视频在剧集战术上有多项不足 。
《摩天大楼》赢在哪里？
当那些被“Angelababy哭戏演技”的话题吸引 ， 抱着调侃、批判的态度点开《摩天大楼》的剧迷来说 ， 随后就上演了一场经典“真香”案例 。
“《摩天大楼》成为我第一部值得开超前点映的网播剧” 。 该豆瓣评论浓缩了剧迷观众对《摩天大楼》的认可 。
《摩天大楼》之所以能让广大剧迷观众跨越“AB障碍” ， 并获得不俗口碑是有充分原因的 。
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市场上大量悬疑剧的推出必将面临同质化问题 ， “少年恋人被杀”、“尘封二十年的旧案”等基调作品丛生 ， 容易让观众产生审美疲劳 ， 而在剧作结构和探讨层面上有所创新的《摩天大楼》便成了黑马突出重围 。
近年来 ， 女性被暴力事件以及原生家庭影响 ， 成为了网络上最能激发网友情绪的社会热门议题 。 《摩天大楼》除了聚焦在相关议题之外 ， 还摒弃了对单一案件的讲述 ， 将目光放到社会群像的缩影下探讨人性犯罪的本质 ， 并试图唤醒每个观众心中良善正义的一面 。
陈正道在导演自述中表示：“这部剧真正想表达的并不是究竟谁杀死了钟美宝 ， 而是这个世界上 ， 不应该再有下一个钟美宝出现 。 ”
这些需要深层探讨的社会议题 ， 《摩天大楼》并没有使用常规悬疑剧创作手法 。 基于三位导演陈正道、许肇任、吴中天都是台湾导演 ， 区别于《白色月光》《非常目击》等诗意化悬疑的镜头展现 ， 《摩天大楼》更聚焦于叙事手法创新 。
《摩天大楼》最受瞩目的就是类似日剧《轮到你了》+《紧急审讯室》的叙事手法 ， 两集诠释一个主要人物故事以及他背后所蕴含的社会现象 ， 并通过杨子姗、郭涛两位真诚、专业又灵活的审讯技巧得以拨开层层迷雾 。 另外 ， 女性也不再是刑侦剧的花瓶边角料 ， 而是可以通过女性独特视角探寻到角色内心深处的重要存在 。
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《轮到你了》剧照
剧集整体处于“致郁+治愈”的基调氛围 ， 剧作上强调层层反转 ， 节奏上两集一个现实人物的成熟把控 ， 各个演员的演技也可圈可点 。 同时 ， 剧集还融入动画片段、“桌面电影”等创作手法 ， 带给观众丰富的视觉感受 。
可惜的是《摩天大楼》在最后两集收尾阶段有些失控 ， 导致剧情BUG丛生 ， 人物走向不够完整 ， “为了反转而反转 ， 感觉超前点映被欺骗了 。 ”等等负面口碑也在观众看完结局后集中释放 。
即使结尾引发不少剧迷不满 ， 但整体上观众对于《摩天大楼》的推崇还是到处可见的 。
可剧集的营销方和腾讯视频并没有好好引导这波“自来水”进一步发酵 。
《摩天大楼》的营销失误：前期AB过猛 ， 后期社会议题过弱
回看《摩天大楼》刚刚开播营销方面的第一步棋 ， 首播第二天网络上已经被“AB演技”所填充 ， 登上热搜首位 。 #angelababy哭戏#、#angelababy摩天大楼#分别获得8亿次阅读 ， 成为《摩天大楼》最火热的话题 ， angelababy与《摩天大楼》已经深度绑定 。
诚然 ， 在剧集中AB的演技却有进步 ， 得益于剧集剪辑、摄影风格加持 ， AB在MV式镜头下的哭戏 ， 确实不再让观众跳戏 ， 引发尴尬癌 ， 可远未达到演技炸裂且值得吹捧的水平 。


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