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|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？( 二 )


相较于前不久鹿晗通过虎扑和剧集《穿越火线》在演技、人设、工作态度上的立体式翻案 ， AB的演技爆吹更像是“捧杀”的前奏 ， 极度营销下引起部分剧迷观众强烈不满 ， 当剧集的所有的关注度都集中在AB之上 ， 无疑会将剧集整体口碑品质所掩盖 ， 阻碍话题热度释出 。
|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？
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《穿越火线》剧照
甚至网友称之为“自杀式营销 ， 完全堵死了自己的后路” ， 这也无形之中也让很多未选择观看的吃瓜观众望而却步 。
过度营销“AB演技”其实不是营销方和平台方无法掀起剧集热度的致命因 ， 更致命的是在于二者忽略了《摩天大楼》中隐藏的诸多社会议题 ， 而这些议题加以传播足够能掀起更大的热度 。
如《摩天大楼》中当原生家庭给人带来的伤害和心理恐惧是会影响一个人的一生 。 隐藏剧情中男孩颜俊其实从小饱受父亲的虐待甚至被猥亵 ， 这些给他带来极大心理伤害 ， 并患上严重的精神疾病 ， 一辈子无法愈合 。
其次 ， 《摩天大楼》对于上世纪80年代女性被家暴的受害过程得到完整描绘 ， 母亲钟洁从隐忍甚至产生依赖 ， 到后来母爱觉醒并鼓起勇气抗争 ， 但她因为不是“完美”受害者 ， 作为女性没有达到道德制高点（舞女职业） ， 并没有获得社会同情 ， 她拼尽全力也无法挣脱 ， 这种窒息感令人恐惧 。 这也折射出当下针对女性犯罪不公正的网络暴力 。
每集人物身上都对应着一个社会群体 ， 如“异性别”收藏怪癖的谢保罗是否就是恶人？林大森身上体现的“门当户对”“出轨小三”等婚姻问题；叶美丽隐藏的“该做正义的事还是对的事”的话题争论等等 。
|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？
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这些可以在社会引起广泛关注 ， 并持续为剧集增加热度的现实话题都被“AB哭戏演技”所掩盖掉了 。
或许片方也意识到在这方面的薄弱 ， 于8月底开始陆续邀请了张雨绮、阿朵、黄圣依、伊能静、蓝盈莹等大热综艺《乘风破浪的姐姐》里的“姐姐”以及徐静蕾、林心如等多位明星 ， 开始营造《摩天大楼》里女性力量的话题 ， 8月31日＃姐姐们谈女性力量＃也冲上了热搜榜 ， 一定程度上给剧集来了个小回升 ， 但当这个话题有声音的时候 ， 该剧集距离超前点映看结局已经过去了近十天了 ， 大结局的不满已然在剧迷中发酵了 。
《摩天大楼》前期通过话题演员AB营销引领流量关注 ， 形成初期剧集热度 ， 本无可厚非 ， 但随着剧集高口碑评价发酵 ， “女性力量”等社会议题并没有及时填补营销空缺 ， 从而导致剧集整体播出的萎靡 。 而作为平台方的腾讯视频 ， 也需要通过《摩天大楼》这一役 ， 即使思考自身在自制剧运营上的短板 。
悬疑短剧不是重点赛道 ， 腾讯视频背后的自制剧短板
悬疑短剧赛道 ， 是2020年暑期视频网站的兵家必争之地 ， 而一部悬疑短剧能在口碑和市场反馈方面大获全胜 ， 也能完全体现一家平台的剧集自制能力和运营能力 。
为了争夺悬疑短剧的话语权 ， 爱奇艺和优酷抢先入局 ， 并分别推出“迷雾剧场”和“悬疑剧场” ， 对于创新自制剧进行剧场化深度运营 。
爱奇艺凭借《隐秘的角落》一举夺魁 ， 成为该赛道的排头兵 ， 并且也打响了“迷雾剧场”的品牌效应；优酷也一直不间断地通过作品去运营“悬疑剧场” ， 并且打出了“她时代”和“她悬疑”的旗帜 ， 短剧《失踪人口》和《白色月光》就是践行者 ， 《白色月光》里的“婚姻悬疑故事”也多次跑上热搜；而腾讯视频却总是“慢半拍” 。
|《摩天大楼》为何赢了口碑却输了人气？
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虽然悬疑方面 ， 在《隐秘的角落》风光无限的时候 ， 腾讯视频也有部《痕迹》凭借着剧情节奏默默地掳获了一批悬疑剧铁粉的心 ， 但很快就因为尺度问题下架了 。 直到这次的《摩天大楼》才真正意义上算得上腾讯视频开始征战悬疑短剧赛道 。
然而 ， 这个赛道也并未引起腾讯视频过多的重视 ， 也没有像爱奇艺和优酷一样进行剧场化运营 。
翻开腾讯视频暑期的剧集重点 ， 版权剧和古装IP剧依旧唱主角 ， 而在接下来的规划中 ， 悬疑剧依旧不是腾讯视频的“心之所向” 。
2020年度腾讯视频发布会上 ， 剧集方面宣布了五大赛道及相关片单 ， 分别为弘扬主旋律的现实主义赛道 ， 如王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的《繁花》等；古装剧赛道 ， 如迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》 ， 杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》等；都市情感赛道 ， 如杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》等；科幻剧赛道 ， 《三体》宣布了张鲁一、于和伟、陈瑾等演员阵容；最后是国漫领域 ， 腾讯视频将推出《吞噬星空》《默读者》等作品 。
很显然 ， 被爱奇艺和优酷寄予厚望的悬疑短剧 ， 并不是腾讯视频的心头好 ， 而这次的《摩天大楼》就更像是腾讯视频对于市场热度给出的一次防御 ， 至于防御后的打法 ， 腾讯视频还没有及时思考 。
另一方面 ， 腾讯视频作为视频网站里最舍得花钱的甲方 ， 在剧集方面也早已习惯了版权剧、IP剧和古装剧这些话题流量本就不弱的合作剧集打法 ， 配合上背后合作的出品方具备完善的营销能力 ， 自然而然腾讯视频不需要在剧集营销上过多伤神 ， 今年暑期腾讯视频热播剧《三十而已》就是很好的证明 。


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