行业|医美“黑洞”：毛利率超茅台仅14%的机构合法|观潮( 二 )
而这些医美产业中五花八门的套路贷 ， 还只是行业暗面的冰山一角 。
暴利医美“滋养”出行业百态 医美机构仅14%合法
整容在过去一直属于隐秘、备受争议的领域 ， 女明星整容可以算是黑历史了 。 但是如今 ， 消费者爱美的诉求越来越主流化 ， 医美行业迎来了它的春天 。
相比而言 ， 整形手术失败的结果几乎是难以承受的 ， 国内大多数医美消费者更容易接受标准化程度更高、失败风险更小的“微整”、轻医美 。 比如玻尿酸注射、光子嫩肤等 ， 在各大医美平台上都属于热门选项 。 而消费者从面诊、到设计 ， 最后项目结束 ， 仅需要几个小时 。
这也造就了医美行业成为新的消费增长赛道 。
根据《医美市场趋势洞察报告》 ， 2020年中国医美市场规模预计达1975亿元 ， 受疫情影响虽然增速下挫 ， 但年复合增长率预计仍将超过15% 。 2023年中国医美市场预计将突破3000亿元 。
从宏观视角来看 ， 整个医疗美容行业的用户增长和需求都进入高速增长的上升阶段 ， 未来潜在医疗美容用户市场或将高达4亿人次 。 这不仅包括女性用户 ， 也包括男性用户 ， 同时用户群体还呈现年轻化的趋势 。
但高速增长的行业蛋糕背后 ， 黑医美现象也在同步泛滥 。
黑猫平台医美类投诉一年超过7400件 ， 涉及商家超过200家 。 据此前中消协一项统计显示 ， 我国平均每年因整形美容导致毁容的案例近2万起 ， 90%-95%皆是因“黑医美”导致 。 
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据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示 ， 2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家 ， 而非法经营的医美店铺数量超过8万家 ， 合法医美机构仅占行业的14% 。 在合法的医美机构中 ， 依然存在15%超范围经营的现象 。
消费者面临的问题是 ， 想去正规靠谱的医美机构 ， 但根本辨别不出哪些是正规的 ， 网络平台一查全是营销和推广 ， 真假难辨 。
医美行业是暴利行业 ， 很多医美乱象一定程度上也因此滋生 。
比如玻尿酸一直以来都是暴利产业 。 以玻尿酸为主要产品的爱美客 ， 其招股书显示 ， 2017年-2019年 ， 爱美客的毛利率分别为86.15%、89.34%、92.63% ， 2019年毛利率甚至超过贵州茅台(600519,股吧)（91.3%） 。 医美行业利润之高可见一斑 。
医美行业近些年迅速发展 ， 也吸引了诸多企业通过自主研发或兼并收购的方式进入 。
就线下机构而言 ， 从机构是否具备相关资质 ， 到医生是否具备相关资质 ， 再到药物是否玻尿酸合规 ， 都存在层层陷阱 。
由于受获利丰厚、违法成本低等因素影响 ， 中国医美市场上充斥着大量黑诊所 。 一家黑诊所一年可以获利上百万元 。 这样的黑诊所藏匿在美容院、美甲店、居民楼甚至是旅馆里 。 因此而受骗受损的消费者不在少数 。
互联网医美平台的出现确实解决了一部分问题 。 不过 ， 整个医美市场目前还处于野蛮增长的态势 ， 普遍存在无法评级、无法标准化 ， 广告营销、口碑运作 ， 虚假内容和刷单现象寸生等问题 。
在监管难题上 ， 互联网、大数据、平台化仍需要发挥更大的作用 。
野蛮生长催生新产业 ， 互联网并非解药
2020年的新冠疫情对医美行业来说是个转折点 ， 由于线下业务受限 ， 一大批小机构迎来倒闭潮 。 工商数据显示 ， 今年上半年医疗美容相关企业新注册量为1600余家 ， 同比下降29.25% 。 
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这在一定程度上自然淘汰了部分小微机构 ， 同时也倒逼线下机构线上化转型 ， 包括直播带货、内容运营 ， 以及进入互联网中介平台 。
医疗美容产业的线上化是未来发展的必然 。 医美与互联网行业的结合 ， 也带动了关联行业的繁荣 。
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