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行业|医美“黑洞”：毛利率超茅台仅14%的机构合法|观潮( 三 )


一方面 ， 在小红书、知乎等内容平台上 ， 大量美妆和医美博主在“安利”和“种草” ， 新氧的内容社区 ， 更是不乏此类内容 。
另一方面 ， 医美为互联网医美平台带来实打实的营收和利润 。
互联网医美平台靠什么盈利？
以新氧为例 ， 其2020年二季度财报数据显示 ， Q2总营收为3.282亿元 ， 同比增长15.2% 。 营收中 ， 信息服务营收为2.345亿元 ， 占到了71.5%；其余由预约服务营收贡献 ， 为9370万元 ， 同比增长28.4% 。
新氧的营收均来自医疗机构 ， 信息服务费即医疗机构在新氧投放的广告费；预约服务费是用户在平台预约后 ， 机构给的返点 。
医美行业繁荣之下 ， 互联网企业看中了其中的生意 。 美团、京东健康等综合性平台 ， 以及新氧等垂直医美App入局 ， 让这个市场充满诱惑 。
作为互联网医美信息中介平台 ， 新氧的收入与医疗机构紧密相关 。
而医美为美团带来的贡献也是显著的 ， 在2020年618活动期间 ， 美团医美线上交易额超过21.7亿元 。
但同时 ， 互联网信息和平台的便捷度 ， 也让更多新的问题滋生 ， 有可能也是“黑医美”的温床 。
近期 ， 新氧、美团都曾发起过行业自律倡议和标准 。 在互联网医美这个新赛道上 ， 要通过数字科技推动医美行业的健康发展 ， 需要机构、医生、上下游全供应链的共同努力 。
今天的医美行业 ， 需要大刀阔斧的变革 ， 从玩家优胜劣汰 ， 到模式线上化、规范化 。
中国整形美容协会副秘书长朱美如就表示 ， 唯有第三方平台、医美机构、整形医生、新闻媒体和消费者端持续参与到医美行业自律行动中 ， 才能推动医美行业的线上化、平台化、规范化、专业化发展 。
人们变美的诉求已然发生变化 ， 当医美成为新的消费增长点 ， 也必然会造就了新的产业生态 。
医美行业潜力巨大 ， 不过要真正成为规模 ， 使企业、用户均收益 ， 还需要一段艰难的路要走 ， 任重道远 。
（责任编辑：郑希 ）


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