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直播|直播进入3.0时代 赋能全业态构建跨圈层流量场

中国网科技9月2日讯(采访人员 苏畅)今年疫情期间 ， “直播+”经济崛起 ， 直播融入娱乐、经济、文化、政治等领域 ， 主播呈现多元化 ， 突破了传统用户圈层、重新划定社会版图、改变日常生活方式 。
近日 ， 人民网(603000,股吧)舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》(以下简称《报告》)称 ， “直播+”逻辑正在以其强大的内容聚合力与包容性与多个行业进行融合 。 这种信息普惠的逻辑正在推动着“直播+”发挥新型基础设施的功能 ， 在整个社会范围内实现资源的均衡分配 。
直播爆发式发展 ， 构建跨圈层流量场
2020年初疫情突如其来 ， 意外推动了直播业的发展 ， 迎来行业大爆发 。 从娱乐渗透到政经领域 ， 主播从网红到商业大佬和政界精英 ， 主播群体在数量、类型、规模、行业、品味等各方面实现了拓展 。
移动视频时代 ， 直播作为主要流量中心之一 ， 在抗击疫情的不同阶段都发挥了重要作用 。 抗疫初期 ， 社会各界利用直播平台传播权威资讯、提供信息服务助力抗击疫情 。 国务院新闻办公室、国家卫健委等部委 ， 以及地方政府在快手直播疫情新闻发布会 。 各级媒体、政务机构和卫生医疗专业机构也通过快手直播平台 ， 快速整合与高效分发权威信息 ， 为基层百姓提供了及时可靠的信息服务 。
直播不仅是高效的信息沟通媒介 ， 在疫情期间还成为贫困地区推广农产品(000061,股吧)的重要渠道 。 疫情为贫困地区的农业生产经营带来重大打击 ， 快手联合各地方政府探索了“直播+扶贫”新模式 。 在2020年3月的“百城县长 直播助力”活动中 ， 11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场 ， 吸引了超过2100万人次观看 ， 累计销售额突破2000多万元 。
直播|直播进入3.0时代 赋能全业态构建跨圈层流量场
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图：直播助农活动相关界面
事实上 ， 自2018年起 ， 快手就开启了系统性扶贫的“网红新村官”、“幸福乡村带头人”、“福苗计划”等战略项目 ， 之后开展“快手大学”培养计划等助农活动 ， 并联合各地方政府举办地方扶贫专场 ， 探索直播+扶贫新模式 。 《报告》称 ， “直播+”在电商扶贫方面能够以极快的速度打破供需信息不通畅、不对称的固有壁垒 ， 能够高效率实现供需信息的匹配 。
如果说直播最开始只是普通人记录生活的方式 ， 那么2020年则是全民直播元年 。 随着直播带货兴起 ， 明星企业家成为进入直播行业的一股新力量 。
疫情期间 ， 受居家隔离政策影响 ， 诸多行业几近停摆 ， 文娱、教育、旅游、消费、服装、汽车、家居、旅游等行业相继尝试“直播+”模式 。 不少商业大佬亲自下场直播 ， 并取得不俗的成绩 。 2020年5月 ， 董明珠亲自现身快手直播间为格力品牌助力 ， 三个小时的直播共吸引了超过1600万用户观看 ， 最高同时在线人数达100万 ， 成交额累计高达3.1亿元 。 6月11日 ， 网易CEO丁磊开启快手和网易严选双平台直播 ， 4小时成交额突破7200万元 。
直播进入3.0时代 ， 未来走向“直播化生存”
随着不同行业和背景的人进入直播行业 ， “直播+”正以其极强的进化能力进一步突破自身的用户圈层 ， 从而实现国民性的拓展 ， 构建起了更广阔和更有深度的跨圈层流量场 。
梳理直播行业发展史 ， 自2016年诞生以来 ， 已经经历了3轮迭代升级 。 1.0时代以秀场、游戏直播的形态存在于小众市场 ， 而后迭代衍生出2.0电商直播时代 ， 随着直播日常化 ， 应用场景愈加丰富 ， 直播行业开始步入3.0时代 ， “直播+”全面赋能各行各业 。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模达到5.6亿 。 直播行业已经深入人们生活的方方面面 ， 并受到认可 。 2020年 ， 人社部正式将"直播销售员"列为新工种 。


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