欢喜传媒|B站不甘只做二次元“小破站”
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文/不是闲鱼
编辑/田艳红
校对/千然、冯白
在持续投资、并购的过程中，哔哩哔哩（以下简称“B站”）从二次元UGC运营向游戏、电竞、影视等产业拓展，实现了自身业务版图的逐渐扩张，正野心昭昭地建立大文娱“帝国”。
8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司（以下简称“欢喜传媒”）。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。
显而易见，B站“破圈”之后的一系列布局，均指向了终极路径的方向，即全面渗透。正如B站2020年6月发布的最新版Slogan“你感兴趣的视频都在B站”。这个“你”指的是所有人。目前任何人都可以基于个人兴趣，在B站找到他所喜欢的内容类型，形成共同体，收获归属感。
也正因此，B站最核心的特色二次元或逐渐被弱化。这让容纳上亿用户的庞大社区，出现了产品理念和用户体验的矛盾，如何协调社区氛围、内容生产、用户体验之间的关系，将持续挑战B站运营管理能力。
但B站董事长兼CEO陈睿曾说过，小国寡民及世外桃源终将会被“坚船利炮”干掉，要想很好地活下去，而不是步猫扑、天涯等社区后尘，那么变化和长大是必须的。
显而易见，老用户的支持或者反对对B站的布局不会起到很大的作用，因此B站才敢一意孤行地布局影视内容。
进军影视目前，B站平台上的内容已经不局限于二次元。B站内容可分为PUCG（专业用户生产内容）和 OGV（专业版权类视频）两类。在 PUCG 内容上，除了保持泛二次元内容的发展，B站还通过生活、时尚等分区内容的发展吸引更多非二次元年轻用户；在 OGV内容上，B站采取差异化策略购买和制作内容，购买内容集中于动漫、纪录片、影视剧等。
此次B站与欢喜传媒达成合作后，前者将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。最近，张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》和陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《中国女排》）都将落地B站。
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图片来源：公告截图
此外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。
事实上，B站近几年一直在扩充电影和影视版权，尤其是在经典老片方面。去年8月，B站购买了《哈利·波特》电影全系列版权，旋即在社交平台上引起热议，登上了微博热搜。今年，在获得索尼注资之后，B站电影购买版权（特别是院线电影）变得越来越频繁。前不久，B站一口气买下了《卧虎藏龙》《功夫》等众多经典影片的版权。
而为了给用户提供种类丰富的泛娱乐内容，B站不断扩张布局影视内容。除了积极开展海外版权合作、购买海外IP剧，比如《指环王》《霍比特人》全系列等经典院线电影IP，还开发了《穿越吧》《宠物医院》《故事王》《非正式会谈》等原创综艺。
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图片来源：B站截图
布局影视内容，不仅可以拉长用户停留时长，也能够提振B站大会员业务，丰富变现能力。在B站上不少优质电影都属于会员专享，相较于“爱优腾”等长视频平台，B站在会员收入上仍有不小差距。
但在影视内容持续规模化扩张的过程中，B站不乏竞争对手。
例如西瓜视频气势汹汹地杀入长视频战场，从今年春节斥资6.3亿元免费首播《囧妈》到3月首播《大赢家》，再到与Netflix同步上线英剧《德古拉》、日本动画电影《无限》，西瓜视频火药味十足。
同时，国内长视频网站也在探索新的破局点，优酷升级9.0版，改版突出短视频，放大互动社区属性；爱奇艺也推出随刻App，目标直指“中国YouTube”。如今的B站逐渐转型，向商业化影视网站靠近。
泛文娱版图从原先的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）核心用户群，扩展到现在的泛娱乐化的综合消费用户群体，B站也难免受到一些早期用户的质疑。
但有观点认为，爱奇艺、腾讯视频等付费内容网站更依赖于影视作品等剧集内容的丰富度，B站则更依赖于用户本身。这也是为什么B站用跨度更丰富的内容去满足用户的需求，从而在视频行业接近存量博弈的市场上，依旧产生大幅增量。
众所周知，B站是一个基于二次元视频分享起家的网站，曾是中国最大的二次元文化社区，经过多年的发展，B站已经成为了国内最大的泛娱乐文化社区之一。
2015年9月，B站首次战略入股外部公司，投资了动画制作公司sunflowers，彼时的B站还是一个以动画、番剧为主的视频内容平台，活跃用户多为沉迷于二次元的少年，所以当时B站投资的企业多为动画、漫画创作公司。从2016年中开始，B站在泛娱乐行业的野心就逐渐显现出来。
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图源：企名片Pro
一方面，针对其核心用户的内容开发，B站立足于二次元文化，展开了在内容领域更为广泛的布局，投资了包括“轻小说平台”轻文、“二次元音频社区”M站、“洛天依”虚拟偶像等。
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