陌陌|唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人直播|视频|社交|

_原题为 唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人

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图片来源：IC Photo

文 | Tech星球(微信ID：tech618) 陈桥辉
编辑 | 杨业擘

“最近一个月，我身边有很多主播跳槽了。我原来在陌陌的公会，由起初的60人下降到了30人，很大部分和我一样去了抖音” ，一个从陌陌跳到抖音上，开播了1个多月的主播雪莉告诉Tech星球（微信ID：tech618）。
雪莉是早前在陌陌上拥有10万粉的主播，至于为什么会选择去抖音直播，她表示到，抖音作为新型直播平台，拥有她无法拒绝的流量曝光和红利。
除此外，抖音也也能提供社交关系链，通过直播的聊天室，帮助她在抖音上做直播的同时，还可以与粉丝互动，并建立粉丝群。目前，她已经拥有3万粉和多个粉丝群，现仍保持一天1000左右粉丝的增长，远高于往昔在陌陌上每天200增粉速度。
据另外一位在陌陌入驻的公会负责人表示，从今年3月开始，受到疫情和抖音对主播大力扶植的影响，旗下的主播40%都走了，大部分去了抖音，而他也表示后期会转战抖音，并且同行也都认为，目前在抖音上做直播会获得更多的回报。
2018年，在抖音、快手等短视频对用户时间大举侵袭之际，以直播业务为主的陌陌还是比较安逸，在2018年第二季度，其月活用户同比增长18% ，净增了479万，陌陌CEO唐岩当时表示，抖音过去几个月发展确实非常迅速，但对我们的大盘数据并没有任何负面影响。

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但随后的一年里，陌陌作为老牌直播平台，正遭遇着多家头部直播平台的围剿，处境并不够好。因为此前，陌陌能够通过直播去很好地满足陌生人社交的需求，但随着月活是陌陌5倍的抖音也开始将短视频社交化，以及开启直播功能，抖音已经形成以“社交+直播”的运营模式，而这正复制了陌陌现有的模式，抖音正不声不响的侵入陌陌的腹地。
抖音大踏步进军社交领域
“以往微博、微信、快手这些体量比我们大的公司，在直播和短视频方面也有很大的投入，增长也很好，但对于我们其实一直都没有受到任何实质性影响，产品定位的不同是最大原因。 ”陌陌的CEO唐岩在早期表示道。
但是抖音近一年时间的做法，会让唐岩改变其原有的看法。
抖音作为短视频平台“霸主” ，随着在国内流量增长放缓，早已开始在多个领域进行撒网寻求增长点，而社交则成为了抖音最看重的一环，试图通过打造一套视频社交组合拳，实现业务上的突破，这对以社交安家立命的陌陌形成了威胁。
抖音先在今年4月内测了“连线”功能，其主要玩法，是用真实的用户身份与陌生人接触，在玩游戏的过程中，对彼此做出初步了解，类似于现在多个火爆的语音陪玩App中的匹配玩法。
【陌陌|唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人】此后，抖音在底部导航栏中加入了“同城”功能，这是基于LBS的短视频信息流栏目，可以显示离用户最近的多个短视频和直播内容。再加上此前抖音已上线的私信功能，实际上用户即可通过“同城”中的短视频私信对方。在LBS社交功能上，抖音已经基本类似于一个简单版的陌陌。
随后抖音在增强社交玩法方面，又在私信的聊天界面中加入“视频通话”功能。能够在网上相互开视频的双方，基本都是相互比较熟悉的关系，当然也有可能是通过短视频“破冰”认识的陌生人。
近日， Tech星球（微信ID：tech618）还独家获悉，有部分抖音用户反映，抖音的底部导航栏中原有的“同城”功能，已经放置在首页的顶部中，而新功能“朋友”则代替了其原有的位置。此外，在抖音个人主页中也将“朋友数”作为单独一项，与粉丝数、关注数一起并列排放。

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Tech星球（微信ID：tech618）体验了该功能后发现， “朋友”的整体功能更像是抖音版的朋友圈，展示的全是熟悉的抖音用户的短视频内容。
据官方介绍， “朋友”包括用户的通讯录中的抖音用户，还有关注的人以及与用户有共同好友关系的人。可以说，这个朋友兼顾了陌生人社交和熟人社交，有助于用户增强对抖音的社交依赖。
而且，为了帮助用户更加适应抖音的视频社交模式，抖音在近期通过一系列活动去引导这种社交概念。
比如，在今年七夕当日，抖音推出“我的相亲介绍”的话题活动，鼓励单身用户将拍好后的个人短视频发布在话题之下，以此来寻找另一半。该话题受到了大量抖音用户的参与，其播放量截止到现在，已达到6900万次之多。
紧接着在8月17日，抖音又推出了“我和我的朋友们”的活动，同样是以拍摄视频的方式，分享与好友的日常并@朋友，不到半个月，就已经有5.1万个视频参与，总播放量更是高达5.3亿次。