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陌陌|唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人( 二 )


陌陌|唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人
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通过上面的数据 ， 也可以看出在抖音上开展社交的潜力是巨大的 。 此前不被看好的短视频社交模式 ， 也正在被外界所接受 ， 这对于抖音社交战略的实施而言 ， 无疑是成功的 。
抖音与陌陌踏进同一条河流
原来在大家的普遍印象中 ， 抖音是一款短视频平台 ， 陌陌是一款陌生人社交平台 。 看似没有交集的两款App ， 实际上正在如火如荼的暗自角力 。
陌陌选择了从社交入局直播 ， 抖音则是从直播走向社交 。 两者不同的方向 ， 也造就了不同的结果 。 目前来看 ， 抖音的这条路走通了 ， 并对陌陌形成了很大的威胁 。
抖音从2017年开始 ， 进入直播行业 ， 主打最火热的“秀场直播” 。 凭借着当时抖音的庞大流量扶持 ， 许多主播和MCN获得了平台的红利 。
“我们当时每个月的流水是以翻倍的趋势在涨 ， 至少连续翻番了9个月 。 ”一家头部抖音公会内部人士李丽告诉Tech星球（微信ID：tech618） ， “在当年 ， 抖音上MCN平台的增长速度与该公司业务增速几乎保持一致 。 一夜间 ， 我认识的很多公会都做起来了 ， 保守估计有超过千家公会入驻 。 在抖音跑500万元以上的公会是很正常的事 。 ”
正是基于此 ， 抖音在当时吸引了包含陌陌、YY等在内的直播大平台的主播加入 。 或许是鉴于抖音直播刚起步的原因 ， 各大平台并没有设置相应的反制措施 ， 包括唐岩在内的陌陌高层也认为 ， 抖音和陌陌仍然是两个不同的平台 ， 双方的核心侧重点不同 ， 不存在竞争 。
2018年 ， 陌陌实现的营业收入134.08亿元 ， 直播收入占比达到了79.9%， 并继续实现了增长 。 从数据增长上来看 ， 陌陌也没有太在意直播被挖墙脚的事 。
但是 ， 到了2019年 ， 字节跳动开始搭建直播大中台 ， 整合了抖音、西瓜及火山的直播业务 。 并大力招收公会 ， 进一步扩大直播种类 ， 同时将短视频与直播内容打通 ， 用户通过刷短视频即可进入直播间界面 。
据一位头部平台的主播介绍 ， “抖音最顶级的公会已有几十家 ， 并在高速增加 。 抖音平台上每个主播的利润已远超其他平台的5-10倍 。 当然 ， 这只是我的感受 。 我记忆里 ， 公会中一位拥有200多万粉丝的女主播通过一晚上的直播 ， 其打赏能达到500万音浪 ， 个人收入也能达到十几万元 。 ”
抖音还通过直播探索了社交的可能性 。 据艾媒咨询数据显示 ， 国内在线语音直播用户规模 ， 预计到2020年将突破2亿 ， 所以在今年年初 ， 抖音打造了语音直播功能 ， 主播与粉丝可以进行连麦互动 ， 并可以通过创建“聊天室”的方式 ， 同时与最多8名粉丝进行在线聊天 。
而且抖音的短视频和直播 ， 都能覆盖附近的人 。 今年疫情期间 ， 抖音网名“认真少女程程”就主打内蒙古族女孩风格 ， 通过开启开设基于LBS推荐功能 ， 从零积攒到了3.5万粉丝 ， 这些粉丝基本都是老乡、朋友、附近的人 。 程程也因此在抖音上认识了很多新朋友 ， 这些朋友也会在视频与直播中与程程互动打赏 ， 加深互相了解 。
抖音正通过“直播+社交”的模式 ， 一步步的成长起来 。
而陌陌 ， 作为入局直播较早的一员 ， 曾依靠单一的秀场直播成功支撑其财报 。 但是 ， “花无百日红” ， 其直播收入的增速从2019年起 ， 就开始放缓了增长 ， 到2020年 ， 疫情促进各大直播平台数据增长情况下 ， 陌陌的直播服务营收仅为23.32亿元 ， 同比还减少了13% ， 这对于主要依靠直播收入的陌陌 ， 显得不同寻常 。
而同在疫情期间 ， 抖音和快手等平台能看短视频/直播 ， 能交好友 ， 已经成功实现逆势增长 ， 吸引了一大帮从陌陌过来的主播 。 抖音不断增强的社交能力 ， 将陌陌打了个措手不及 ， 很多用户想不到去陌陌交友看直播的必要 ， 毕竟现在抖音也具备这些能力 ， 这或是陌陌没想到的事情 。
抖音向左 ， 陌陌向右
说起抖音在社交等方面的新突破 ， 不能不提到它的“小弟”——多闪 。
多闪从去年诞生开始 ， 就一直是抖音的得力助手 ， 抖音现在的私信、视频聊天、相册、贴纸以及美颜拍摄功能 ， 都是从多闪演变而来的 。 “多闪的定位就是抖音的试验田 ， 抖音上线的许多新功能都是在多闪上测试的 。 ”一位接近字节的人士向Tech星球（微信ID：tech618）表示 。
但是随着“多闪”3.0版本的上线 ， 多闪逐渐与抖音脱钩 ， 新的多闪开始强调自身的娱乐属性 ， 而且也去除了此前一段时间内带有“抖音的朋友圈”的Slogan 。 抖音App内同样也将带有多闪的字眼进行了消除 。
如果多闪和抖音开启独立发展模式 ， 抖音就会缺少多闪这块试验田 。
Tech星球曾报道 ， 抖音在近期内测了本地生活服务、平板端、车载版、抖音音乐播放器等 ， 但随着这些新功能的加入 ， 抖音的安装包所需的容量高达91M ， 与QQ的大小相差无几 。 此前QQ就因为“臃肿”被许多用户戏称为“胖企鹅” ， 那么如今的抖音也有这种趋势 。
目前 ， 抖音确实在着手解决这个问题 ， 即通过小程序去分担这部分压力 。 据一位抖音开放平台的服务商介绍 ， 抖音正在招募第三方的服务商 ， 去搭建电商、游戏、直播等小程序 。 通过搭建小程序生态 ， 减少抖音现有的臃肿压力 ， 同时 ， 抖音最近内测云游戏也是为了减负 。


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