江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

恒源祥|恒源祥X学院奖：拥抱年轻，创意无限未来

【恒源祥|恒源祥X学院奖：拥抱年轻，创意无限未来】2020年8月27日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的中国大学生广告艺术节学院奖2019秋暨2020春季征集活动创意盛典在天津泛太平洋酒店圆满落幕。同期，本次创意盛典媒体高端采访会也在天津泛太平洋大酒店举行，新华网、爱奇艺、优酷、腾讯视频、网易、凤凰、新浪、今日头条、北方网、广告人网、创意星球网等媒体与恒源祥命题企业进行深度对话，恒源祥(集团)品牌发展中心总监叶桦先生受邀出席采访会,接受媒体采访人员采访。
恒源祥|恒源祥X学院奖：拥抱年轻，创意无限未来
文章图片
恒源祥(集团)品牌发展中心总监 叶桦先生
叶桦：各位媒体朋友大家好，今天非常高兴来到这里，这次是我们第三次参加学院奖，每一次都收获了不一样的惊喜。希望通过学院奖能够和更多的年轻人接触，碰撞出无限创意和可能。
网易：叶总您好，恒源祥和学院奖合作三年了，想问一下在合作过程当中，您认为学院奖的赛事价值是什么呢？
叶桦：虽然合作只有三年，但其实恒源祥和学院奖很早就认识了。恒源祥是一个拥有93年历史的国民经典品牌，给消费者的普遍印象是“传统”“老字号”等。而学院奖的受众群体非常年轻化，恒源祥希望未来能够与这一部分群体在内容上、产品上、品牌上进行更好的互动，让年轻人觉得恒源祥不止是个经典品牌，而是一个可以跟很多不同领域做跨界互动的品牌，从而让消费者感觉到恒源祥是一个年轻的品牌，这是我们参与学院奖最大的目的。
广告人：无限之线是一个新的概念，这一次的学生作品有很好地理解这样一个概念吗？同时在即将进行的秋季赛当中，是否还会将这样一个概念贯彻其中呢？
叶桦：无限之线是一个比较大而宽泛的主题，对同学们来说也是有一定难度的，但是大部分同学是理解到这个点的，并且悟性很高，他们把“无限可能性”融入到自己的创作里面，有些作品让我记忆深刻。
有别于其他品牌的命题，我们每一次的命题都偏概念化，它不是纯粹为一个产品或者为一个营销活动做设计与策划。无限之线这个词语最早来源于2019年10月18日，那一天恒源祥牵手2022年北京冬季奥运会，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商，我们希望通过无限之线这个命题能传递并延续一种体育精神，一种突破自我、不断攀登高峰的体育精神。
具体分析这个命题，无限之线有“无限可能性”的含义在里面，最后一个“线”字还蕴含着恒源祥的文化基因。我们希望无限之线不仅仅只存在于奥运，它也可以存在于爱情、存在于生活、存在于每个人的一生中。在每一个维度中，大家都可以不断突破自己，去寻找并达到更高的可能性。
网易新闻：您怎么看待大学生创意呢？什么样的作品能够更吸引您？有什么样的特质？这些大学生的创意作品，对于恒源祥未来的品牌发展和产品研发有没有什么启发呢？
叶桦：在我看来创意没有好坏，设计也没有好坏，它并不是以好坏来定义的，只是在当下这个生活节奏里，我们要去考虑这个创意是不是适合这个品牌的运作逻辑，或者是不是符合在未来一段时间里面品牌所想要表达的理念。
我认为创意应该成为同学们最大思维想象力的延展，我希望看到的是年轻的态度和积极向上的正能量，当然这种年轻态度和正能量可以有很多的表现形式，包括平面作品和短视频等等。恒源祥的关键词是：爱、温度，正能量，当同学们的作品与这些关键词的关联度非常高时，那就会成为好的创意和设计。在未来，这些好的设计和创意会应用到恒源祥的品牌和产品之上。
目前我们有一个微信群，群名叫做“牧Young官”，其中的“Young”是年轻的意思，这个群不仅维系着学院奖与恒源祥之间的关系，也让恒源祥与大学生牧Young官之间产生了非常紧密的关联。一直以来，我们也邀请了不少牧Young官们来做学院奖之外的我们恒源祥自身的项目。因为这些大学生现在这个年龄段是想象力最爆发的时间段，正符合了“趁年轻创未来”这个口号，恒源祥与他们保持这样的互动，用他们最大的脑洞帮助品牌做好品牌创意，不仅他们能收获经验，恒源祥品牌也能在年轻的道路上越走越远。
凤凰网：在品牌年轻化这一课题上，您认为占领高校这块领域对于贵公司来说意味着什么呢？
叶桦：高校和年轻群体是非常庞大的传播源，不仅是恒源祥，也是未来大部分品牌都想去聚焦的一部分人群，因为他们代表未来和年轻势力，也是未来主流的消费群体。
其实无论是奢侈品、快时尚品牌，还是街头品牌，都一定会慢慢发生老化的问题。唯有实时跟年轻人发生思维上的碰撞，让他们感受到品牌真正的基因，才能够让年轻人了解到这个品牌。让我印象深刻的一个学生的创意作品《请不要以名字定义我》，作品中提到恒源祥，大部分人都会用固性思维和惯性思维去理解，认为恒源祥就是“羊羊羊”，但其实我们又不止“羊羊羊”，我们还赞助奥运会、做公益等等，这些项目有的已经存在了15年甚至20年更久。我们希望通过年轻人的视角和更潮流的方式，扭转大家对恒源祥品牌的认知，让他们产生认同感与归属感，这是我们更看重高校资源的原因之一。


推荐阅读


上一篇： 接下来|蔡徐坤录制《快本》，前来围观的粉丝们做出这个举动，暖到心里了

下一篇：蔡骏|蔡骏14本恐怖小说上线番茄小说，通通免费读！