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恒源祥|恒源祥X学院奖：拥抱年轻，创意无限未来( 二 )


今日头条：恒源祥是一个有着93年发展的品牌，一直在实践年轻化，就您个人而言，有没有赋能传统品牌的新思路跟大家分享一下？
叶桦：我觉得现在有一个非常好的现象是，各大品牌都在讲国潮概念、文创概念或者文化复兴的概念，这些概念对于一个传统品牌来说是比较好的风向标。于是很多品牌都会去做跨界和年轻化的尝试，这是一个创新点，但并不是一个最终的结果表现形式，我希望传统品牌赋能更偏国家文化层面，即用国家文化层面的资源以及国家级IP来和传统品牌进行深度的合作，展现的形式也不单单只是一件T恤或一个文创产品这些比较表层的东西，而是更加注重对文化的挖掘。
品牌需要年轻化，产品也需要年轻化，但并不是产品在前或者品牌在前的先后顺序，而是品牌应该有年轻化的思路，产品围绕跨界项目跟着文化资源一起并行。尤其是现在传统品牌赋能，或者说国潮概念都会在“潮”的层面考虑，但我认为大部分品牌“国”的概念还不是那么深，面对“国潮风”愈发饱和的市场，我们更应该更深层次地考虑“国”的层面，也就是国家文化层面怎么赋能品牌。
优酷：您刚才在采访的时候提到牧Young官这个概念，这个项目已经做了三年时间，您如何评价牧Young官？以及有什么期待吗？
叶桦：我把“牧Young官”定义成LOGO，或者说是一个独特的名字。当我在跟学院奖负责人沟通我们这个大学生群体的名字时，我觉得应该有一些品牌的印记在里面。Young是恒源祥一直以来“羊”的谐音，它代表年轻，年轻不光是指年轻人，品牌也好、人也好，每个人都希望拥有年轻的态度，我们希望大学生在这个群里能够感受到恒源祥品牌的使命感与价值观，所以我们取名为牧Young官。我希望在这个群里面，大家可以感受到它是一个家庭，大家都是家人或伙伴，而不是品牌和学生之间疏远的距离。这个群组现在已经有接近500人，不是比赛结束群组就散掉，而是每年都在积累人群基数，他们除了做与学院奖相关的互动外，还会做我们企业其他项目延展的活动，我觉得这是一个非常好的环境与通路，能让他们感受到恒源祥另外一面。
说到期待，有一个感触很深的点，在学院奖巡讲的时候我去各个不同的学校巡讲，直接面对大学生，给我的感觉是他们对于恒源祥的了解比较少。而参与学院奖最根本的目的是能够让同学们知道并了解恒源祥，了解到恒源祥一直在关注人文关怀、关注精神层面的东西，而他们的作品其实是需要在了解过恒源祥之后才能更好地去感悟与创造的。我们希望让牧Young官们感觉这个群组不是功利性很强的群组，希望让他们觉得这个群组很温暖，这也是恒源祥真正的使命所在。现在这个群组人数越来越多，希望他们可以在里面玩得开心，不单单是为了比赛而参与进来，未来大家可以一起来做很多有趣的事情，这是我对这个群的期待，也是对恒源祥与年轻人之间的期待。
北方网：请您对学院奖和参加学院奖大学生说一些寄语，您对青年创意有什么期望？
叶桦：创意需要阅历，也需要对生活的热情。好好生活，用心感受，积累每一份成长和阅历。我希望学院奖和参加学院奖的同学们，以及还没有参与过学院奖的在校大学生，都能保持想象力和活力，这是一种年轻的态度，也是需要人生不断去探索、追寻的东西。这句话不仅适用于同学们，也适用于所有品牌，适用于所有营销人和广告人。
主持人:谢谢叶总的精彩发言,也辛苦各位媒体采访人员,我们今天的采访会到此结束。
 


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