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|半年报小熊电器涨苏泊尔跌，这是小家电全面变轨的信号？


|半年报小熊电器涨苏泊尔跌，这是小家电全面变轨的信号？
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【|半年报小熊电器涨苏泊尔跌，这是小家电全面变轨的信号？】在中国家电行业 ， 传统企业与互联网企业两大阵营的较量 ， 近年来从来没有停止过 。 但 ， 谁也没有想到 ， 今年以来会以这种方式在小家电市场率先开启 ， 而对阵主角也是令人意外 ， 外资老牌苏泊尔和行业新军小熊电器 。
孔余||撰稿
小家电行业上市公司2020年上半年业绩报告均已发布 ， 令所有人没有想到的是：在大家电市场一片低迷、小家电市场逆势上涨浪潮中 ， 行业头部企业之一的苏泊尔 ， 竟然交出一份''营收利润双下降''的成绩单 。 但是上市不久的行业新军小熊电器 ， 此前发布的半年报 ， 却是一份''营收利润双大涨''的成绩单 。
同属小家电阵营 ， 而且苏泊尔的品牌影响力、渠道覆盖面 ， 甚至行业地位 ， 都远远地将小熊电器甩在身后 。 但 ， 今年上半年以来 ， 两家企业的经营业绩分化 ， 还是引发了整个家电产业的持续关注和热议？这到底都是为什么？
头部企业表现不如行业新军
今年以来 ， 受到一场持续意外事件影响 ， 很多家电厂商对于上半年 ， 以及全年的业绩走势 ， 都提前“打了预防针” 。 不过 ， 因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动 ， 小家电消费的逆势上扬 ， 成为行业一道美丽的风景线 。
较早发布半年报的小熊电器业绩 ， 进一步证明这一点 。 2020年上半年 ， 公司实现营业收入17.17亿元 ， 同比增长44.51%；实现归母净利润2.54亿元 ， 同比增长98.93% 。 家电圈梳理后看到：小熊搅拌器、绞肉机为代表的电动类、电热类、锅煲类 ， 以及西式小家电营收全部逆势增长 。 其中西电增长最大 ， 高达139.27% ， 电动类增长也达到81.88%、电热类增长47.25% 。
不过此后公布业绩的苏泊尔 ， 却让整个小家电行业的从业者们“心头一凉”：2020年上半年公司营业收入约为81.87亿元 ， 同比下降16.76%；归母净利润约为6.66亿元 ， 同比下降20.48%；基本每股收益盈利0.813元 ， 同比下降20.45% 。 家电圈看到 ， 苏泊尔两大主打品类炊具、生活电器 ， 上半年营收规模分别下跌30.43%、10.62% 。
事实上 ， 即便是同属小家电头部阵营的九阳股份 ， 今年上半年的营收规模和利润表现 ， 整体都好于苏泊尔 。 今年上半年 。 九阳股份营收达45.59亿元 ， 同比增长8.87%；净利润达4.18亿元 ， 同比上涨2.90% 。 可以说 ， 这份业绩虽然不够抢眼 ， 但却不至于收获下跌 。
如果说 ， 小熊电器的营收规模和经营利润增长幅度大 ， 更多还是因为企业自身的规模较小；那么 ， 与苏泊尔规模相差并不大的九阳股价 ， 同样也保持着强劲的增长势头 ， 这就说明苏泊尔过去在小家电行业所依靠的产品、渠道 ， 以及营销 ， 遭遇了阻力或天花板 。
其实 ， 不只是在生活电器市场上 ， 今年上半年 ， 苏泊尔的整体表现不如小熊电器优秀 。 即便是在苏泊尔发家的炊具市场上 ， 从去年开始就面临着来自康巴赫这一''中国企业注册的德国品牌'' ， 凭借在微商、抖音、小红书等二类电商平台的贴身抢夺 。 甚至苏泊尔泊还成为康巴赫公关事件瞄准的对象 。
不对等竞争引发的经营分化
在小家电行业 ， 苏泊尔和小熊电器同属于两家不对等的对手和同行 。 家电圈认为：所谓的不对等 ， 并不是说两家企业的规模营收差异大 ， 而是说两家企业参与市场争夺的手段和理念存在巨大差异化 。
对于苏泊尔来说 ， 在小家电行业属于典型的传统企业 ， 从产品制造起家 ， 然后利用营销网络和市场推广 ， 形成品牌口碑和用户认知 ， 实现品牌化经营 。 而小熊电器作为行业后来者 ， 属于非典型性企业 ， 从用户需求起家 ， 然后借助电商平台、产品廉价等竞争优势崛起 ， 最终通过紧紧把握用户需求的产品快速迭代 ， 实现品牌影响力的提升 。


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