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怅然|家电两龙头业绩双双下滑，但美的空调收入首超格力

采访人员 | 徐诗琪
1今年以来 ， 两家“南派”家电厂商 ， 美的与格力 ， 一直在明面上掰着手腕 。 近日 ， 家电企业的年中报已悉数公布 ， 美的集团一如既往在市值、盈利等各方面霸占板块之首 ， 而格力曾经还能靠强势的空调业务与美的较量 ， 这次却是低下了头 。
根据公告 ， 美的集团空调营收为640亿元 ， 格力电器则为413亿元 ， 作为格力优势的空调业务首次被美的反超 ， 差距200多亿元 。 在财报中 ， 格力坦然承认了“渠道变革叠加疫情影响 ， 公司短期业绩承压” 。
【怅然|家电两龙头业绩双双下滑，但美的空调收入首超格力】营收方面 ， 美的集团实现营业收入1390.67亿元 ， 同比下滑9.56%；格力电器实现营业收入695.02亿元 ， 同比下滑28.57% ， 格力营收只及美的一半 。 而净利润方面差距更大 ， 美的集团实现净利润139.28亿元 ， 同比下滑8.29%；格力电器实现净利润63.62亿元 ， 同比下滑53.73% ， 被腰斩 。
导致格力营收净利大幅下降的直接原因 ， 是空调收入的下滑 。 格力财报写道：“因为新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 。 ”报告期内 ， 格力在空调业务上的营收缩水近半 ， 而空调是格力最主要的收入来源 ， 在本次财报中占总营收的60% 。
一方面 ， 淡季加上疫情影响 ， 上半年空调市场整体行情不佳 。 根据奥维云数据 ， 2020年上半年全渠道空调销量为2886万台 ， 同比下降了14.3% ， 销售额为831亿元 ， 同比下降26.8% 。
怅然|家电两龙头业绩双双下滑，但美的空调收入首超格力
另一方面 ， 毛利降低也影响了营收 。 原先格力的空调保持高于行业水准的毛利率 ， 在38%以上 ， 与美的相差约10% ， 然而今年也出现了下滑 。 半年报显示 ， 格力与美的空调毛利率分别为32.05%和24.20% ， 同比分别下滑了3.97%和7.88% 。
毛利下滑与价格战不无关系 。 疫情导致人们消费欲望低迷 ， 以致今年初家电行业又上演了一番价格战 。 奥维云网数据显示 ， 美的空调线上均价下降了19.2% ， 格力空调线上均价下滑了28.7% ， 二者都属于“以价换量”阵营 ， 且格力的力度更加明显 。
不过 ， 格力在毛利率上仍然较美的有优势 ， 高出8个百分点 ， 且毛利下滑幅度也少于美的 。 家电产业分析师刘步尘对媒体表示 ， 这意味着在价格战上格力仍有降价空间 ， 如果下半年格力持续打价格战抢夺市场 ， 有可能扳回一城 。
格力丢了空调“王牌” ， 而美的却在空调外有更丰富发展 。 凭借这几年的战略转型 ， 美的在渠道建设、国际化、业务多元化上都有较好成果 。
而美的同样积极在线上获客、直播带货等方面有所布局 ， 从成果来看 ， 其占领线上份额的脚步要比格力轻松许多 。 根据财报数据 ， 上半年美的家用空调产品在线上份额已位列行业第一 ， 市占率达到36.5% 。 2020年上半年 ， 美的全网销售规模超过430亿元 ， 同比增幅达到30%以上 ， 在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台保持家电全品类第一的行业地位 。
国际化方面 ， 格力一直专注内销 ， 本次半年报中内销占比54% ， 外销占比17%；而美的全球化布局已久 ， 内销占比56% ， 外销占比44% 。
业务多元化方面 ， 美的在家电布局了从中低端到高端的多个子品牌 ， 包括老牌洗衣机小天鹅 ， 今年重推的高端品牌COLMO等 。 产品上 ， 美的从白电到厨电、小家电都有涉猎 ， 且市占率都排在前三名 。 本次半年报中 ， 美的集团消费电器（暖通空调以外的电器）收入达到了530亿元 ， 占总营收的38% 。
唯一被人诟病的可能是2017年收购的库卡 。 自被美的收购95%股权以后 ， 库卡所属的机器人及自动化系统业务的利润便连年下跌 ， 今年上半年更是因为疫情而导致显著下滑 ， 收入同比减少21% 。 报告中还预警 ， 受疫情影响 ， 预计2020年工业机器人行业需求将同比下滑 ， 也就是该业务仍然未到上升期 。 但长远来看 ， 工业机器人与自动化在产业发展中的确是不可缺少的一环 。


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