中国新闻网|涨涨涨！排队抢购，晚买一天，涨价三千？( 二 )
“头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强的吸引力 。 ”第一太平戴维斯报告分析,中国的高净值人群连年增加,他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限,手中仍有足够的现金来购买奢侈品 。
买买买!线下拥挤,线上发力
王薇最终还是买下了她心仪已久的包包,但因为在商城“排队排得脑瓜疼”,她选择做好充分的功课后从网上下单 。
【中国新闻网|涨涨涨！排队抢购，晚买一天，涨价三千？】“我是在官网买的,经典款货也很充足,顺丰包邮寄到家,包装上的仪式感一点不差,我觉得比在门店里排队挤要舒心得多 。 ”王薇说 。
《2020中国奢侈品零售报告》显示,在疫情趋稳向好的4、5月,抖音及小红书的奢侈品牌官方账号同比增长了140%,线上渠道的推广成为许多年轻客群进行门店购物的动机来源与消费触点 。
在李佳琦8月24日的直播中,他开卖了一款意大利奢侈品牌Bottega Veneta的爆款迷你云朵包 。 这款包在直播间一共上架了230只,不到10秒全被抢光 。
倒计时、抢购、卖空、下架——这个流程在李佳琦的直播间并不稀奇 。 然而,这款云朵包的直播间售价是12300元,和品牌官网价格相同,只是多了价值1000元的赠品礼盒,以及12期免息购的选择 。
在以“实惠、低价”为主要卖点的电商直播领域,这或许意味着一个重大的转变 。
“根据目前我们了解到的数据,头部的奢侈品牌线下门店的销售同比双位数增长,线上的增速同比3位数增长,有的品牌是4位数增长 。 ”周婷介绍 。
【中国新闻网|涨涨涨！排队抢购，晚买一天，涨价三千？】你如何看待奢侈品,愿意购买吗?
推荐阅读
- 中国新闻网|他主动投案，今年7月刚当上副省长……
- 武契奇|塞尔威亚总统武契奇：我在白宫捍卫了和中国的关系
- 中国江苏网|疫情诉求主入口，“12345”经历了什么？
- 健康中国微信公众号|颠覆！午睡千万别超过这个时间！当心引发致命疾病…
- 赵立坚|赵立坚：美国以莫须有借口抓捕中国企业高管 连一个弱女子都不放过
- 国际事今日看|美国一杯羹都分不到，只信任中国！埃及送来3000亿大项目
- 中国新闻网|港中大研究表明部分新冠患者康复后粪便内病毒仍具传染性
- 今天国际超大事儿|却向中国讨说法，希望中国能网开一面，美国60家企业破产
- 中国青年报|专升本再迎大规模扩招 高职生热衷升本该怎么看？
- 解放网|破坏中美人文交流注定成历史罪人，蓬佩奥威胁将进一步限制中国留学生赴美