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|设计美学，正在成为世界新型通用语言( 三 )


|设计美学，正在成为世界新型通用语言
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《如果时空穿梭》｜HORSE｜中国｜创意壁纸三等奖
在李旻看来 ， 这是一个双赢的局面 。
一方面 ， 充满想象力的潮流设计为严谨理性的科技产品带来视觉活力 ， 外表更趋美观 ， 另一方面 ， 科技产品的多重载体也为艺术的呈现形式提供了更多可能性 。
而对于生活中高频使用的手机、手表来说 ， 一个充满创意的设计 ， 能够让使用者的功能和审美需求 ， 都得到更全面的满足 。
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设计美学 ， 新型世界通用语言
从这个角度而言 ， 「颜值经济」或许可以成为中国品牌实现品牌价值升级的最好途径 。
|设计美学，正在成为世界新型通用语言
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《Transfoming》｜Jane Liu｜中国｜创意壁纸三等奖
像华为始终致力于给消费者提供个性化、定制化手机主题一样 ， 一旦品牌的「设计美学」得到大规模认可 ， 那「美学体验」这些词语也会自动进入消费者对企业和品牌的认知词库 ， 这在一定程度上丰富了品牌内涵 ， 也加深了全球用户对华为的认知 。
品牌价值的提升和品牌形象的树立 ， 是一个长期工程 ， 既不能通过短期的广告完成用户教育 ， 也没法通过突然的调性改变来扭转消费者认知 。
所以长期的渗透、缓慢的滋养 ， 是搭建形象和提升价值的必由之路 。
到如今 ， 华为的全球主题设计大赛已经举办了四年 。每一年都涌现出大量的优秀创意和作品 ， 也让更多年轻设计师的才华横溢得以在更高的舞台上被看见 。
为了鼓励每一个灵感与创意 ， 大赛设置了高额奖金来激励优秀的参赛者 。奖金之外 ， 获奖设计师还能参加线下沙龙分享 ， 也能与来自全球的设计圈顶流展开面对面的交流合作 。当越来越多的新生设计人才加入到表盘、主题、壁纸等这个自由创新、引领潮流的终端设备数字美学领域时 ， 他们也正在成长为这个行业生态中的中坚力量 。
如果越过行业中的人 ， 以更广阔的美学发展史来看 ， 在过去的三四十年间 ， 整个社会的变迁 ， 尤其是科技行业的迅猛发展 ， 的确设计美学的发展产生了微妙的影响 。
这种影响在于 ， 从20世纪末期到21世纪初期 ， 数字媒体技术、数字化生活在中国蓬勃发展 ， 中国数字美学开始呈现出「科技流」和「意识流」的特征 ， 同时也全面渗透到科技产品中 ， 赋予产品拟人化的温度和情感 。
如果有时间一一看过本次华为全球主题设计大赛的获奖作品 ， 你会发现这些作品已经开始具有先锋流派的「硬科技」笔触感和「超现实主义」的画面设定 。
在获奖作品《Space Pond》里 ， 作者把游动的鱼和失重的宇航员 ， 这两个看似不相关的角色安排在同一宇宙空间里 ， 有趣的是 ， 两者都在漂浮 ， 创作者说 ， 「这是人类在追寻思绪的静谧、自由和平衡」 。
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《Space Pond》｜佚名｜德国｜创意壁纸二等奖
行业参与者也感受到了这种变化 。李旻认为 ， 物联网、人工智能等科技的加持 ， 让人们对艺术内容可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验得以进一步探索 ， 「科技和艺术的结合是时代发展的必然」 。
如今的互联网常住民已经很少通过报纸、广播、电视等传统媒介获取信息 ， 大量信息的传播都依赖与移动端的手机、手表等设备 。此时 ， 搭载一种易读懂、形象化的设计语言就非常重要 。
好的设计语言能够最高效率地、最美学化地完成信息的引导和传播 。举例而言 ， 表盘就需要简约的设计 ， 才能迅速读取时间 ， 手机表盘获奖作品《来自阿尔托的冒险》就采用大画幅色块设计 ， 展现了一个抽象化的人行走在深夜月色下的小路上 。


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