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映客要重回直播C位？

映客要重回直播C位？
​配图来自Canva从千播大战留存下来的老一辈映客 ， 近两年来的日子不太好过 。映客上市之初的发行价为3.85港元/股 ， 股价一度上涨至最高峰的5.48港元/股 。 但是在发布2019年上半年的财报时 ， 映客迎来首份亏损财报 。 映客在史上最差财报的冲击下 ， 出现股价与市值的双双下跌 。近日 ， 号称“港股直播第一股”的映客发布了截止至2020年6月30日的上半年业绩报告 。 在最新发布的财报中 ， 映客实现了营收与净利润的攀升 。 不过 ， 业绩亮眼的映客却没有能迎来资本市场的热情 。 截止至8月31日收盘 ， 映客报收1.25港元/股 ， 股价微涨4.17% ， 市值为25.09亿元 。想要重回直播C位 ， 对目前的映客来说变得十分艰难 。营收、净利双双上涨疫情刺激之下“宅经济”爆发 ， 在线直播随之焕发出光彩 。艾媒网发布的《2020年上半年中国在线直播行业发展现状及趋势分析》显示 ， 得益于疫情 ， 在线直播行业又恢复了强势增长的劲头 ， 预计2020年的在线直播用户规模将会有望实现4.4%的增长率 ， 达到5.26亿人 。而映客作为“港股直播第一股” ， 理所当然的 ， 在顺风中扭转了一直处于低谷的状态 ， 实现营收与净利润的双双上涨 。映客财报数据显示 ， 在2020年上半年 ， 映客实现营收为人民币22亿元 ， 和上一年同期相比增长48.3% ， 和2019年下半年营收人民币17.83亿元相比 ， 环比增长24%；经调整后的净利润为人民币8265万元 ， 而上一年同期为净亏损人民币1091.7万元 ， 同比扭亏为盈 ， 连续实现6年盈利 。其实 ， 映客实现营利双收的背后 ， 是其布局的多产品矩阵开始出现效应 。随着产品阵容的不断扩张 ， 映客不停招兵买马 ， 旗下员工数量逐渐增长 。 根据财报数据 ， 在2020年上半年映客共有1383名全职员工 ， 和上年同期相比增长41.8% ， 而在当中负责技术以及研发的员工为697名 。还有 ， 映客的现金流一直处于相当充裕的状态 。 数据显示 ， 目前其握有现金以及现金等价物为人民币7.80亿元（2019年12月31日约为人民币6.03亿元） ， 当中还含有银行现金 。总之 ， 映客在2020年上半年终于打了一场漂亮的仗 。 现在的映客不断在各个领域内推出相关产品 ， 好像只要有一丝机会映客就会去试一试、闯一闯 。 而在映客不懈努力下 ， 直播业务之外的其他业务 ， 难以创收的心病也得到了缓解 。多方布局 ， 初见起色诞生于2015年的映客 ， 一开始想要成为在线直播代名词 ， 现在却逐渐放慢了拓展直播业务的脚步 。 而直播没能够成为映客C位出道的有力支撑 ， 也导致严重倚赖直播收入的映客出现营收的连年下降 。根据映客以往的财报数据 ， 在2017年-2019年间 ， 映客分别实现营收为人民币39.42亿元、38.61亿元、32.69亿元 。而在映客意识到 ， 在线直播独枝难撑的时候 ， 开始了多方的布局 。在映客的产品矩阵中 ， 包含了视频社交、语音社交等等多款活动社交产品 ， 当中映客花费了8500万美元高价收购的小众社交产品积目APP ， 不负映客所望 。目前积目已经启动商业化进程 ， 据2020年《互联网周刊》& eNET研究院的数据表明 ， 积目成为兴趣社交平台排行第二的平台 ， 跻身第一梯队 。 积目平台上 ， 受众多为95后年轻一代 ， 而Z世代作为网络原住民 ， 社交兴趣需求较为活跃 。同时 ， 映客旗下在线直播+恋爱社交产品对缘APP的表现也值得一提 。 根据Quest Mobile 的数据 ， 对缘新用户次日留存率为22% ， 人均单日使用时长为18分钟 。映客财报数据显示 ， 在报告期内映客APP实现收入约为人民币13.87亿元 ， 在总营收中占比为62.95%；创新产品实现收入为人民币8.07亿元 ， 在总营收中占比为36.63% 。 被映客分类在其他收入里面的创新产品 ， 所产生的贡献成为映客财报里的亮点 。不过 ， 虽然现在映客借助产品矩阵有了一定的起色 ， 但是映客想要向其CEO奉佑生所说的“比IPO更美好的事情 ， 是我们前方的梦想”更加靠近 ， 依然还是困难重重 。 在映客的亮眼财报底下 ， 还隐藏着更多暗潮涌动 。毛利率下降、竞争加剧 ， C位难回在映客最新发布的财报里 ， 可以明显看到由于营收实现了上涨 ， 映客的毛利也有所提升 。财报数据显示 ， 映客在2020年上半年其毛利和上年同期约人民币4.308亿元相比 ， 同比增长12.4%至人民币4.842亿元 。不好的消息是 ， 映客毛利率进一步的下降 。 在2020年上半年的报告期内 ， 映客的毛利率从同期的29.0%下降至22.0% 。 而映客正在财报中表示 ， 这是由于直播主播收益分成增加所致 。同时 ， 由于直播主播收益分成的增加 ， 也使映客销售成本出现大幅度的增长 。 根据财报数据 ， 截止至2020年6月30日 ， 映客的销售成本从2019年同期约人民币10.54亿元相比 ， 同比62.9%至人民币17.18亿元 。销售成本过高 ， 对于映客来说并不是什么好事情 。 而今年4月份 ， 映客又在发布新的公会政策里表示 ， 公会最高可以拿到81%的比例分成 ， 在目前的主流直播平台中81%已经是十分高的比例 。不过这对于映客来说 ， 却是不得已而为之的举措 。 虽然 ， 映客推出了“互动+社交”的产品阵容 ， 但是现在还没有能够形成完整流量闭环 ， 一直在内耗之前的存量 。再有 ， 尽管在2020年上半年里 ， 映客再一次展现了其赚钱的能力 ， 但是微涨的MAU ， 已经说明了问题 。 财报数据显示 ， 在报告期内 ， 映客的MAU达到了3297.4万人 ， 实现11.68%的同比增长 。这与映客之前的状况相比 ， 有所好转 ， 但是和其他的直播平台比起来就相形见绌了 。 在今年一季度中陌陌的MAU就达到了1.08亿 ， 而用户粘性更强的游戏直播平台里 ， 虎牙最新数据显示 ， 在第二季度其MAU则达到了1.7亿 。综上所述 ， 尽管目前映客展现出向好的情况 ， 但是市场竞争激烈 ， 在风口中渐渐降落的映客想要熬出头 ， 面临着更多不确定性 。 映客想要完全撬动资本市场的心 ， 还需要“第一股”的名号变得更加名副其实 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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