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专注|专注“一品”新国货营销 恒洁再揽两项营销大奖

近日 ， 2020第六届金梧奖-移动广告创意节在上海圆满落幕 ， 恒洁卫浴凭借“当潮一品”新国货营销战役 ， 从千余个参选作品中脱颖而出 ， 摘得“网络整合营销金奖”和“品牌营销奖”两项大奖 。
作为业内首个专注移动营销的分享平台 ， 金梧奖称得上中国移动营销领域数字化商业进程的推动者与见证者 。 第六届金梧奖以“移动营销新十年”为主题 ， 历时5个月进行案例征集、评选 ， 超过40名资深行业专家组成的评审团通过对作品的深度剖析 ， 挖掘品牌产品的创新性与价值 ， 评选出了最具商业价值与创新启发的创新作品 。 恒洁“当潮一品”新国货营销战役 ， 恰恰契合了当下年轻群体对中国传统美学的认同、对中国文化走向世界的渴求 ， 并通过创新的方式与他们开展沟通 ， 赢得了评委们的一致认可 。
“当潮一品”助推新国货智造浪潮
从2018年开始 ， “新国货、国潮”迅速复兴 ， 越来越多的本土品牌以更优质的产品品质 ， 更贴心的产品设计 ， 以及与中国传统文化的结合俘获新一代年轻消费者的芳心 。 从时尚、到零售、再到传统制造业 ， “国潮国货”逐渐融入到生活中的方方面面 ， 卫浴行业也不例外 。
在2019上半年 ， 恒洁就以卫浴行业唯一代表身份 ， 在由腾讯家居、吴晓波频道、故宫宫廷文化等平台共同发起的“新国货智造计划”上亮相 ， 表明了成为“卫浴新国货”的决心和态度 。 随后 ， 作为首家跨界故宫文化IP的家居品牌 ， 恒洁将品质卫浴国货与东方传统美学相结合 ， 推出“当潮一品”国风智能卫浴空间系列：从宋代宫廷美学中提取灵感 ， 将水、云、鹤等元素融入卫浴空间设计 ， 以中国元素重新定义卫浴品质 ， 焕新大众对于新国货的认知 。
专注|专注“一品”新国货营销 恒洁再揽两项营销大奖
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而随着全球市场对中国品牌的日趋关注和不断认可 ， 包括李宁、老干妈、云南白药(000538,股吧)等众多品牌陆续登上世界舞台 ， 展现中国品牌力量 。 作为“卫浴新国货”的恒洁 ， 自然也不甘落后 。 2019年9月 ， 以“当潮一品”卫浴套间为设计元素的国潮服饰 ， 亮相2020纽约时装周 ， 带来一场主题为“China Cool”的“新国货”大秀 ， 而恒洁也成为中国卫浴行业中首个登上国际时装周的品牌 。 这一时尚界与卫浴行业打破“次元”的跨界合作迅速引起强烈反响 ， #当潮一品#话题登上微博话题热搜榜 ， 包括人民网(603000,股吧)、解放日报新媒体等权威媒体纷纷加入卫浴国潮大讨论 ， 共同见证了国货家居品牌的创新力 。
专注|专注“一品”新国货营销 恒洁再揽两项营销大奖
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事实上 ， 2019年恒洁在新国货营销上的动作远不止于此 。 在北京新国展 ， 恒洁邀请著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波和复旦大学历史学系教授、著名学者钱文忠 ， 共探讨国货沉浮70年及新国货与中国智造使命；与国家博物馆金牌讲解员何森堡、军事评论家张召忠等社交红人共话国货潮 。 同时 ， 携手网易家居发起“国潮范生活”设计师沙龙活动 ， 历经8个多月走过西安、天津、长沙、重庆、深圳等12座城市 ， 为超过600名设计大咖搭建起了一座关于“国潮”的沟通桥梁 ， 赋能新国货与设计界的融合 。 三度牵手东方卫视《梦想改造家》栏目 ， 以高品质产品提升各个普通家庭的卫浴生活体验；开展“新国货科技展”线下活动 ， 让消费者近距离感受卫浴新国货的品质和魅力……
在此次“金梧奖”之前 ， 恒洁新国货营销已经获得包括2019中国广告年度数字大奖、TopDigital创新奖、广告主金远奖等多项大奖 。 对恒洁来说 ， “当潮一品”新国货不是一时的追风 ， 而是以品质为基石 ， 将传统文化和现代产品相结合 ， 通过营销赋予品牌更深厚的内涵和全新的体验 ， 让更多的消费者感受到“中国智造”带来的品质生活体验 。
“万家一品” ， 后疫情时代的新国货力量


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