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米读|米读快手战略合作 短剧改编成网文IP变现路径

_原题为 米读快手战略合作 短剧改编成网文IP变现路径
背负“低俗”刻板印象的网文与免费内容沉淀下的流量如何变现？IP改编短剧、并投放至移动互联网流量聚集的短视频平台成为重要选项 。
9月3日 ， 移动内容平台趣头条(QTT.NASDAQ)旗下的网络文学产品米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作 ， 双方发挥各自平台的内容和资源优势 ， 探索网络文学和短视频平台的创新合作模式 ， 打造爆款IP ， 为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟思路 。
在具体合作模式上 ， 米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容 ， 在快手小剧场抢先独播 ， 快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力 ， 共同推进短剧IP开发模式的推广 。
实际上这并非一条新路 ， 网文头部平台阅文早前便有过试水 。 如2018年推出的《星辰变》以及其后陆续推出的《斗破苍穹》、《全职高手》特别篇等 。 但这些主要是根据IP改编的长剧 ， 且改编成动漫作品或电影、电视剧这类模式存在孵化周期长、资金投入重、成功率低、试错成本高等难题 ， 一般至少需要3-4年时间 ， 动辄上亿元的资金成本才能完成 。
相较而言 ， 改编成本与技术门槛低、投入周期短的短剧改编逐渐异军突起 ， 活跃于抖音、快手等短视频平台 。
2019年4月快手专门为平台上各类竖屏短剧开辟出一项功能板块“快手小剧场” 。 今年7月 ， 快手宣布在短剧版权采购上加大投入 ， 首推分账政策 ， 引入优质短剧内容 。 2020年快手计划打造200+优质短剧 ， 投入超百亿流量 ， 同时与1000+内容制作机构建立合作 。
2019年抖音创作者大会上 ， “剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一 。 卡思数据报告显示 ， 剧情类账号在抖音视频带货TOP榜上高居榜首 。
米读CEO杨骥表示 ， 与快手的合作模式开辟了免费网文平台的IP孵化新思路 ， 解决传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点 。 目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式 ， 并将逐步推动IP产业的良性循环 ， 进一步放大IP价值 。
快手相关负责人大可认为短剧行业是一个快速成长的新领域 ， 而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因 。 此次快手跟米读战略合作项目中 ， 优质IP的选取逻辑符合网文用户的喜好 ， 同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘 。 未来快手和米读也会基于IP改编短剧 ， 进行更多商业化变现上的探索与尝试 ， 探寻网文IP+短视频的变现之路 。
伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜 ， 以及用户阅读碎片化特点越发显著 ， 抖音、快手等短视频平台成为承载短剧内容播放的最佳载体 。 两者在自有流量基础上也在不断吸纳内容IP平台进入自身商业版图 。
公开资料显示 ， 自2019年下半年开始 ， 字节跳动便开始有针对性地收购和投资网文公司 ， 如鼎甜文化、秀闻科技、吾里文化、阅读无限、塔读文学等 。
作为内容平台本身 ， 米读内容营销总监雷爱琳称 ， 米读从2020年2月开始探索网文IP的短剧孵化模式 ， 通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断 ， 率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试 。
【米读|米读快手战略合作 短剧改编成网文IP变现路径】米读方面表示 ， 截至目前 ， 米读已出品10余部精品IP短剧 ， 全网播放量突破8.8亿 ， 已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中 。
据另外一家暂未布局IP短剧改编的内容平台人士对第一财经采访人员表示 ， 虽然相较长剧改编 ， 短剧改编的确成本较低 ， 但仍会给公司整体财务状况添加压力 。 且目前赛道已然涌入众多参与者 ， 改编作品能否爆红、并顺利实现流量变现仍存在一定风险 。
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