门店|再关225家店 Gap的衣服还有人买吗？
来源:中国商报
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快时尚品牌Gap（盖璞）发布第二季度报告 ， 业绩持续下滑的同时宣布将再关闭225家门店 。实际上 ， 该品牌一直被消费者吐槽设计单一、质量较差 ， 如今再次大规模关闭门店 ， Gap的衣服还有人买吗？
第二季度报告显示 ， 截至2020年8月1日的三个月内 ， Gap销售额实现32.8亿美元（约合人民币223.99亿元） ， 同比下滑18%；净亏损为6200万美元（约合人民币4.23亿元）；上年同期净利润为1.68亿美元（约合人民币11.47亿元）；毛利为11.49亿美元（约合人民币78.46亿元） ， 同比下滑26.16% 。
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值得关注的是 ， Gap对外宣布将在2020年净关闭225家全球门店 ， 并预告2021年将关闭更多门店 。该品牌表示 ， 受疫情影响 ， 线下门店销售额大幅下滑 ， 尽管线上销售激增95%左右 ， 但仍难弥补线下门店业绩带来的亏损 。
【门店|再关225家店 Gap的衣服还有人买吗？】实际上 ， Gap早有关闭门店的举措 。早在2019年2月 ， Gap就宣布计划两年内关闭230家门店 ， 疫情只是加快、加大了其关闭门店的速度和数量 。2020年6月 ， Gap还因拖欠6600万美元（约合人民币4.51亿元）的租金被起诉 。
服装行业专家郭锐在接受中国商报采访人员采访时表示 ， 相比电商渠道 ， 线下渠道需要承担高额的店铺租金和人工成本 ， 关闭低效的门店本质上是一种减负行为 。郭锐告诉中国商报采访人员 ， 在疫情的冲击下 ， Gap第二季度业绩下滑是必然结果 ， 但此前该品牌的衰退则是因为旗下产品竞争力减弱所致 。
中国商报采访人员随机采访了多位消费者发现 ， 相比几年前 ， 消费者对Gap的购物欲望正在降低 。其中 ， 一位消费者告诉采访人员 ， 与H&M、Zara两家快时尚品牌相比 ， Gap的时尚感更差、上新速度更慢、产品类型更单一 。此外 ， 还有消费者表示 ， Gap多款产品的大商标设计显得较为低廉 ， 同样的价格可以有更好的品牌选择 。
为提升设计感 ， Gap宣布与潮牌创业家坎耶·维斯特达成十年合作 ， 推出全新“YEEZY Gap”产品线 ， 试图走定价亲民的潮牌路线 。不过 ， 外界并不看好双方的长期合作 。
郭锐表示 ， 尽管在合作消息传出后 ， 该品牌股价有所上升 ， 但后续坎耶·维斯特希望获得公司股份 ， 双方并未做进一步沟通 ， 为长期合作埋下隐患 。此外 ， 郭锐认为 ， 坎耶·维斯特的椰子鞋之所以广受追捧 ， 更多的是“饥饿营销”所带来的效果 ， 与Gap合作的亲民潮牌想要获得消费者的长期青睐存在一定难度 。
责任编辑： 杨静
