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三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道


今天你在热搜榜看剧了吗？
让全民手撕林有有的《三十而已》大结局后 ， 一部讲述「兄妹」从家人到恋人的《以家人之名》 ， 成了新的热搜榜常客 。
一开始我并不打算追这两部剧 ， 但只要我打开微博抖音 ， 总会刷到剧集的一些片段 ， 热搜榜也经常能看到关于剧情的话题 。

三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道
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这些剧集天天霸榜热搜榜 ， 仿佛不看看和朋友聊天时都插不上话了 ， 于是我在好奇心的驱使下充值了视频网站会员 。
后来我发现 ， 根本不需要为了看剧充值会员 ， 每天刷刷微博、抖音就能追完一部剧了 。
我在微博、抖音追完了一部剧
从《三十而已》到《以家人之名》 ， 一集一个热搜已经不能体现这两部剧的火爆程度了 。
据统计结果 ， 在上个月大结局的《三十而已》 ， 累计收获了 237 个微博热搜 ， 平均一集 5.4 个热搜 ， 微博话题阅读量超过 260 亿 ， 而且超过 7 成的热搜排在前 10 位 。

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▲图片来自：DT 财经
如果盘点《三十而已》和《以家人之名》的热搜话题 ， 可以发现这些话题基本可以分为两类 。 一种就是剧中某个情节片段 ， 另一类就是由剧中引发的一些讨论 。
比如在《三十而已》播出初期 ， 「顾佳买包」的话题让这部剧迎来第一波热搜高峰 ， 太太团的「包包鄙视链」也在网上引起热议 ， 当天就喜提 14 条热搜 。

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此后「顾佳顾学」、「全职太太算不算独立女性」等话题 ， 则在第一波剧情片段的传播后 ， 提供更深一层的讨论空间 ， 带动剧集进一步出圈 ， 就算不了解剧情的路人也能参与到这些话题的讨论中 。
在《以家人之名》中也能发现类似的规律 ， 不过与《三十而已》相比 ， 《以家人之名》的热搜更集中在剧情片段 ， 比如「李尖尖主动吻凌霄」、「齐明月李尖尖吵架」等高潮和冲突性强的剧情 。

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这些热搜基本囊括了剧中所有的关键情节 ， 这也是为什么说在热搜上就能追完一部剧了 。 除了微博 ， 抖音等短视频平台也成为了新的追剧平台 。
无论是《三十而已》还是《以家人之名》 ， 在抖音上的热度丝毫不亚于微博 。 关于「三十而已」话题的短视频播放量高达 205 亿 ， 而即将结局的《以家人之名》也有 133 亿的播放量 ， 登上抖音热搜榜也是家常便饭 。

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和微博一样 ， 在抖音上传播的也是剧集中的一些 cut 片段 。 你可能会这样的疑问 ， 如果观众都在微博抖音上追剧 ， 谁还去看完整版 。 再说了 ， 这些 cut 是不是也涉嫌侵犯版权呢？
实际上 ， 推动这些剧集 cut 片段传播的就是片方 。
在热搜上的话题 ， 大部分都是由剧集的官微主动发起的 。 比如《以家人之名》官微更是一天发布十多条 cut 片段 ， 并配上相关话题 ， 疯狂轰炸下总有几条可能登上热搜 ， 也有网友质疑是片方在买热搜 。

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而在抖音上 ， 《三十而已》和《以家人之名》的官方账号粉丝数都接近 300 万 ， 点赞量分别达到了 5600 万和 4700 万 ， 抖音正在成为影视作品宣发的一个重要平台 。
据毒眸援引业内人士的介绍 ， 早年电视剧的 cut 主要用于片方向电视台、视频网站等购买方推销时播放 ， 一般不面向大众公开 。
而短视频的兴起让用户养成了碎片化的观看习惯 ， cut 这种天然符合碎片化传播的形式 ， 地位也大大提高 ， 甚至能比正片获得更大的传播量 。
其实在今年之前 ，cut 就已经成为剧集出圈一个重要方式 。
去年暑假的热播剧《陈情令》和《亲爱的 ， 热爱的》在微博的短视频播放量都超过 100 亿 。 而2018 年的爆款剧《延禧攻略》 ， 单在微博就发布了 1100 万条短视频 ， 收获 500 多个热搜 ， 这个记录至今没有哪部剧能打破 。

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除了电视剧 ， 电影的宣发也越来越青睐短视频平台 。
根据巨量引擎和猫眼研究院联合发布的《2020 电影短视频营销白皮书》 ， 2019 年票房 Top 30 的国产电影中 ， 有 21 部在抖音平台上开设官方账号进行宣传 。
据悉在 2019 年至少去过一次电影院的抖音用户中 ， 有 85% 都曾因为看过抖音的内容而去购买电影票 ， 有 92% 用户会去网上搜索观看 。

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