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三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道( 二 )


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由此可见 ， 对于电影来说 ， 抖音是一个转化率不错的导购平台 。 而对于电视剧来说 ， 同样可以通过各种 cut 吸引更多观众去视频网站看正片 。
根据 QuestMobile 的数据 ， 短视频用户规模还在快速增长 ， 截至 6 月月活用户已经达到 8.51 亿 ， 占据中国移动互联网用户总时长的 20% ， 仅次于即时通讯 ， 相比之下优爱腾等传统视频网站的增长则有些乏力 。

三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道
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流量结构的改变 ， 也倒逼更多影视剧迎合用户在短视频平台的观看习惯 ， 挑选更多能够击中用户痛点的片段引爆舆论 ， 制造更多具备「热搜潜质」的话题 。
为了能剪出更多这样的短视频 ， 这样的「热搜思维」逐渐蔓延到了编剧和拍摄阶段 。 而这种从制作到宣发都「热搜化」的模式 ， 逐渐形成一种新的电视剧模式 ， 一些人称之为「热搜剧」 。
透着「咪蒙味」的热搜剧
虽然咪蒙已经淡出公众视野很长时间 ， 但她却留下了一套煽动公众情绪、流水线制造爆款的方法论 ， 紧跟热点、贩卖焦虑、制造矛盾、观点极化……都是咪蒙爆文屡试不爽的套路 。

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如今这种套路被复制到了影视作品中 ， 女性独立、原生家庭、婆媳矛盾、出轨、小三、渣男、绿茶……等话题成为众多国产剧的「爆款密码」 ， 这些话题本身也是热搜中的高频词 。
纵观这几年的热门国产剧 ， 从《欢乐颂》《都挺好》 ， 到今年的《三十而已》和《以家人之名》 ， 都能看到上述充满「热搜基因」的元素 。

三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道
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如果咪蒙的文章是精准撩拨读者 G 点的爽文 ， 那么这些精心炮制的「热搜剧」就是能引发观众高潮的爽剧 。
《三十而已》出品方柠萌影业的总裁陈菲在接受采访时表示 ， 用户通过热搜上的短视频 cut 追剧的现象愈演愈烈 ， 这种浮躁的消费方式很大程度影响了创作者的表达 。
比如《三十而已》后半程的情绪发酵 ， 这完全不是我们的初衷 ， 顾佳的婚姻线我们是按现实主义的方法去刻画的 ， 但各种提前释放并被反复强化的短视频 cut ， 却让观众将剧情读解成了「爽剧模式」 ， 最后让观众的情绪无处安放 。 因此 ， 如何适应这种剧集消费环境的变化 ， 已经成为摆在创作者面前的新问题 。
陈菲担忧 ， 当长剧集被解构成各种梗和爆点组成的段子集 ， 很多用户就无法沉浸其中去看到人物的完整弧光 ， 甚至被一些偏激的集体情绪裹挟 ， 没法用客观的眼光去看待 ， 也没有时间去深度思考 。
去年《都挺好》热播时 ， 就被《北京日报》批评「通过放大苏大强的恶 ， 制造兄妹、夫妻的恶 ， 释放情绪 ， 挑拨观众的情绪」 ， 并提醒行业和大众警惕这种「爽剧化」的简单操作思路 。

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可争议就是流量的催化剂 ， 就像无数***将咪蒙作为抄作业的范本 ， 越来越多的剧集在用咪蒙式的流量配方来量产「热搜剧」 ， 饭统戴老板这篇文章生动描写了这种剧集生产模式：
剧情要素来自100 篇情感爆文 ， 渣男、绿茶、lowB、贱人、海王……应有尽有 ， 精准轰炸你的情感神经末梢 ， 然后催生出 100 篇新的爆文 ， 进而启发续集的创作思路 ， 逐步形成了以「鸡汤文内循环为主体、现实外循环为辅助」的电视剧发展新格局 。
不过剧集「热搜化」也会反噬创作者 ， 《以家人之名》口碑高开低走就是一个例子 。
剧中前几集对家庭生活细致的描绘让很多观众看到了《请回答 1988》的影子 ， 没有血缘关系的几个人组成家庭的设定又有点类似《小偷家族》 。

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这两部拿来和《以家人之名》类比的作品 ， 一部豆瓣评分 9.7 分 ， 一部获得了戛纳电影节的金棕榈奖 ， 可见观众对于《以家人之名》的期待之高 。
然而随着后期「兄妹三角恋」等狗血剧情展开 ， 良心的家庭剧逐渐变成俗套的爱情剧 ， 就像毒舌电影对这部剧的评价：
他们本可无限逼近国人心中幽深而隐秘的世界 。 却选择迷失在花团锦簇的热搜烟火里 。
从「X 分钟看电影」到「热搜追剧」 ， 是剧集注水还是观众没耐心
在所谓「热搜剧」兴起之前 ， 互联网早就在悄悄改变人们的观影看剧的习惯 。
从以谷阿莫为代表的「X 分钟看电影」 ， 到倍速播放 ， 到如今干脆通过短视频 cut 来追剧 ， 看起来观众是越来越没耐心了 。

三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道
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【三十而已|从《三十而已》到《以家人之名》，国产剧「热搜化」，却变了味道】


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