江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

发展|基金销售新规治乱象利长远

证券时报采访人员 李树超
今年以来 ， 线上直播卖基金花样翻新 ， 借助A股的快速回暖和互联网平台的放大效应 ， 基金销售市场如火如荼 。
在一片喧嚣之中 ， 基金销售“踩线”的现象时有发生：限额配售式的“饥饿营销” ， 诱导交易的“赎旧买新” ， 层层包装后的“明星”基金经理 ， 选择性宣传的“短期业绩” ， 市场上的基金销售乱象一度引发行业关注 。
在资管新规有力规范市场、权益类基金大发展的背景下 ， 诞生于数字化浪潮下的《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》（以下简称“新规”） ， 将在引导长期理性投资、规范基金销售、培育行业良性发展生态方面发挥更大作用 。
首先 ， 新规要求基金销售机构将投资人长期投资收益、基金销售保有规模等纳入考核评价体系 ， 这将引导销售机构更加关注投资者利益 ， 从“忽悠”客户频繁交易转向帮助持有人真正赚到钱 ， 才能达到考评要求 。 同时 ， 新规还要求销售机构加大对存量基金持续营销、定投等业务激励 ， 有利于引导投资者避免“炒新弃旧”、“赎旧买新” ， 坚持长期投资和理性投资 。
其次 ， 新规明确了独销机构的业务范围 ， 提出独销机构可从事公募基金及私募证券投资基金销售业务 。 在资管新规大背景下 ， 以公募基金为代表的标准资管产品受到市场青睐 ， 新规引导独销机构集中精力代销标准化产品 ， 起到了正本清源的作用 。
最后 ， 在规范销售机构经营的同时 ， 新规也突出了“扶优劣汰”机制：一是聚焦基础性展业条件、合规内控制度等指标 ， 完善退出机制 ， 对新注册机构引入牌照续展制度；二是增设“内部控制与风险管理”专章 ， 强调基金销售机构从业规范、内部制度和风控要求；三是明确持牌机构和非持牌机构的合作要求和标准 。
此外 ， 以促进基金行业长期发展为目标 ， 新规还针对尾随佣金设置了最高不超50%上限的要求 。 对强势基金销售机构的客户维护费设限 ， 更好地平衡了基金销售和资产管理两大环节的长期利益 ， 有利于基金行业的生态优化和可持续的发展 。
无论是余额宝的横空出世 ， 还是基金销售直播的强势崛起 ， 互联网平台在基金大发展中扮演了重要角色 ， 新规顺应时代要求 ， 明确了基金销售机构与互联网平台合作的业务边界和底线 ， 支持公募、基金销售公司规范利用互联网平台拓展客户 ， 将为基金行业的大发展“再添一把火” 。
【发展|基金销售新规治乱象利长远】基金行业的快速发展需要系好“安全带” ， 不仅需要基金销售机构的规范运作 ， 更需要以投资者利益为核心 ， 为持有人创造长期良好的收益体验 。 基金销售新规的颁行和有效实施 ， 必将让基金行业更加行稳致远 ， 公募基金在增强居民财富效应、支持实体经济发展上也将大有作为 。


    推荐阅读


    上一篇：高考高中生自审如果有这些特点，不赢高考都难！快看你符合哪个

    下一篇：基金|黄金价格维持高位 上海金ETF快速建仓