安踏|又一国产巨头倒下！曾一度“比肩”安踏特步，现4000家店接连倒闭
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众所周知 ， 晋江 ，福建是中国 ， 著名的鞋都 ， 中国诞生了一批最早的制鞋企业 。 起初 ， 这些鞋厂主要是模仿加工 。 直到1999年安踏邀请孔令辉 ， 成为世界乒乓球冠军 ， 他才一炮而红 ， 从而走向品牌化 ， 这也吸引了业内人士模仿并走上自主创新之路 ， Sideron就是其中之一 。
九州奔克成立于1992年(喜德龙的前身) ， 曾与安踏和特步 ， 齐名 ， 是中国领先的运动服装品牌 。 在其鼎盛时期 ， 其零售网络覆盖全国28个省市 ， 拥有4000多家店铺 。 然而 ， 这个曾经轰动一时的品牌 ， 在最近几年破产了 ， 这是令人遗憾的 。 今年3月 ， 据媒体报道 ， 西得龙在破产后开始出售资产 ， 包括土地、房屋和设备 ， 起价仅为1.1亿元 。
对其创始人创业故事的简要了解上世纪90年代初 ， 中国刚刚开放 ， 就从亲戚朋友那里借钱成立了一家风险投资公司 ， 并成立了一家名为的小型鞋厂 。 他创业的时间并不算太晚 ， 只是比创办晚了一点 。 像的许多鞋厂一样 ， 最初也帮助大品牌做贴牌生产 。 尽管其规模日益扩大 ， 但从未有过自己的品牌 。
随着时间的推移 ， 林水盘逐渐意识到做代替品加工业务的弊端：利润太低 ， 这不是企业发展的长久之计 。 这时 ， 安踏在丁世忠的领导下发展了自己的品牌 ， 成为业内第一家吃螃蟹的公司 。 因此 ， 林水盘在2001年正式注册了“喜德龙”品牌 ， 并开始打造自己的产品 。
在林水盘 ， 的领导下 ， 喜德龙没有选择竞争激烈的一线城市作为目标市场 ， 而是在二三线城市发展 。 与此同时 ， 天王郭富城 ， 受邀作为品牌代言人全面进入休闲运动服装市场 。 通过双管齐下的方式 ， 其规模比最初成立时扩大了150多倍 ， 并很快成为业内的一颗明星和当时中国五大体育品牌之一 。 据悉 ， 2004年公司运动鞋销量达到680万双 ， 年销量达到6.2亿元 ， 远强于同期的安踏 。
自那以后 ， 喜德龙取得了长足的进步 ， 并积极布局线下销售渠道 。 2007年 ， 全国新开了2500多家店铺 ， 风景无限 。 同年 ， 安踏率先在香港 ， 上市 ， 首日市值达到187亿港元 ， 因此丁世忠被列入中国 ，福布斯富豪榜 。 看到这种情况 ， 林水盘也迅速跟进 ， 并于2009年在美国成功上市 。
然而 ， 随着互联网的普及 ， 电子商务发展迅速 ， 影响了当时所有的品牌 。 国内外品牌都面临着市场下滑的困境 。 当时 ， 许多品牌都敏锐地意识到了电子商务带来的机遇 ， 并加紧努力开辟网络渠道 ， 迎接新时代 。 这时 ， 希尔德龙没有意识到这一点 ， 仍然沉湎于过去的辉煌而沾沾自喜 。 因此 ， 可以想象 ， 电子商务的影响已经使它遭到破坏 。 2015年 ， 喜德龙还尝试了自助措施 ， 并开始扩大其在线分销系统和线下商店 。 然而 ， 盲目扩张导致资金中断 ， 在其他品牌的冲击下 ， 最终倒闭 ， 旗下4000家门店也相继倒闭 。
【安踏|又一国产巨头倒下！曾一度“比肩”安踏特步，现4000家店接连倒闭】相比之下 ， 早期转型的安踏 ， 如今已成为全球第三大鞋类品牌 ， 仅次于阿迪达斯和耐克 。 截至目前 ， 其市值为1 ， 368亿港元 。 此外 ， 根据安踏 ， 发布的业绩报告 ， 去年的收入为241亿元 ， 大幅增长44.4% ， 实力强劲 。 虽然西德隆的倒下是突然的 ， 但这只是开始 。 如果其他有活力的品牌不能尽快找到合适的位置完成转型升级 ， 他们肯定会被市场淘汰 。
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