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“主动的涨价”，彩电企业谋出路( 二 )


无独有偶 ， 传统大厂创维 ， 在8月份在国内市场引入欧系子品牌美兹电视机：深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示 ， 作为美兹旗下最高端的奢华级品牌 ， 美兹黑标在中国市场专供高端消费群体 。美兹黑标雕塑1 ， 单品售价199999元!……TCL MiniLED 75寸8K电视价格5万+;海信100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO ， 定价高达99999元……彩电价格天际线不断突破 。 更有信息表明 ， 下半年海信将把旗下子品牌东芝引入国内 ， 东芝电视更将主打高端差异化市场 。
不管这些昂贵的产品是否能卖掉 ， 至少彩电企业已经真心实意的要在高端市场‘试一试’ 。 行业评论指出 ， 当小米系的红米品牌的产品 ， 都集中在大尺寸市场、价位相对较高 ， 甚至超过传统的小米品牌下的存量产品的时候 ， 这种高低搭配品牌之间新旧产品的错位 ， 着实说明彩电业价格战已经到了必须改变的时刻 。
让彩电企业主动选择更高端一点的品牌策略：这对于彩电企业有足够的吸引力 。 一方面 ， 想提升利润就必须提升价格和产品层次 ， 尤其是在存量博弈下 ， 数量规模根本没有玩的空间 。 另一方面 ， 国内彩电市场已经是本土品牌的天下 ， 2020年上半年外资品牌的市场份额只有不足10% ， 但是却能取得市场三分之一的利润 ， 这成为本土彩电企业下一轮征战的目标对象 。
2008年之后 ， 白电市场曾经出现一轮本土品牌高端化潮流 ， 例如海尔的卡萨帝;2015年前后 ， 手机产品出现了一轮本土高端品牌潮流 ， 例如小米的双品牌战略、一加的成功;而现在 ， 这一股潮流轮到‘彩电’了 。 业内人士分析认为 ， 当本土彩电企业成长到一定阶段(1 。 国内市场占比达到绝对优势 ， 2 。 海外扩张加速 ， TCL、海信拿下全球市场第三和第四) ， 彩电品牌必然更为注重精细化的产品线——这其中 ， 高端线就是一个必争之地 。
所以 ， 2020年中以来的彩电价格趋势 ， 不仅具有整体涨价的特征 ， 也具有高端市场局部重构的特征;不仅具有彩电企业跟随上游资源被动涨价的规律、更有彩电企业崭新市场追求的主动涨价逻辑!
价格新逻辑与5G重定义的叠加
国内彩电市场面临被动和主动双重价格逻辑的上涨趋势 。 但是 ， 这还不是目前彩电业除了疫情影响外 ， 唯一重要的变革!
8月底 ， 2020 TCL 5G 8K智屏新品发布会上 ， TCL迫不及待全球率先发布了5G电视 ， 支持5G Dongle通道应用 ， 从而获得5G通信能力的产品 。 同期 ， 央视财经频道关注智慧屏的发展 ， 采访报道了华为系电视产品的最新进展：借助央视平台 ， 华为系正式定义未来彩电是家庭大号手机 。 国内彩电传统大佬 ， 曾经十余年第一的保持者 ， 海信在2020年半年度报告中指出 ， 针对超高清视频对高带宽高传输速率的严苛要求 ， 率先在 5G、WiFi 6等先进传输技术方面进行研发 ， 并在公司 8K产品上实现应用 。 工信部中国电子技术标准化研究院发布《2020智慧屏白皮书》指出 ， 电视行业将在5G、AI、IoT等新兴技术的推动下进入3.0时代……
彩电就是手机、彩电要插SIM卡、彩电已经开始进入5G新时代：未来的彩电属于AIOT、属于物联网 。 而5G是目前满足视频应用的物联网体系几乎唯一的平台技术选项——家庭宽带物联网将以5G为核心 ， 下一场彩电竞争将以5G为标志 。
这样的结论下 ， 每个行业从业者都明白：彩电正式进入与手机等通信企业的正面PK阶段 。 如果说 ， 小米彩电历史上的成功 ， 还是依赖于传统产品的性价比优化、粉丝经济、外加视听生态与软件技术领先;那么未来新彩电的竞争则必然全面手机化：OS、UI、互联、通信、摄像、APP应用……无一例外!
8月27日 ， 包括东方明珠、歌华有线等在内的11家上市公司发布公告称 ， 47家发起人共同组建中国广电网络股份有限公司 。 广电系5G网络主体运营平台正式浮出水面：其中 ， 中国广播电视网络有限公司为第一大股东 ， 持股51%——这不出乎意料 。 但是 ， 国网信息通信产业集团有限公司(国家电网公司的全资子公司)持股9.8813%;杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司持股9.8813%——一个是国家电网 ， 一个是互联网巨头 ， 两者各掷百亿战略参与广电系5G网络背后的AIOT意味 ， 以及新的应用生态价值 ， 不可低估 。


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