夏日围观祭|哔哩哔哩“夏日围观祭”完美收官，海量纪录片尽享今夏
近日 ， 由哔哩哔哩(以下简称B站)“夏日围观祭”完美收官 。 在这个特别的夏天 ， B站以“足不出户看世界”的传播理念为千亿用户打开纪录片的大门 ， 展现“B站纪录片 ， 世界与你有观”的全新“三观” ， 即观点、观看、相“观” 。
B站能够围绕纪录片打造“夏日围观祭” ， 源于2017年便开始的纪录片“寻找计划” ， 引进合作诸多国内外知名纪录片厂牌 ， 如国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等 ， 并持续出品多部自制纪录片 ， 如《人生一串》系列、《但是还有书籍》、《决胜荒野之华夏秘境》等 ， 获得不少观众网友的喜爱 。 截止2020年9月 ， B站纪录片库存已超3000部 ， 位居国内视频平台前列 。 最近引进的央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《宇宙时空之旅》、NHK出品的《宫崎骏：十年一梦》等优质纪录片更是引起广大纪录片爱好者讨论 。
B站打破纪录片刻板印象 四大单元主题活动引热议
【夏日围观祭|哔哩哔哩“夏日围观祭”完美收官，海量纪录片尽享今夏】B站在传播与推广此次“夏日围观祭”的活动中 ， 以打破用户对于纪录片枯燥乏味的刻板印象为主要目标 ， 从 “有质感、聚内蕴、多维度”三大角度展开自下而上的深度推广 ， 选取当下年轻人喜爱的碎片化、情景化等方式 ， 如结合大众喜爱的美食探店、萌宠生活等日常分享 ， 将相关的纪录片植入其中 ， 进行无缝衔接 ， 为网友呈现纪录片多样风格与内容 ， 吸引更多人关注 。 
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回顾本次“夏日围观祭” ， B站率先选取“鲸为眼 ， 览万物”的设计理念打造质感海报 ， 推出“世界与你有观”的主题概念 ， 画面中“山川、日月、胶片”的元素展现出“过去、现在与未来”皆可通过纪录片洞察与探寻 ， 获得不少网友的喜爱 。 后以“青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知”四大单元主题 ， 结合当下热点与多家品牌展开合作 ， 以B站、抖音、微博等平台为主要传播阵地 ， 引发网友广泛讨论 。 
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独特社区文化助推纪录片传播用户多样产出开启全新“三观”
根据《中国纪录片发展研究报告2020》 ， 新媒体成为纪录片制作的重要力量 ， 互联网平台成为主要载体 ， 主要面向的群体是“网生一代” ， 而这正是B站自建立之初便积累的用户群体 。 一定程度上 ， B 站纪录片的崛起与年轻一代的成长轨迹趋近于一致 ， 也因此可以成为滋养纪录片内容产出与传播的肥沃土壤 。 
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B站对于纪录片的传播与推广 ， 并不仅依赖于自身对纪录片制作与引进的坚持 ， 更源自独特的社区文化与用户 。 一方面 ， 弹幕社区互动生态：为纪录片打造独具一格的讨论方式 ， 多人多角度的意见传播令“高高在上”的纪录片不仅有梗可说 ， 传递情感共鸣 ， 也更令不少用户从弹幕中获取其他的科普 ， 传播更多相关知识 。 另一方面 ， 社区用户多样产出：以近期走红的《我是XX生》为列 ， B站UP主们对其内容、素材的二次发酵与破圈讨论 ， 将纪录片中普通大学生的真实写照连接到每一位观看的网友 。 这两方面的融合贯通 ， 正是映照了“世界与你有观”中的全新“三观” ， 在“观看”中感受与己“相观”的内容 ， 并输出更多的个人“观点” 。 再纵观B站上线的纪录片 ， 涉及范围之广 ， 以至于可以囊括千人千面的万千喜好 ， 适配当下热爱多元的用户群体 。 
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在B站这场“夏日围观祭”中 ， 纪实影像与年轻一代相结合 ， 兴趣多元、敢于表达、特立独行的Z世代形象跃然眼前 。 纪录片“讲述历史 ， 记录当代 ， 泽被后世”的使命与魅力 ， 也因此被更多Z世代接受与推崇 。 此次“夏日围观祭” ， 不仅助力B站丰富影像内容格局部署 ， 更令广大用户群体感受到平台多年坚守行业本心、传递优质文化的使命与初衷 ， 期待未来B站在纪录片市场继续作出改变 。
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