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百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象( 二 )


生活、职场亦或是跨越时间 ， 不难发现 ， 百度好奇夜和脱口秀的携手 ， 其实是以脱口秀为杠杆 ， 借由李诞、王建国等人的段子将好奇心注入不同的话题语境 ， 给予它不同的故事载体和更加幽默化的解读 ， 也以此撬动一个更加具象更具记忆点的“好奇心宇宙” 。
两度试水 ， 脱口秀营销会是新风口吗？
用一场脱口秀的时间 ， 三场表演四名脱口秀演员 ， 让百度、好奇心两个关键词在不知不觉间渗透传播 ， 和段子内容的高度贴合、和演员表演的适配性 ， 都是内容营销的优质模板 。一个不容忽视的问题是 ， 脱口秀营销具有广泛适用性吗？
其实在之前的《脱口秀大会》《吐槽大会》中 ， 李诞、池子、王建国、庞博等资深脱口秀演员都曾在自己的段子中植入过老村长酒、微视等品牌广告 ， 相比口播、明星播报 ， 深植于内容的产品广告虽不能做到润物无声 ， 但观众接受度显然更高 ， 甚至还会因为运用巧妙成为现场爆点 。
值得一提的是 ， 这并不是百度首次携手脱口秀试水营销 。早在4月份 ， 百度就围绕后疫情时代的营销痛点举办了《百度营销开放麦：请回答2020》 ， 用脱口秀的形式探讨营销新机遇 。庞博和呼兰也结合生活实际 ， 描绘疫情下各行业发展情况 ， 而这也是首次脱口秀和营销的牵手 。
百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象
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如果说彼时还只是一次跨界合作 ， 尚且停留在营销本体上 ， 那这次百度好奇夜打造的脱口秀营销可谓是一次全面性的升级：以脱口秀的形式进行娱乐营销 ， 并最终撬动市场热情为晚会预热 。这也意味着百度好奇夜这个第一个吃螃蟹的人 ， 将真正拓展脱口秀营销的新赛道 ， 并双向赋能共同发展 。
目前来看 ， 脱口秀营销的优势是显著的 。从内容营销层面来看 ， 相比影视剧综艺的前瞻性、风险性、长线性投资 ， 对于晚会或活动预热基本没有可拓展空间 ， 脱口秀在营销领域的空间明显更大 ， 从创作到表演都是单人行动 ， 周期短成本低门槛低 ， 而搞笑幽默的风格和更受年轻观众喜爱的短视频 ， 亦是其优势 。
百度|“百度好奇夜”牵手李诞王建国背后：脱口秀语境下娱乐营销新想象
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更重要的是 ， 段子场景的多元化、创作上的个人化等也意味着它能给到更多维度解读 ， 不必拘泥于某一设定 。以百度好奇夜为例 ， 李诞表现的是人和百度的紧密联系 ， 王建国凸显的是好奇心在职业发展中的重要性 ， 父子情景剧讲述的是互联网记忆 ， 三个为晚会量身定制的段子通俗易懂 ， 但也禁得起反复品味 。
当然脱口秀营销的另一面 ， 是营销同样可以赋能脱口秀产业发展 ， 让这个亟待突破圈层为更多人所认知的产业在更多场景下被大众市场看见 ， 进而喜爱 。可以看见 ， 脱口秀营销是拥有无限未来的 ， 而这也是百度好奇夜之于营销市场极为重要的意义 。
持续放大“好奇力” ， 百度的娱乐营销全生态
好奇究竟是什么？这种感觉每个人都真切感受过 ， 但也真的很难用言语去形容 。百度每天响应的搜索请求达到数十亿次 ， 百度知识图谱日调用次数超过400亿 ， 是百度好奇夜的现实背景；而通过不同的玩法语境去赋予“好奇”更多具象的表达和情感 ， 则是百度好奇夜的营销空间 。
以明星为牵引的娱乐营销是释放“好奇力”的第一站 。除了脱口秀“好奇一下” ， 百度好奇夜还邀请了林允宋妍霏等明星分享“好奇心故事”、00后素人记录“00后的奇妙生活”、郑恺宋茜在七夕畅谈“20岁和30岁的恋爱观”、以及五条人仁科、蒋方舟等嘉宾分享“好奇之音” ， 这些各个年龄、行业、或素人或明星对于“好奇”的解读 ， 总有一个会触动用户 。


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